（投资中国）帝斯曼-芬美意首席执行官：共探“中国风”重新定义中国消费新方向

　　中新网上海6月24日电 题：帝斯曼-芬美意首席执行官：共探“中国风”重新定义中国消费新方向

　　中新网记者 李佳佳

　　24小时，帝斯曼-芬美意首席执行官Dimitri　de Vreeze(傅瑞德)的第二次中国之行堪称一次旋风之旅，每一项工作安排都精确到分钟。

　　一年前，拥有百年历史积淀的荷兰公司帝斯曼与全球知名的香精香料公司芬美意宣布完成合并，帝斯曼-芬美意正式以营养、健康和美丽领域的创新者这一全新形象亮相，帝斯曼-芬美意首席执行官Dimitri de Vreeze就是在这个时候到访中国。

　　一年的时间，尽管面临着复杂的宏观经济环境，帝斯曼-芬美意的整合进程远超预期，且“近期在中国市场的增长速度超越了全球平均水平”。采访中，Dimitri不止一次对中新网记者提到：“很欣喜看到中国市场正在稳步复苏，健康、营养和美丽领域增长势头良好，我们在中国也拥有一支实力强劲的团队，这让我们对在中国市场未来的发展充满信心。”

　　6月3日，帝斯曼-芬美意在巴黎资本市场日上发布了全新的增长战略，其中营养、健康和美丽领域将是其未来发展的核心。尤其是在香氛美容领域，帝斯曼-芬美意正在与中国本土合作伙伴“共创”，传承与沿袭中国制香文化的精髓。帝斯曼-芬美意希望与中国品牌共同回溯“中国香”的历史和文化，来重新定义中国市场的嗅觉基因。“运用‘由中国设计、为中国设计’的理念，我们将推出更多深受本地与国际客户喜爱的产品。”Dimitri在采访中谈到。

　　他发现，当前，在”国潮”和”东方香”的消费潮流中，中国本土品牌正在积极探究将墨香，甚至桂花、茉莉花、茶叶等成分融入香氛、香水中。越来越多人认识到，香是几百年来中国文化的一部分。

　　出于对这一消费趋势的洞察，帝斯曼-芬美意与植根于中国悠久历史文化的香氛研究工作室合作开设了和香研习所，期待共同重塑与焕新中国传统香文化。去年，该公司还携手颖通集团持续关注香水行业动态及消费者洞察，参与并发布了《2023中国香水行业研究白皮书》。作为中国金桂奖理事会成员，帝斯曼-芬美意不断参与和推动香氛香水行业在华高质量发展。

　　Dimitri认为，在中国，香水和美丽行业尚处于成长期，因此本土化策略的重要性不言而喻。同时，全球趋势并不能完全适用于中国，企业需要实地洞察中国消费者对香味和口味的偏好。“我们致力于研究人类约数百个味觉和嗅觉受体，以精确把握消费者对食品和香氛等感知。在中国，消费者的感官敏感度尤为突出，这使得感官技术的应用在这里具有巨大潜力。我们正专注于构建和培养本土专业技能，以充分利用这一优势，满足中国市场的需求。”他说。

　　是否会继续加大在中国市场的投入？Dimitri的答案显然是肯定的，“我们一直在中国进行投资，并且将继续深耕中国”。除了上述提到的和香研习所之外，今年年初，帝斯曼-芬美意完成了对杭州安赛生物科技有限公司100%股份的收购，“我们持续在有发展潜力的领域不断进行投资”。

　　Dimitri表示，帝斯曼-芬美意的三大业务领域在中国都有明确的战略，致力于实现真正的本地化。“我们不仅在科研和创新上投入，也在生产上自给自足。尽管部分原料仍然通过进口，但帝斯曼-芬美意不断扩大本土原料的供应能力，并考虑将优质、高端的原料及本土生产的产品输出海外。在亲水胶体业务上，我们已实现了这一点，让高品质的产品和解决方案立足本土，惠及全球市场。”

　　当然，可持续发展也是帝斯曼-芬美意在华发展的重要一环。伴随着中国“双碳”目标的不断深入推进，帝斯曼-芬美意正朝着100%购买可再生电力的目标迈进。在中国，其有6处运营场地签署了绿电协议，为本土产业链和供应链的低碳发展贡献了力量。此外，帝斯曼-芬美意也在努力加强在运营地区的水资源和废弃物管理，确保水的可持续利用以及减少废弃物的产生和对环境的危害。例如在帝斯曼-芬美意上海闵行园区，这里不仅正在扩大产能，也在提升水基础设施以改善水循环系统。此外，位于张家港的工厂在上半年荣登苏州市第一批“3A级绿色工厂”，这也是对帝斯曼-芬美意在可再生能源利用以及废水循环利用等ESG领域做出努力的充分认可。

　　“我们相信在未来五到十年内，可持续将是企业长久发展的关键，此类愿景和相关法律法规有助于帮助我们做好在中国市场的定位，以及向外界说明我们为什么要在这里成长。”Dimitri如是答道。(完)