文创产品策划运营师:让文化创意走入生活
故宫淘宝文创产品策划运营师齐妙。中青报·中青网记者 李桂杰/摄
中华遗产品牌运营中心与明十三陵管理中心合作设计开发的冰箱贴。中青报·中青网记者 李桂杰/摄
“当得知文创产品策划运营师成为公示的新职业,我感到非常激动。尽管我已从事这个行业很多年,但之前一直缺乏一个明确的职业身份。”故宫淘宝文创产品策划运营师齐妙说,“我们做的不是简单的文案工作。从文创产品前期策划构思,到后期开发与运营推广,整个过程我们都要参与”。
人力资源和社会保障部于5月下旬公示了19个新职业,文创产品策划运营师位列其中。该职业是指从事文化创意产品的策划,结合市场需求设计具有文化元素的产品,对文创产品进行营销运营的人员。
随着文旅产业的发展,文创产品的开发与设计得到社会广泛关注,文创产品策划运营师的数量迅速增长。
文创产品开发进入3.0阶段
朝珠耳机、古风纸扇、国风行李牌……近年来,故宫文创团队以别开生面的创意,深入挖掘历史背后的故事,推出了一系列匠心独运的文创产品,让故宫这座拥有600多年历史的古老建筑焕发出青春活力,让传统文化以全新的方式走进年轻人的生活。
近年来,齐妙和她所在团队推出不少爆款故宫文创产品。她设计的一款月令书签,结合中国传统哲学的意象,每月的雅称都蕴含诗意与浪漫:一月为柳月,二月为花朝,三月为莺时……这款书签凭借精美的包装、清丽典雅的设计,深受年轻消费者喜爱,成为故宫淘宝畅销产品之一。“文创产品不只是商品,更是文化和精神的载体。”齐妙说。
齐妙认为,一个优秀的文创产品策划运营师需要具备跨领域综合能力,包括深厚的文化艺术底蕴、敏锐的市场洞察力、天马行空的想象力和创新力,以及准确把握市场趋势和消费者需求的能力,此外还要具备市场营销、品牌管理、团队合作沟通等能力。
翻阅浩瀚的史书,齐妙发现了不少幽默且具有现代感的史料。“在深入研究史料过程中,我感受到历史的鲜活与魅力。这些宝贵的文化遗产,正是我们取之不竭的创意源泉。”她说。
在齐妙看来,文创产品的开发历经3个阶段:初始的1.0阶段,产品多以简单的标志性贴图为主,例如印有旅游景点图案的冰箱贴等小物件。到了2.0阶段,文创产品更注重与传统文化、节日习俗结合,让传统元素融入日常生活,如汇集了传统新年习俗的“故宫福筒”。现如今,文创产品开发迈入3.0阶段,要求文创产品策划运营更加注重传递东方价值观和哲学理念,让消费者在接触、使用中感受到中华传统文化的魅力和深度。
“作为青年文创从业者,我们要肩负使命,用创新思维打造出具有中华优秀传统文化特色的文创产品,要深度挖掘历史文化,设计出更多灵光闪闪又好玩的文创产品。”齐妙说。
文创产品如何避免“做不起,卖不动”
2023年12月,《中国国家地理》携手全国40余家博物馆及文博机构,10多家非遗品牌以及国风摊主,在北京西单举办了一场“最中国·文博市集”。在这场为期3天的活动中,观众沉浸式观展,除了欣赏到独一无二的“镇馆之宝”,还能入手创意满满的文创产品。
“做市集,文创产品是重头戏。” 中国国家地理·中华遗产运营总监、“最中国·文博市集”策展人林少波接受中青报·中青网采访时说。
林少波认为:“现在国潮国风正当时,文旅热、博物馆热要有具体的承载物,文创产品就是一种承载物。‘文创产品策划运营师’这一职业的出现很有必要,也很及时。”
在他看来,目前文创产品中有很大一部分其实是旅游纪念品,存在跟风抄袭、制作粗糙等问题。
“文创产品不是简单的创意和设计,一定要懂运营和品牌宣传,才能避免‘做不起,卖不动’的尴尬。”林少波说。
近年来,《中国国家地理》与不少文博单位合作开发文创产品,在这个过程中,林少波经常担任文创产品策划运营师的角色。他带领的中华遗产品牌运营中心曾与明十三陵管理中心合作设计开发了一款冰箱贴,把古人形象赋予现代感的行为,把手举过头顶比心,人物表情喜庆、憨态可掬,还能做开瓶器,很受年轻游客欢迎。
“产品的制作要有传统文化的韵味,又不能破坏实用性,这些都要动一些脑筋。”林少波说,“要打造品牌影响力,要懂运营,不能让产品养在深闺无人识”。
