2024春节档缘何爆发撤档潮？

　　票房创下电影史纪录 八部电影一半撤档

　　2024春节档缘何爆发撤档潮？

　　过去八天，减重百斤的贾玲，一举一动都能掀起网络狂欢；韩寒万万没想到，《飞驰人生2》衍生的最大热搜居然是薛之谦的屏摄争议；张艺谋的《第二十条》竟能靠口碑带动票房逆跌，跨过10亿元门槛；闷声发“大财”的光头强，直接创造系列巅峰，预测可突破20亿元。

　　这个春节档，话题频出，热搜不断，纪录更新，成为全民焦点。可是卖相中藏有怪相，有多么热闹的，就有多么惨淡的。撤档潮就是这个热闹春节档的另一面：春节档拢共8部影片(不算初七上映的票房仅3.6万元的《破战》)，居然有4部未破亿元的电影先后撤档。这很现实，很残忍。春节档的影片，要么收金揽银，要么沦为炮灰，几无中间选项。

　　壹

　　春节档是“兵家”必争之地。春节短短几天的票房成绩，一般都占据年度票房的10%多。今年比往常多1天，号称史上最长春节档，总票房表现相当亮眼，高达80.16亿元，创中国影史春节档票房、人次新纪录。

　　票房前四的贾玲、韩寒、张艺谋和“光头强”都是赢家。尤其贾玲，减重固然是核弹级的宣发武器，但影片里一个被彻底否定的女性，靠拳头将自己的破碎拼贴完整乃至重启人生，才是真正的制胜法宝。《热辣滚烫》以27.18亿元独占鳌头，预测总票房超40亿元，加上《你好，李焕英》的54亿元票房，使得贾玲成为百亿导演、百亿女主演只差临门一脚。

　　当整个世界的聚光灯打在长裙翩翩的贾玲身上时，却有4部黯然无光的影片，惨淡离场。

　　起初是韩延导演的“生命三部曲”最终章《我们一起摇太阳》，于大年初五宣布撤档。主出品方联瑞影业承认在档期选择上“出现了重大失误”，遂决定延后至3月30日重新上映。

　　该片讲述了两位重症青年勇敢又动人的“生死约定”。这个向死而生的故事，定档时就遭遇过与春节气质不合的质疑，结果，片方的勇敢没有得到偿报，日趋逼仄的排片空间，迫使他们承认失误。紧随其后，吊诡的一幕出现了：一部毫无波澜的动画片《黄貔：天降财神猫》于大年初七晚上宣布撤档。很快，宁浩、刘德华合作的《红毯先生》也发声明，要与观众“改天聊”。事情还未结束，初八当天，春节档最后一部未破亿元的影片《八戒之天蓬下界》，跟风撤档，硬是凑齐了一桌“麻将”。这波撤档潮委实惊人，成了与贾玲减重、薛之谦屏摄并列的热点。

　　去年，面对张艺谋、郭帆的压阵，邓超离场了；今年，面对贾玲、韩寒、张艺谋的攻势，宁浩、韩延不得不退席。

　　贰

　　此次撤档潮有两类影片。一类，动画电影“黄貔”“八戒”，本身就乏善可陈。但它们像“碰瓷”一样，非要勇闯春节档，就是寄望于能在“熊出没”的统治边缘分一杯羹，像2022年的《小虎墩大英雄》搏个1800万元也说得过去。没想到，一部330万元，一部88万元，完全沦为炮灰。

　　另一类，则是韩延导演的《我们一起摇太阳》和宁浩导演的《红毯先生》。他们没有邓超、俞白眉那样的现实障碍，更非《阿修罗》那样烂到畸形的“神”片，并且前期投入了大量的宣发成本，实在没有恰当的理由撤档。

　　撤了，就等于输了，而且是心不甘、情不愿的“输”。网友说，这是“输不起”。两部影片，据传制作成本分别为1.3亿元(韩延)和2.6亿元(宁浩)，票房至少要达到成本的三倍才能回本，结果未能破亿的惨淡结局和持续的排片压力，使他们不敢赌下去。哪怕狼狈，哪怕被嘲，也认了。暂时的认命，一方面是无奈之举；另一方面，也暗藏了一股底气——他们相信，现在的票房配不上自己的作品。

　　倘若韩寒的《飞驰人生2》像《四海》一样口碑崩盘，张艺谋的《第二十条》像《狙击手》一样不温不火，贾玲的《热辣滚烫》除了“减重”再无亮点，韩延是有机会逆袭的，甚至实现长尾奇迹的。

　　现实就残酷在没有“倘若”。调侃过时的东西，非常安全，但不过瘾；有点意思，但不够疯癫；更何况宁浩拒绝合家欢，使用“反高潮”叙事，题材及埋梗需要门槛，简直就是在拒绝观众。撤档之后的未来如何，无法预知。失策一次，焉知不会再次掉坑？这是一场迫于无奈的豪赌。

　　叁

　　究其根本，撤档潮的“罪魁祸首”其实是春节档本身。春节档票房盘子大是一种巨大的诱惑，关键是它能让很多影片“吃饱”。以2023年春节档为例，6部影片的票房均超过了2.9亿元。2022年春节档的5部真人电影，票房均超过1.9亿元。同时，《红海行动》在2018年春节档实现排片、票房逆袭的壮举，也带动了一个春节档的特点：只要质量够硬，口碑够高，哪怕影片不适配春节档，也能靠长尾积累，在后春节时期创造奇迹。

　　韩延或许对标的就是《红海行动》的票房神话。宁浩则以为，或许能让观众于“闹中取静”，至少维持2023年春节档近3亿底线的体面。只是他们失算了——春节档，或者说中国电影，正在发生变化。

　　2023年，《消失的她》《孤注一掷》开创了一种“流派”，或许可称之为“话题电影”——一部影片，如果能够创造热点话题，提供激烈的情绪，哪怕口碑一般，也能创造票房奇迹。换言之，电影逐步在“抖音”化。

　　等到春节档，这种特征还在，只是还必须要求用喜剧来营造“合家欢”的迹象。喜剧之余，贾玲几乎统治了各大平台热搜榜，她能够极大范围地连接女性情绪；韩寒与之相反，几乎全部男演员的阵容直击男性情绪。张艺谋的拍摄方式，以及个别女性被辱情节，也引发了大量讨论。

　　可以说，今年春节档设立了一道隐藏的票房及格线，只要符合“喜剧+情绪”的叙事要求，就能够胜出；反之，则败。

　　《我们一起摇太阳》没有“情绪”，喜剧也不够纯粹，不够“重量”，并且有“绝症”“晦气”这些刻板印象打击观众和影院的信心，只能屈居“及格线”之下。宁浩压根就是在拒绝“情绪”，拒绝大众乐见的喜剧形式，影片的命运从一开始就注定了。

　　这种“及格线”或许是他们的遗憾。但对春节档而言，是否也是一种遗憾？则值得我们深思。(李瑞峰)