名创优品品牌升级成效显著 一季度营收同比增长26%达37.2亿

　　北京时间2024年5月14日，名创优品集团(NYSE：MNSO，HKEX：9896)公布了2024年第一季度财报。本季度，名创优品集团延续高质量发展态势，整体营收稳中有升，毛利率、净新增门店等多项经营指标均创历史新高，全球品牌战略升级成果显著。

　　财报显示，第一季度公司总营收同比增长26%至37.2亿元，突破一季度业绩新高。得益于海外收入占比提升以及TOP TOY毛利率优化，名创优品该季度毛利率为43.4%，同比提升4.1个百分点，再次创下历史新高。在盈利能力方面，第一季度非国际财务报告准则(Non-IFRS)调整后净利润率为16.6%；调整后净利润为6.2亿元，同比增长28%。

　　全球化发展势头强劲  超级门店成有力引擎

　　截至2024年3月31日，名创优品全球门店数达到6630家，其中国内门店数4034家，海外门店数2596家。在开店层面，本季度净新增门店217家，打破了历史以来第一季度的开店纪录。

　　国内市场方面，本季度名创优品国内营收25亿元，同比增长16%。凭借着独特的IP消费场景体验，名创优品“超级门店”成为品牌业绩增长的重要引擎。3月18日，新开业的名创优品北京五棵松与合生汇两大旗舰店面积均超400平方米，在空间设计上延续了“超级IP”+“超级门店”的创新表达，进一步深化品牌“全球IP联名集合店”的定位，为消费者带来沉浸式的购物体验。

　　随着“超级门店”在国内业务的亮眼表现，名创优品加速全球布局，海外大店的市场业绩也成为海外营收的主要驱动力。2023年5月，名创优品在美国纽约时代广场开出了首家全球旗舰店，成为“首个进驻美国纽约时代广场的中国品牌”，该门店开业首日销售额突破55万元人民币，月营收更是以近千万元的成绩创下全球门店月营收新高。不到一年时间，名创优品的纽约时代广场快闪店再次打造经营样本，以极致性价比的IP产品满足美国市场超强的消费需求。本季度，名创优品在马来西亚、越南等市场相继开出IP联名集合店，继续精耕细作高势能门店。

　　数据显示，海外市场竞争力显著提升，持续成为重要增长点。一季度，名创优品海外业务单季收入突破12亿，实现53%的同比增速。尤其是直营市场收入同比增长超过92%，已经连续四个季度实现了超过80%的同比增长，直营市场占海外收入58%，同比和环比均有增长。

　　联名1+1>2  超级IP引爆消费热潮

　　本季度，作为率先与Chiikawa IP合作的中国品牌，名创优品联名“新晋顶流”Chiikawa为中国首发，涵盖毛绒公仔、生活用品、包饰等上百款联名产品，引发现象级消费热潮。在上海、北京、广州等城市陆续推出Chiikawa x Miniso主题快闪店，早已被年轻人挤爆。名创优品(集团)董事会主席兼首席执行官叶国富表示，这次联名可以用5个“史无前例”来总结：史无前例的业绩、史无前例的速度、史无前例的效率、史无前例的勇气，以及Chiikawa粉丝们史无前例的热情。

　　此外，芭比 IP65周年之际，名创优品再次携手老朋友一同打造名创优品×芭比65周年全国首次花车巡游“姐姐妹妹粉上天”，不仅在视觉审美上深入人心，更在情感层面引发了年轻用户的强烈共鸣。

　　IP联名是拉动消费的助推器，也是产品创新和内容构筑的抓手，名创优品持续以产品和内容双重创新链接用户，有效推动了业绩增长。从数据的表现来看，一季度IP产品销售占比达到了26%。其中，国内IP产品占比约四分之一，海外IP占比同比大幅提升至40%以上，名创优品正稳步向2028年50%的IP销售占比这一目标迈进。

　　名创优品全球首创IP联名集合店，以高性价比开启了IP的普惠时代，打破了“IP等于价格贵”这一壁垒和固有认知，将IP消费打造成大众消费，这是一个商业层面的颠覆和创新，也是中国品牌的创新发展。截至目前，名创优品已经与迪士尼、三丽鸥、宝可梦、侏罗纪、故宫宫廷文化、芭比、Loopy等超100个全球知名IP达成深度合作，进一步强化了“名创优品=联名大佬”的认知。

　　TOP TOY占据高势能商圈  营收创历史新高

　　名创优品旗下TOP TOY持续在产品创新与门店升级双向发力，业绩实现强劲增长。财报显示，截至3月31日，TOP TOY门店数累计达160家，遍布全国近70个城市。业绩表现上，TOP TOY本季度营收达2.1亿元，同比增长55%，创历史新高。

　　产品创新升级方面，TOP TOY通过独家盲盒、积木等自有品牌商品毛利率及销售占比的增长，带动整体毛利水平的提高。其中包括酷洛米魔女的盛典系列手办、迪士尼史迪奇搞怪日记系列手办和时空元龙创意拼装积木等新品。这些新品在市场上表现优异，酷洛米魔女手办上市10天销售近6万个，五一业绩同比提升48%；史迪奇手办首发3日业绩高达128万，成为销售榜首，总业绩近500万；时空元龙积木也取得良好销量，至今累计销售3万个，成为中国积木潮流的标志性原创产品。

　　在消费者愈发注重体验感的当下，TOP TOY强势挺进上海南京路步行街、上海静安大悦城、浙江宁波天一广场店等头部商圈，持续为消费者打造更多元的潮玩体验，通过创新的用户体验和口碑来抢占用户心智。

　　叶国富表示，“2024年是名创优品5年发展规划的新起点，以终为始、择高而立。时代的潮流决定了中国将诞生一批世界级的消费品牌，名创优品的目标就是顺势而为，成为一个超级品牌。IP设计零售大有可为，名创优品将继续致力于打造‘世界第一的IP设计零售集团’，聚焦IP战略，坚持性价比、坚持全球化、坚持产品创新，不断推出更多好看、好玩、好用的产品，进行全球市场拓展。我们保有充分的耐心和毅力，将继续坚持长期主义，一步一个脚印，踏实落实未来五年的发展目标。”