北京益智萌教育咨询有限公司执行董事白京认为,文创产业的技术创新正朝着数字媒体方向深入发展,通过数字媒体技术的运用,文创产业可以实现与消费者实时互动,创造出更具吸引力和个性化的文化产品。
林少波说:“希望有更多高校开设相关专业,培养文创策划和运营人才,在掌握文创设计的材质、工艺、成本等基础知识的同时,还要具备产品发布、宣传推广、库存管理等方面能力。这个学科涉及的内容复杂而动态,需要业界导师加入,让学生在学习过程中做到理论和实践相结合。”
白京认为,未来几年我国文化产业将出现爆发式增长,在文化资源和创意经济越来越受到重视的当下,文创产品策划运营师的职业发展空间非常广阔。
中青报·中青网记者 李桂杰 来源:中国青年报
-
上一篇
-
下一篇
相关推荐
电影《边海》演绎中越跨国恋情 将在全国上映
山西省人大代表张宏亮:加大扶持非遗项目单位力度 助力乡村振兴
“寻获——姚河塬遗址考古成果展”亮相宁夏彭阳博物馆
大寒·冬将尽天渐暖 “忙年”正当时丨文化中国行
官宣!总台《2025年春节联欢晚会》新闻发布会介绍创新亮点 发布主持人阵容
山东“文创+”融合城市特色 助推传统文化“出圈”海外
近50件珍贵文物亮相“古青州造像艺术特展” 呈现动人“青州微笑”
“大漠长歌—敦煌石窟艺术特展”在四川广安开幕
首日销售突破1.7亿 6部新片争流春节档
“禅心妙韵”——星云大师书法作品展开幕
“85后导演”撑起“前春节档”
河北“回乡”主题美术展亮相 拉开“美术馆里过大年”序幕
- 最近发表
-
- 随机阅读
-
- 清明假期北京接待游客903万人次 旅游收入逾百亿元
- 水木年华缪杰:“比起唱歌,我更愿助农”
- “十胃九寒”?天冷注意防胃寒
- 公安机关开展集中整治酒驾醉驾行动
- 4月18日人民币对美元中间价报7.1020 调升5个基点
- 浙江乡贤力量涵育文明新乡风 谱就乡村共同富裕协奏曲
- 哈尔滨铁路:受暴雨洪水影响中断拉滨铁路抢通
- 北京地铁:早高峰计划加开客运列车28列
- AS700载人飞艇完成首次低空旅游应用场景演示飞行
- 新增21种普通本科专业 2023年高考招生有变化↓↓↓
- 纪念侯波同志诞辰100周年座谈会在京举办
- 年终经济观察:中国房地产发展新模式“破题”
- 加强廉洁文化建设 浙江青田举行刘基廉洁文化研讨会
- 内蒙古拿出真金白银助力国家向北开放
- 韩国电池工厂火灾致多人遇难 总统尹锡悦紧急赴现场视察
- 英国著名电视主持人莫斯利在希腊锡米岛被发现身亡
- 北京市文旅局:及时妥善处理游客投诉和退团退费纠纷
- 遇见福建:武平“百家大院”开园
- 阮余群:从校园广播站到中央歌剧院,一路快意高歌
- 云冈石窟将于2025年1月1日实行实名预约参观
- 热门推荐
-
- (新春走基层)春运首日东航在广州保障两例人体捐献器官运输
- 旱地变良田 塞北小城唤醒“沉睡”土地资源赋能乡村振兴
- 肖夏勇:龙年澳大利亚“欢乐春节”系列活动丰富多彩
- 土耳其卡赫拉曼马拉什省发生4.6级地震
- 根据天气预警,北京市郊铁路这些列车临时停运
- “柏林爱乐在上海”奏响首场音乐会 钢琴家王羽佳返场三次
- 热带气旋袭击毛里求斯 已致至少1人死亡
- (新春走基层)湖南韶山优化营商环境 冲刺首季“开门红”
- 商务部已召开十六场外资企业圆桌会
- 美国中央情报局前分析师:美国所谓的盟友实际上只是美国的附庸
- 中国专家不断创新介入治疗方式 “另辟蹊径”助患者快速康复
- 可可西里长期监测样地建成标准气象观测站 提升国家公园监测能力
- 江西抚州一造纸厂发生火灾 正在扑救中
- 中国副财长出席2024年世界银行发展委员会第110次会议
- 南京大屠杀死难者国家公祭日前后将有系列活动在江苏举办
- 新疆叼羊,何以被称为“勇敢者运动”?
- 广东7年投入35.85亿元支持中医药事业发展
- 四川眉山:绘出“天府粮仓”“三苏文化”“乡村医疗卫生”路线图
- 秋季皮肤“抗干痒攻略”请收好!
- 期刊收藏家的故纸与新生