腾易协同打造生态级“小屏车晚”,第三届易车“超级818”圆满收官
日前,2023年易车“超级818汽车狂欢夜”如期上演,并在易车App、视频号、腾讯视频同步直播,酷炫的舞台、精彩的歌舞、硬核的汽车实验秀、有趣的人-车互动游戏,为观众贡献了一场视觉盛宴。
晚会全网总播放量达到8263万,全网短视频总播放量10亿,直播参与互动总数超1500万,并收获了187条热搜,同时得到新华社、央广网、环球网等主流媒体的报道,成为年内影响力巨大的车圈盛事。
第三届“车晚”也是易车与腾讯首次携手成为“一个团队”,双方打通体系,充分协同流量、人员、技术、营销及其他资源等,渗透主机厂集团、大区以及经销商三个层级,用全新生态协同、内容共创的方式,打造了一场堪称现象级的生态型车晚,实现了汽车晚会由传统的大屏烟花秀转向了更具精准性的小屏互动,也将汽车晚会营销推向了一个新高度。
三大升级引领汽车晚会新风尚
中国汽车行业发展日新月异,汽车晚会也在不断推陈出新,今年的易车“超级818汽车狂欢夜”即在狂欢、视效以及数字化上进行了重要的升级。
在狂欢方面,晚会用5个版块+7个篇章串联全场,不仅邀请到周深、ELLE陈嘉桦、孟子义等华语实力唱将、破次元顶流,带来华丽动听的歌舞表演,更有由杨迪、张纯烨、魏坤琳、宋美丽、大鹏组成的唠科团演绎谐趣横生的互动游戏,陪观众度过这个狂欢的夜晚。晚会还推出百台车0元送、万元返现券锁定品牌优惠、红包雨等购车福利,观众通过手机端点点手指便可便捷参与,在观看晚会的同时享受实实在在的购车优惠。此外,易车还携手腾讯联合主流车企以及经销商推出为期长达三个月的“超级818汽车狂欢季”,持续释放购车福利,另有10亿购车补贴的长期活动,错过晚会福利的观众还可在后续充分享受购车优惠。
在视效方面,晚会整体舞美围绕“莫比乌斯环”的主概念来设计,从整体舞台的俯视效果,到由主舞台的数控灯箱构成的正面平视以及副舞台的异性圆环形成透视效果,都能看到“∞”的视觉符号,寓意着汽车从业者对汽车的无尽探索和无限热爱。易车还首次创造性地将硬核汽车大片融入晚会,由易车“有料车研所”根据不同车型的特色量身打造的7场汽车实验秀,结合了密室逃脱、绝地求生、极限救援等引发用户身心代入的高能剧情为故事内核,通过在《流浪地球》取景地“青岛流亭机场”进行产品测试、实景拍摄出来电影级画面,展现出极致的硬核美学,为观众带来一场全方位展现车型魅力又兼具视听震撼的盛宴。
在数字化层面,随着以电视为代表的传统媒体向手机等移动端融合,大屏转小屏成为趋势,更多观众选择通过手机App观看直播及视频节目。今年的车晚即顺应潮流,选择跟视频号、腾讯视频合作,将汽车晚会由传统的台网联动升级至小屏独奏,大大增加了观众的参与度。观众不再只是被动地接受内容,而是能够隔屏互动参与其中,成为内容的共创者和传播者。
生态型车晚助力汽车品牌品效双升
今年的“超级818汽车狂欢夜”最大的变化是将车晚由单一垂媒主导的汽车晚会蝶变为垂媒与互联网巨头共创的晚会生态,不仅触达了更多的人群,也通过易车与腾讯双生态的深度合作打通营销链路,全面释放“流量”到“销量”的转化效能,实现了品效协同以及营销力的飞跃。
易车连接了海量汽车从业者与车主人群,建立了品牌垂直内容生态,与腾讯全场景流量生态深度合作,能够在“超级818汽车狂欢季”期间帮助车企串联汽车营销,打通流量曝光-用户留量-销量转化的链路。此外,易车通过微信等社交平台,将平台与用户的对话场景延展,突破传统单一的获客模式,为企业搭建了一站式的数据平台和服务体系。
