浙江文旅观察：露营产业如何进阶？

　　中新网金华5月23日电 题：浙江文旅观察：露营产业如何进阶？

　　作者 童笑雨

　　一块天幕、一顶帐篷、一桌美食，两年前，这是最时尚的休闲方式。近来，随着Citywalk、CityBoat爆火，很多人发现，露营逐渐淡出朋友圈。

　　随之带来的，是人们关于露营产业的思考：曾经的“顶流”露营，如何进阶？

　　日前，金华山·中国国际露营大会在浙江金华举行，来自海内外的露营设计、露营产业专家学者和协会代表共话露营产业、行业发展。

　　曾经火爆的露营，如今怎样了？

　　北京青蓝文旅规划设计院院长、中国城市科学规划设计研究院旅游总规划师马牧青认为，当下的露营市场逐渐回归常态化，露营产品在多元化发展的同时，呈两极化发展趋势，突出表现在高端、野奢、小众化和低端、简易、大众化。

　　相关数据也印证了这一点。《2022—2023年中国露营行业研究及标杆企业分析报告》显示，预计2025年中国露营经济核心市场规模将升至2483.2亿元。2024年，中国露营市场规模已经突破万亿元大关，成为文旅产业中不可忽视的一股力量。

　　国产户外露营品牌原始人品牌部负责人表示，这两年，露营装备销量高，普通入门玩家数量激增，且露营已从一、二线城市逐渐扩展到四、五线城市。

　　他还提到，以前露营人群以年轻人为主，但现在不仅家庭出行越来越多，甚至还有很多老年人组队露营，参加户外运动。

　　但此前在网络上，仍有声音提到“露营行业遇冷”。

　　业内人士表示，所谓的露营倒闭潮，其实是行业“大浪淘沙”的一个过程。那些跟风蹭热度、运营成本和品质配套跟不上需求的露营地，势必会被淘汰。“一块草坪、搭个帐篷，就是露营吗？这个答案是否定的。”中国国际露营大会主席李守文说。

　　北京王府国际旅行社有限公司董事长刘丽辉表示，当下，消费者更倾向于“露营+音乐”“露营+垂钓”“露营+徒步”等融合业态，圈地、搭个帐篷就能躺赚的日子已经过去了，独特的露营目的地、差异化的运营方案、丰富的体验感才是消费者的需求。

　　如此次活动的举办地，浙江金华山，从山顶到山麓都有露营新业态进驻。

　　在双龙溪峡谷中段的云中溪项目，增加了露营、团建、娱乐、山谷泳池等内容；在入驻当地的户外品牌大白熊Nordisk，游客能体验丛林穿越、蹦床网阵等游乐设施，以及围炉煮茶和帐篷火锅等新式用餐。

　　如何让露营更健康、更持续，更受大众欢迎？有专家提出，要规范营地从业标准、提高运营门槛、提升从业人员服务意识、发展主题露营，增强消费者体验感。

　　马牧青表示，主题露营是产业竞争发展的密钥，“露营+”可有效延伸产业链，如“民宿+露营”可创建乡村微度假旅游区。

　　“露营已经不能成为一个独立的个体项目，而应成为区域旅游的配套。”对于露营地未来的发展，巴西国际露营协会亚洲执行主席郭昕力认为，要结合农文旅大方向，通过露营地引流，结合活动丰富内容，通过区域配套带动周边产品，最终通过城市人流消费带动乡村经济增长。

　　此外，他还提到，要加强国际合作。他说，欧美等国家露营产业发展较早，如今中国虽然实现了赶超，但在国际上，“中国声音”并不响亮。“中国的露营装备产品和国际品牌在质量、声量上仍有一定差距，要多交流，可加强与巴西等拉美地区国家的合作，搭建贸易平台，发挥中国露营装备产品的全产业链优势。”(完)