暑期下半场文旅产业链持续火热 上市公司花样助消费
本报记者 王镜茹
见习记者 刘晓一
7月份以来,各地出游浪潮迭起,景区掀文旅消费热“一票难求”、多地展会云集热力拉满、演出经济火力全开……二级市场上,受暑期消费提振,旅游板块连续多个交易日走高。8月16日,国家铁路局发布的全国铁路主要指标完成情况显示,7月份,全国铁路旅客发送量达4.09亿人,同比增长80.9%。
“7月份消费市场仍处在稳步复苏中,其中服务类消费表现抢眼,餐饮、服务的零售额都展示出了强劲增长势头,这也反映出暑期经济的火爆。”星图金融研究院高级研究员付一夫对《证券日报》记者表示。
整体来看,今年暑期,酒店、餐饮、交通、景区、文创等文旅全产业链条繁荣发展,相关上市公司也纷纷在促消费上加码布局。记者日前多方采访发现,上市公司加码暑期促消费呈现以下特点:一是聚焦新消费业态,打造“狂欢节”“漫展”等新消费场景;二是更多赋能线上渠道,通过各类社交App、小程序、公众号、电商平台等进行投放,传播面广,与日常消费场景结合紧密。
“数字经济彻底改变了人们的消费方式。新业态、新渠道、新玩法层出不穷,更吸睛的同时也能更‘吸金’。”财经作家、眺远营销咨询创始人高承远向《证券日报》表示。
由万科打造的深圳南头古城是暑期休闲的热门景点。记者近日前往该景区发现,傍晚时分,这片古老的街区人头攒动。新街与旧巷交叠,老字号美食、文创店铺、特色酒吧等灯火通明。
“暑期主要提振的是单客均价较低的快餐小吃、便利店消费。”主营陶器的店家“麽器”老板肖先生向《证券日报》记者表示,对于均价几百元的陶器而言,得益于“33元抵50元”的代金券,销量实现了增长。
据南头古城综合服务中心相关人士介绍,该券就是运营方万科联合深圳市政府推出的消费券。除抵扣优惠外,消费者在古城行运品牌店铺单笔消费满300元,还可凭消费小票到综合服务中心兑换100%中奖“行运刮刮乐”一张。
万科董秘办相关人士向《证券日报》记者表示,除了线下促消费,公司还就旗下长租公寓“泊寓”的租户搭建了线上消费平台“小泊商城”,租户购买有福利。其中有各大品牌入驻,如全棉时代、蕉下等,也有泊寓自营商品。“我们希望通过商业地产业务促进更多消费。”
“我们在多个自媒体平台针对旅游产品开展促销活动,比如在子公司运营的‘桂林一城游’公众号上,买门票就有额外优惠。此外还投放一些‘种草’视频来吸引游客。”桂林旅游证代陈薇在接受《证券日报》记者采访时表示。
记者发现,除了低价门票外,“桂林一城游”公众号还有诸多关于桂林国漫文化展、山水电音季、“围炉冰茶”船游、公司官方暑期研学亲子团等特色活动的宣传。
宋城演艺在投资者互动上平台表示,公司在暑期推出音乐节、戏剧节、狂欢节等更丰富的活动形式,设置更多样的票价体系,面向更细分的专题市场,吸引更多的游客。
君亭酒店也表示,针对暑期和接下来的中秋国庆长假,公司将开展一系列主题活动回馈消费者,满足休闲度假需求。
美团也在上海市商务委指导下,于8月份面向上海市民发放约3000万元超市百货消费券,进一步促进城市内需活力释放。(证券日报)
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