“嗅觉经济”开辟消费新赛道 国际巨头盯上香水领域
近年由于“嗅觉经济”的崛起,香水市场规模逐渐扩大,竞争呈现出“白热化”状态。记者留意到,欧莱雅集团4月初以约合人民币173亿元成功收购伊索(Aesop),据悉,这是该集团迄今为止最大手笔收购。6月底,古驰(Gucci)母公司开云集团宣布收购香水品牌Creed,这也是开云美妆成立后的首个收购。
艾媒咨询数据显示,2022年中国香水市场规模达169亿元,同比增长24.3%,预计2025年将达300亿元。目前仍处于“蓝海”的中国香水市场,将成为未来全球香水市场的主要增长所在。对于国内新生代消费群来说,香水正逐步取代口红,成为化妆品类中热销单品。
文/广州日报全媒体记者 谭伟婷
市场:国际巨头盯上香水领域
国际资本与化妆品巨头收购动作频频,源于高端香水市场近年的高增长。从销售数据来看,国际香水公司Inter Parfums2023年Q1营收增长32%,旗下授权香水品牌万宝龙、Jimmy Choo、Karl Lagerfeld、宝诗龙等均实现两位数增长。LVMH集团在2023Q1财报中显示,香水与美妆部门一季度的增长快速,实现了收入约159.85亿元,同比上涨10%。雅诗兰黛集团财报显示,尽管在2023年第一季度集团净销售额较上年同期数据下降12%,净利润下降,但香水品类销售额却呈上升趋势,同比增长14%,其中高端线香氛品牌勒莱柏(Le Labo)与雅诗兰黛香水产品均有双位数增长。
据贝哲斯咨询统计,2022年全球香水市场规模为1820亿元,并预估到2028年市场规模将以4.00%的增速实现2302.82亿元。
消费变化:强调新兴社交需求
“我对自己刚入手的中性香水非常满意。”时装买手豆豆是“90后”,每年大概入手护肤美妆品的费用为2万元,香水花费大概3000元。
像豆豆这样的香水消费者还有很多,他们对香水产品最看重的是社交属性。据艾媒咨询调查数据显示,有75.3%的消费者会在朋友聚会或休闲活动时使用香水。
香水博主王紫告诉记者,香水的“高端”与否,并不能以单纯的价格或品牌来判定,它与个人喜好以及对香味理解的程度息息相关。“香水作为嗅觉主导的产品,是无法完全依据市场调查结果能做出流行单品的,它需要以多元的感受来承载,让嗅觉带动多维感官,让消费者沉浸在香气氛围并为此愉快买单。”据记者了解,王紫去年在香水上的花费约为50万元,一方面是为了内容创作,另一方面为个人兴趣收藏,其中不乏价值不菲的古董香水。
值得注意的是,香水作为慢消品,尽管消费者的复购率比较低,但消费者往往有购买多个单品香水产品的习惯。在艾媒咨询调查数据中表明,51.2%的消费者会根据喜好购买多瓶香水,31.5%的消费者会根据价格是否合适而购买新香水。
香水成本几何?约40%
法国作为奢侈品生产大国,曾被法国媒体披露其香水领域的低成本高利润。香水出厂成本仅为售价的15%,广告营销费占比25%,剩下的60%均为利润。
也有国内业内人士指出,香水的毛利理论上跟彩妆是一样的,香水的利润甚至更高一些,以一瓶100元香水为例,成本占比不到40%,也就是说一般来说会有60元的利润在手,若科技研发成本占比更高的香水,成本可能增加最多约12%~15%。
“蓝海”:中国香水市场潜力巨大
在高增长之下,中国香水市场渗透率仍维持在较低水平,这也代表着未来拥有巨大的潜力空间。据美业研究院数据表明,2020年~2022年7月,中国香水品牌在淘宝天猫渠道的销售额为25.8亿元,占整个国内香水市场的22%。闻献、观夏、冰希黎等新品牌成功打出名堂。字节跳动、话梅等大厂和美妆集合店也纷纷布局。
