【跨国企业在中国】CHA LING茶灵大中华区品牌总经理沈安琪:中国是茶灵品牌生命中的重要元素
中新网11月24日电(中新财经 宫宏宇)全球最大奢侈品集团路威酩轩(LVMH)2016年创立的CHA LING茶灵是从中国云南景迈山古茶树中取材的法国奢华护肤品牌。
自诞生起,茶灵就和中国结下了不解之缘。近日,CHA LING茶灵大中华区品牌总经理沈安琪接受中新财经专访时表示,中国始终是茶灵品牌生命中不可或缺的一部分。
“普洱茶制成的护肤品”
景迈山是千年万亩普洱茶的故乡。景观独特、植被葱郁的景迈山一度吸引了许多生物学家的目光。为实现环保与经济效益的统一,路威酩轩集团的Laurent Boillot创立茶灵,其产品明星成分便是一种从稀有的古普洱茶树中萃取的突破性成份。
对茶灵来说,中国茶文化是品牌的取材来源,也是灵感起源。沈安琪表示,中国对茶灵品牌来说非常重要,可以说茶灵本身就是一个“中法混血品牌”。
沈安琪介绍,在品牌成立的第二年,茶灵就进入了中国市场。中国市场在茶灵发展的过程中起到了很大的作用。茶灵现已通过丝芙兰平台下沉到97个城市,进入350多家门店,并与中国的一些高端酒店达成合作。
“到目前为止,我们对茶灵在中国市场取得的成绩非常满意。”沈安琪表示。
在沈安琪看来,中国消费者非常独特,他们对化妆、护肤产品有着独特的理解,早已不局限于追求品牌或者产品的功效,而是更加看重产品提供的额外价值,比如情感满足。
“这和茶灵十分匹配,因为茶灵可以给予消费者更多附加值,例如茶文化、非遗保护等。”沈安琪说。
“取于茶林,归予茶林”
除了是茶灵的原料产地和灵感之源,中国的茶林也是茶灵创立的初心所在。
沈安琪介绍,“茶灵目前实现了一个可持续发展的循环流程:一边拿到茶树茶叶原材料用来做产品,一边又把茶树种回去,保育茶林。”
沈安琪介绍,自诞生起,茶灵就签署了10 年的“TEA FOREST PROJECT 茶灵·保育茶林计划”,致力重建并保育20公顷云南雨林,助力恢复当地生物多样性。此外,茶灵重点关注中国云南山脉中古茶树的可持续保育及环保有机生产,通过可持续供应合同严格规范原料来源的可追溯性,保障当地茶农收入,支持云南热带雨林的生态保护。
沈安琪回忆说,景迈山保育工作开展一段时间后,当地许久不见的一种红色蜻蜓又“回来”了,这让她对茶灵长期参与的生态保育工作充满成就感,“我的工作不仅是一份工作,是有价值的。”
值得一提的是,今年9月,普洱景迈山古茶林文化景观”成功列入《世界遗产名录》,成为全球首个以茶为主题的世界遗产。在沈安琪看来,这是对茶灵具有独特意义的“里程碑”,也鼓励着品牌未来继续深耕中国市场,在中国续写“人茶共生”的故事。(完)
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