抖音发布精品微短剧“辰星计划” 推出两大合作模式扶持创作者
1月18日,抖音在京举办精品微短剧“辰星计划”发布会,面向影视公司、媒体机构、MCN机构以及个人创作者,宣布将给予精品微短剧资金和流量扶持。此外,抖音2024春节档精品微短剧片单也在会上发布,10部精彩作品将在春节期间上线,包含《超越吧!阿娟》《天涯小娘惹》等多部热门“影视IP”衍生的微短剧。
抖音集团副总裁、总编辑张辅评,抖音副总裁陈都烨等出席发布会。来自影视行业的代表,长信传媒董事长、CEO,《天涯小娘惹》监制郭靖宇,登峰国际影业合伙人、CEO刘开珞,北京精彩创始人、制片人、 监制、发行人张苗,创壹科技董事长、《另一面》监制谢多盛,在现场分享并推介春节档剧目。
“辰星计划”联动全行业,两大合作模式扶持精品微短剧
微短剧在过去一年快速增长。2023年,抖音上每天主动搜索微短剧的用户数量增长2倍,播放量破亿的微短剧达500部,其中12部作品的播放量破10亿,微短剧日播放量增长了一倍。
微短剧在获得热度的同时,精品微短剧也用深刻的立意和故事赢得尊重。陈都烨表示,2024年抖音将继续坚持精品化路线,打造内容标杆、做好平台建设、加大行业扶持三管齐下,形成微短剧精品化支持体系,“我们将联动全行业明确内容标准、打造精品微短剧标杆作品,同时也会持续优化产品体验,为创作者和机构搭建更好的经营工具和阵地,让好内容被更多人看见。”
2023年12月,抖音启动了“辰星计划”媒体合作专项,宣布将携手新华社、新华网、央视频等二十多家媒体,围绕“向阳、向善、向美”三大篇章,“致梦想、致青春、致温暖、致振兴、致国风、致想象”六个主题方向,共创精品微短剧。
本次“辰星计划”发布会,则面向影视公司、MCN机构、个人创作者等更广泛的行业伙伴,发布联合出品、联合运营两大合作模式,推出最高500万现金和1亿流量扶持的方案。第一种联合出品模式,指抖音以现金投资的方式与制作方联合出品,并提供“选题立意、剧本创作、内容制作、账号运营”的全流程支持;第二种联合运营模式,由创作者和机构负责微短剧开发制作,抖音提供千万级流量扶持和全方位的运营支持。
抖音短剧负责人王晨表示,好内容离不开影视公司、媒体机构、MCN机构、个人创作者等各方的参与,“微短剧的精彩,立足于好立意和好故事,全行业、多视角的伙伴能不断为内容创作注入新活力。”目前,长信传媒、柠萌影视、华策集团、完美世界等37家影视公司,新华社、新华网、央视频等超二十家媒体机构,已经与抖音达成合作意向。
同时,“辰星计划”也将推动微短剧与文旅的融合发展。本次春节档片单中的《我的归途有风》,讲述了一位都市白领回到乐山挖掘非遗美食的故事,剧中关于风土人情的美好描绘,也将为乐山吸引更多关注和打卡。
春节档精品微短剧片单,甄选10部作品陪伴阖家团圆
随着微短剧作品上线数量和观众规模显著扩大,抖音上的微短剧创作也十分活跃。抖音2024春节档精品微短剧片单,甄选10部展现人生百态、演绎精彩生活的微短剧,一批精品好剧将陪伴今年春节的阖家团圆。
多部入选片单的剧目,都是由热门“影视IP”衍生出来的微短剧。《超越吧!阿娟》是动画电影《雄狮少年》的衍生真人微短剧,《我的归途有风》改编自大热剧集《去有风的地方》,借力“影视IP”的“短剧化”趋势,微短剧题材逐步涵盖现实、古装、科幻等多内容方向。
“短剧丰富的题材类型,让每个人都能找到自己喜欢的剧情内容。”抖音精品短剧负责人钱立立表示,看短剧可能成为今年春节的新年俗,“一系列贴合现实、折射社会生活的微短剧,提供了走亲访友的聊天话题,同时短剧便于线上互动分享的特性,能迅速拉近大家的距离。”在春节档片单之外,抖音还会同步上线话题互动、全民挑战赛等活动,用户可以随时看剧、随心聊剧、实时互动。
本次发布会还邀请了两位春节档主创进行剧目推介。郭靖宇作为微短剧《天涯小娘惹》的监制,分享了这部剧的幕后故事。该剧为首部在新加坡摄制的华语微短剧,全景收录了新加坡当地美景,叠加上时空转换的剧情设定,为中华传统文化在海外的传承赋予了更现代的内涵。来自创壹科技的谢多盛提到,精品化是行业大势所趋,即将上线的《另一面》将探索如何用前沿技术讲好悬疑故事,他希望在后期特效和视听语言上带来更多创新。
据悉,2023年春节期间,抖音上的微短剧播放量已超过150亿。本次片单的发布,让微短剧正式加入春节档的视听盛宴。2024年春节,微短剧将成为电影、长剧之外又一内容消费新选项。
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