雅诗兰黛集团负责香水品类的资深人士在接受采访时告诉记者,目前中国香水市场渗透率约为5%,而欧洲和美国的这一比例分别为42%和50%,中国香水市场的可提升空间很明显。他表示:“香水作为美妆奢侈品类的顶端,近年消费者要求不断提升。这不仅对产品品质有要求,还对消费市场的品鉴能力、审美偏好以及销售技巧,也提出了同等的高要求。”
在他看来,对消费市场而言,相比起奢侈品包包,高端香水的入门价格更友好;相比起同样“金字塔”顶端的高定服装,香水的生产速度与产量能带来更大的利润空间。“在完成前期投资和配方成本(包括调香师、调香技术、珍贵原料、包装设计等)的投入阶段后,‘看不见也摸不着’的香水‘战场’里,拼的就是谁的品牌背景能脱颖而出,谁的故事更能打动人。”他说。
-
上一篇
-
下一篇
- 最近发表
-
- 随机阅读
-
- 甘肃紧急下拨抗震救灾资金2000万元 火炉棉褥等应急物资紧急调运灾区
- 泰国启动“黄金时代”投资促进计划
- 美国小伙里弗斯:回中国的梦想终于实现了
- 铁路上海站单日客发量65.6万人次创新高
- 人参“变身”记
- 超级乡村研究所亮相文博会 为每个美丽乡村打造专属视频名片
- 发烧需就诊 这些情况该去医院还得去
- “最美科技工作者”马依彤:用先进医术让边疆人民有“医靠”
- 依山垒石遗存千年 南漳古寨“圈粉”今人
- 【理响中国·讲好“中国式商量”故事】“理响中国·讲好‘中国式商量’故事”网络主题采访活动走进贵州
- 资管中心建设为上海国际金融中心注发展“新动能”
- (杭州亚运会)一“程”之缘显温情 尼泊尔球员以球衣相赠护航驾驶员
- “佛山第一跨”——顺德大桥顺利合龙
- 中新健康丨上海与福建三明携手共建六病共管中心
- 度小满X新华社客户端联合出品《互联网下的新农人》,首期探访乡村守护人彭南科
- “每天早睡一小时”活动举行 专家支妙招:睡前喝小米粥
- 浙江嵊州小笼包进杭州 壮大“小吃经济”
- 加沙已有上万人丧生!古特雷斯称人道主义停火迫在眉睫
- 中国航空市场将不断向好
- 第十届北京森林文化节开幕 全年推出200余场活动
- 热门推荐
-
- 特别国债,特别给力
- 外媒:哈马斯公布今日将获释的三名以色列被扣押人员名单
- 台味电影《寒单》在厦门首映 导演现场分享拍摄心路历程
- 河北省红十字会本级单日接受社会捐款891.36万元
- 汇率波动下的“账本”
- 毕马威报告:中国企业的人工智能成熟度相对领先
- 以色列基地遭黎真主党空袭 4人死亡、数十人受伤
- 中国专家研究新发现:妈妈孕早期的一滴血或可识别胎儿先心病风险
- 滴滴“橙意保障计划”节日关怀行动:120城福利站发放20万份月饼陪司机过节
- 美“毒火车”事件:愤怒的居民就健康危险寻求答案
- 哈尔滨太平国际机场口岸迎来首批240小时过境免签外籍旅客
- 【世界说】美媒:美国非洲裔移民数量呈上升趋势 但在移民政策讨论中却成为“隐形移民”
- 中国首次发布航空飞行器翼型谱系
- 宁夏贺兰山东麓葡萄酒再登进博会中国馆 以国礼形象展现中国风采
- 那些网红“镀金”食品 吃了真没啥好处
- 国际热评:日本排污入海洗不掉祸害全球的污点
- 千年古村“文化游”:入目即古刹 移步皆古建
- “数醒惊天下” 的三星堆如何解码古蜀文明?
- 海外网评:“9·11”事件22年后,美国却面临本土极端主义威胁
- 江西赣州:首套住房商业性个人住房贷款利率下限调整为LPR-30BP