“探店”出版文创：文化融入文创 有新意才合心意

　　“都要闭馆了，怎么人越来越多。”1月10日下午5时许，在2025北京图书订货会1号馆3层的中国地质大学出版社展位，被人群包围的工作人员发现自己无法“准时下班”，发出“甜蜜的抱怨”。在社交平台，“地大珠宝”小有名气，该校出版社的文创展位也摆满了各种“石头”，有些被做成首饰，且因临近“收摊”而打折出售，吸引了不少参观者选购。

　　本届订货会首次设置文创展区，出版机构、文创企业集中于此，展示能够凸显自家特色的文创，吸引热衷收集周边的年轻一代“文化粉丝”。

　　与博物馆文创可以直接“仿文物”不同，出版文创通常没有可直接借鉴的实物，设计者必须从抽象的文化里抓取具体的符号，才能“戳中”读者和买家的心。也因此，早期很多设计都是直接将文学金句、作家名言印在帆布袋上。今年的订货会，各家文创多了不少新意。

　　1月11日上午，记者再次来到文创展区。与中国地质大学出版社展位“背靠背”的吉林科学技术出版社展位，入口处设计成雪花飘舞的冰雪世界，站“C位”的是一个头戴滑雪镜、脚蹬滑雪板的“萌雪宝”大型毛绒玩偶。该社文创部工作人员张海鹏告诉《中国新闻》报记者，这个雪球玩偶是吉林科学技术出版社在本届订货会上发布的“万里嘉吉”文创品牌原创形象，其小型挂件是该展位最畅销的文创，“三天销售额6000多元，不算太多，但对于我们刚成立不久的文创部来说，这是一次不错的亮相”。

　　隔壁的济南出版社展位工作人员吴锦婷过来“串门”，交流文创设计经验。她介绍，济南出版社自2022年起基于图书IP进行创意延伸，开发了《淑女与独角兽》《小恐龙可可奈》《京剧猫》等系列文创。她热情地向吉林同行发出邀约：“今年7月的书博会(全国图书交易博览会)，欢迎你们带着文创来济南参展。”

　　除了出版机构，文创展区还有高校及文化企业，比如由宁夏大学“丝路宁夏文创”团队与宁夏简册文化传媒有限公司合作打造的展位。这里展出的文创品类丰富，涵盖文具、配饰、艺术收藏等品类，其设计更是件件大有来头，比如根据贺兰山岩画人面像设计的彩色徽章，宁夏银川西夏陵区出土的西夏文残碑的同款冰箱贴，复刻另一件西夏陵文物“石雕力士志文支座”的冰箱贴等。宁夏大学工作人员苗亚婻介绍道，这些文创来自宁夏大学多个院系组建的平台。作为“丝路宁夏文创”项目团队成员，苗亚婻曾根据唐代石刻胡旋舞墓门上的图案，设计胡旋舞八音盒。这些文创将文物、文化与现代设计相结合，创意十足。

　　临近中午，位于文创展区入口处的人民教育出版社(以下简称“人教社”)展位传来一阵欢呼声，原来是工作人员庆祝“闰土叉猹”系列的“胖猹”玩偶售罄。这个出自人教版小学语文课文《少年闰土》的毛绒玩偶身材滚圆，眼露精光，颇有原文中“将身一扭，反从他(闰土)的胯下逃走”的伶俐气质。

　　展位现场还设置了一个类似投壶游戏的“刺猹”互动游戏，让参观者体验一把少年闰土的瓜田之乐。

　　人教社文创部工作人员孙昊牧介绍，“闰土叉猹”IP系列是人教社在本届订货会首发的文创产品，也是该社“老教材”系列IP的新成员。此前推出的“李雷与韩梅梅”文创也是此次展区的明星形象，作为20世纪90年代初中英语教科书的经典角色，这两个青少年与鹦鹉“Polly”的相关文创很受欢迎。

　　孙昊牧还向记者展示了一款人教社和浙江金华双龙洞景区合作的“课本”冰箱贴，其“封面”是四年级下册语文课本，打开后能显示原教材中的课文《记金华的双龙洞》，这篇游记出自人教社首任社长兼总编辑叶圣陶。“2024年是叶老诞辰130周年，所以我们去年设计这款文创时先选了这篇。”孙昊牧介绍道，“这款冰箱贴是我们此次订货会期间的‘销冠’。”(完)(《中国新闻》报记者 程小路 报道)