今年“生肖经济”格外红火 龙元素产品年前热销
经济日报携手京东发布数据——
龙元素产品年前热销
□ 本期点评 董 菲
龙年春节临近,各地节日氛围已然拉满。龙在中国传统文化中有着无可替代的地位。一直以来,龙在中国人的心中寄托着众多美好愿景。因此,今年的“生肖经济”格外红火,各式各样的“龙元素”产品在消费市场走俏。
“龙元素”带火传统文化消费。不少人选购了龙生肖服饰,图个鸿运当头、龙年大吉的彩头。销售数据显示,带有“龙元素”的女士汉服成交额同比增长近2倍,龙形发簪的成交额增速更是近6倍。不少消费者为小朋友购置了“龙元素”儿童家居服,“小龙人”服饰成交额同比增长近200%,带有“龙元素”的儿童演出服的成交额更是同比增长超5倍。
与此同时,龙年也带火了各类“龙元素”装饰品,不管是家居还是出行,消费者都添置了不少“龙元素”产品。在汽车装饰中,“龙元素”的头枕腰靠和车载香水的成交额同比增长均超10倍;家居用品上,香薰套装、现代装饰画、生肖挂饰、龙年春联红包套装等成交额增速均为10倍以上。
年轻消费者更爱购买“龙元素”产品。年轻人十分注重生活仪式感,龙年生个“龙宝宝”、购买龙年纪念币、摆放龙形装饰品……他们在追求流行元素的同时,已经将龙的文化寓意贯穿在生活日常中,寄托着对新年的祝福和期待。同时,随着个性化消费的兴起,很多企业品牌都把握其中商机,通过跨界合作、IP联名,设计出大量新颖的符合现代审美的“龙元素”文创产品,受到市场热捧。
“生肖经济”火热,背后是传统文化的传承和创新。龙具有丰富的文化内涵和象征意义,在新年中,通过购买“龙元素”产品,展现了人们对传统文化的关注和认同。融合传统与创新的“龙”风潮袭来,带动“龙经济”抬头,将为今年的消费市场锦上添花。
(点评人:京东消费及产业发展研究院高级研究员)
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