经济观察:从“双11”热销品类看消费新趋势
今年“双11”,天猫宣称订单量和成交总额全面增长,京东表示成交额、订单量、用户数齐创新高,拼多多一线城市用户订单量同比增长113%,小红书订单数达去年3.8倍、参与商家数达去年4.1倍,交个朋友全平台成交额同比增长178%……可以看出,“双11”依然是激发消费者购物热情的狂欢节,能够激发消费活力。而立足于消费者购物“看价格也看品质,看口碑也看需求”的新变化,通过分析“双11”热销品类,可以了解中国消费市场的新趋势。
什么值得买数据显示,今年“双11”,GMV(成交总额)前5大品类分别为手机通讯、大家电、电脑整机、生活电器、住宅家具。
快手电商数据显示,“消电家居”行业品牌GMV同比增长624%,行业赛道内,3C数码、大家电、小家电、家具家装品类领跑增长。苏宁易购数据显示,新趋势、智能化家电产品密集出圈,洗烘套装、洗碗机、扫拖一体机器人等销量大增,自清洁、超薄嵌入式、大风量等家电功能走红。
从一些数据来看,“大促买大件”仍是突出的消费趋势,“品质升级”更是大件换新的重要因素。与此同时,更加智能化的家电家居产品越来越受到消费者的欢迎。
数据显示,GMV同比增速最快的前5大品类则为女装、珠宝首饰、手机通讯、摄影摄像和旅游。“双11”大促期间适逢寒潮来临,女装尤其是羽绒服消费迎来一波高潮,而鹅绒服品类热度持续攀升,成为羽绒服消费升级的新趋势。在“双11”期间,专注高端鹅绒服的高梵,全渠道成装GMV破5.1亿元,同比增长高达107%。
值得一提的是,旅游品类在“双11”期间走势火爆,消费者“囤旅游”从潮流变主流。飞猪数据显示,参与该平台“双11”活动的旅游商家总量同比增长超120%,其中14个品牌店铺成交额破亿元,较2022年新增5个。
此外,新一代消费者对兴趣消费、情绪价值消费的重视,带动相关商品成为品类“黑马”。银泰百货数据显示,“双11”期间,饰品、运动户外、咖啡茶饮、美甲美睫等细分业态获得高增长,呈现明显的“多巴胺消费”趋势。
什么值得买“双11”大促总负责人张宇昂表示,“双11”热销品类榜单,不仅展现出当下消费者对于美好生活的向往,也彰显了消费市场的活力与消费升级的新趋势。
一年一度的“双11”大促,是平台、品牌、商家与消费者深度沟通的机会,也是更好了解消费者的契机。“双11”过后,平台、品牌、商家如何理解消费者对美好生活的定义与追求,并将符合需求、改善生活的商品更高效带到消费者面前,或许可从上述热销品类中找到答案。
当然,已有平台开始利用大数据手段助力商家精准备货。例如,谦寻旗下羚客大数据借助电商市场大盘与渠道商数据的动态整合,成功实现商家资源及用户需求的连接与实时汇总,可针对不同直播间渠道及用户特点,评估和预测什么品类的产品好卖、开发什么样的产品更有市场前景。
(本报北京11月12日电)
杨召奎
- 最近发表
-
- 随机阅读
-
- 今年中秋,您来个什么口味的月饼?
- 郑州至巴黎跨境电商全货机航线首飞
- 如何保护管理城市流浪动物?沪政协委员建议科技赋能数字化建档
- 12月1日起全面开通!事关长沙住房公积金提取,最新发布
- 俄总统选举选票已统计60.01% 普京得票率为87.26%
- 摩洛哥千年古城的“意外地震”
- 金科股份正式进入重整程序
- 百度CTO王海峰:百度“智能代码助手”整体采纳率已达到46%
- “免费法律咨询”“包胜诉”网络广告可信吗?律协提醒
- 美媒:对于特朗普“封口费”案庭审,拜登“摇了摇头”
- 调查显示英国房地产市场正在复苏
- 中新教育 | 中泰高校合办中泰文化教育研究中心
- 新春走基层|海上舞风人
- 美国会确认特朗普当选前夕 国会大厦附近架起隔离栏加强安保
- 史上最严车检来了? 记者求证:不实消息
- 俄乌局势进展:俄发布新版“外交政策构想” 四国领导人访乌
- 北京河道周边游成热门选择 水环境改善提升
- 春节“不打烊”
- 山西太原至日本名古屋国际客运航线复航
- 新疆克孜勒苏州阿图什市发生3.4级地震 震源深度10千米
- 热门推荐
-
- 武汉硚口区:全面推进住房以旧换新,实施人才购房补贴
- “关键年” 我国将全面实施专利开放许可制
- 文旅深度融合激发旅游消费新活力
- 安徽合肥公安机关交出2022年经侦“成绩单”: 挽损10.13亿余元
- 江苏省昆剧院昆曲展演周将登天桥艺术中心一展“南昆风华”
- 如何为“仗剑走天涯”觅一把“宝剑”?汉代古人有“国标”
- 政企合力探索青年安居新举措,青年发展友好型城市呈现济南加速度
- (乡村行·看振兴)陕西洛川:科技争“鲜” 助苹果产业提质增效
- “钞级骗局” 虚拟币交易现上百万元“中国魔法银行”假币
- “律师未到庭,庭审已结束”?法院将继续开庭审理!
- 美国一医院因违规操作或致近450名患者接触肝炎和艾滋病毒
- (文化中国行)访杭州宋代玉器博物馆:为什么镇馆之宝是她?
- 兰州新区秦川打破“村界”创收 产业联盟诞生“百万村”
- 手抖就是帕金森么?帕金森日,我们来聊聊……
- 白宫:拜登与加州州长就硅谷银行倒闭事件进行交谈
- 国家发改委:5月29日国内成品油价格不作调整
- 提升零工市场整体服务水平 让灵活就业者好就业、就好业
- 广西安徽等地有强降雨 华北东北等地将有强对流天气
- 营收净利再度滑坡 浦发银行而立之年遇坎
- 湖南双牌6.5万亩早稻陆续收割