为了更广泛地触达用户和转化承接晚会流量,易车还借助腾讯的数字化营销抓手,搭建了视频号直播体系,以多店协同直播的方式,扩大晚会流量入口,也为更多用户提供了多元化的参与和转化途径。
观众在观看车晚时实际已经处于产品种草阶段,通过直播互动领取福利补贴能够与品牌建立深度关联,利用直播间组件可实现快速留资、直连转化。同时,易车还通过引导用户关注视频号或跳转企微链路的方式将兴趣人群沉淀进私域,后续通过持续触达进一步转化。基于视频号流量闭环生态的优势,易车通过长短链协同拓客的方式,持续助力合作伙伴销量转化。
这样的生态型车晚打造了极致的晚会生态,不仅将业内的优质内容与新鲜玩法,以更具科技化与观赏性的节目形式呈现,营造的节日氛围能够在不同维度的用户中形成共鸣,辐射至更加广泛的领域,让用户成为品牌与产品的传播者;同时也打造了完善的商业转化路径,利用高质量的社交关系以及切实的福利实现更多的用户留存和转化,达成用户与品牌双赢的局面。
- 最近发表
-
- 随机阅读
-
- 广西首次完成自然资源碳汇试点野外调查
- 广州青年夜校助大湾区青年触及更多领域知识
- 《群星闪耀的夜空》球幕特效电影在北京面向全球首映
- 加拿大总理特鲁多将赴美出席北约峰会
- 身边有美景、景区品幸福 中国旅游走进日常生活
- 湖南建成万余个代表联络站 14.5万名五级人大代表编组进站
- 青海民和震区诊疗服务:翻山越岭不漏一人
- (投资中国)GE医疗与上海浦东新区签署3.8亿元投资合作意向
- 大通北川河源区国家级自然保护区设立10周年:成青海生态保护缩影
- 网购吐司发霉致孕妇宫缩住院?真相揭开→
- 闻“汛”而动 青海消防开展防汛抗洪应急救援实战演练
- 多项数据飘红 中国经济向好要素不断积聚
- 巴西今年1月外贸顺差27.2亿美元 创2006年以来同期新高
- 2023世界福州十邑春晚录制完成 除夕面向全球播出
- “小小孩”托育引关注 减轻育儿负担该如何发力?
- 直击广东佛山特大暴雨一线 220个站点降雨量超250毫米
- 江西浮梁:早稻飘香迎丰收 田间地头助收购
- 大型歌舞剧《情系塞罕坝》边疆行巡演在北京首演
- 美国洛杉矶一架小型飞机坠毁
- 我国制造业景气水平总体有所改善
- 热门推荐
-
- 近八成受访未成年人每天上网时长超1小时
- 山西临汾警方破获一起特大跨境电诈案 涉案金额达2亿余元
- 【世界说】美媒:美国物价或持续保持高位 不少美国人对自身财务状况缺乏信心
- 国家统计局:4月份CPI同比涨幅稳中有升 PPI同比降幅收窄
- (新春走基层)新农人成“兴农人” 电商直播助浙江“年货”热销
- 《“十四五”中医药发展规划》的五大亮点
- (乡村行·看振兴)江西上高:凝聚乡贤合力 共绘发展“同心圆”
- 国庆假期宁夏公路运送旅客84.68万人次 同比增长2.72%
- 云南民族大学非通用语教育30周年 培养6000多名毕业生
- 【人民需要这样的文艺家】刘长瑜:演尽世间美好女子
- “父亲刷短剧刷爆了他的银行卡” 记者调查短剧“围猎”银发群体现象
- 腾龙“飞”入博物馆 浙江嘉兴汉画明瓦迎新春
- 美国夏威夷基拉韦厄火山喷发
- 商务部新闻发言人就欧盟第14轮对俄制裁列单中国企业事答记者问
- “一梗再梗”者死亡风险大增 专家:需遵嘱用药、定期监测
- 中汽协:3月新能源汽车销量88.3万辆 同比增长35.3%
- 打通邮轮产业发展堵点难点
- 南方持续阴雨局地有效日照时数为0 “流浪太阳”何时回归?
- 代表委员热议人工智能发展:加快标准建设 厚植创新沃土
- “现做价卖预制菜”涉嫌消费欺诈