尼尔森IQ:中国零售业进入“性价比时代”
中新网北京4月12日电 (记者 刘文文)全球消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ(NIQ)12日发布的《2024中国消费者展望》报告显示,2024年中国消费者信心有所回升,更关注健康与理性消费。尼尔森IQ认为,中国零售业已经进入“性价比时代”。
今年以来,随着各项宏观政策发力显效,国民经济持续回升向好,市场销售继续恢复。1-2月,全国社会消费品零售总额达81307亿元,同比增长5.5%。
消费领域出现的积极变化推动消费者恢复信心。报告指出,整体来看,中国消费者信心有所回升。根据尼尔森IQ对1100名中国消费者进行的调研,50%受访者表示自己财务状况好转。在对未来预期上,65%的受访者认为到2024年底其家庭收入会有所改善,高于54%的亚太地区平均值,也高于2023年同期为48%的中国消费者预期。
与此同时,中国消费者培养了新的消费习惯,更加趋向于理性及健康。报告显示,在参与调研的消费者中,30%的受访者青睐多在家、少出门的生活方式;40%称只买会用到的东西以避免浪费;50%倾向于积极保健以预防健康问题,29%的受访者在购物前会提前计划以控制支出,35%称其大部分日常购物都已在网上进行,新的消费者需求和价值体系的出现也将为快消企业带来新增长机遇。
尼尔森IQ中国区董事总经理柯遵坚表示,过去一年里,中国消费者在注重产品性能、质量和品牌声誉的同时,也愈发关注价格的合理性,中国零售业已经进入“性价比时代”,对于快消品零售商及品牌商而言,需要在消费者的不同感知中发掘机遇,根据不同品类的性能与价格增长趋势制定更精准的定价和促销策略,寻求新的增长机遇。(完)
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