大运河博物馆文创新品圈粉 萌萌龙玩偶“丑”到人心里
大运河博物馆文创新品圈粉,带观众走进背后的历史
萌萌龙玩偶“丑”到人心里
本报记者 李祺瑶
9只憨态可掬的小兽代表“龙生九子”,被制成玩偶等小物件;画着“大眼睛龙”的徽章,灵感是明代五爪龙文物;毛茸茸的玩具龙,时髦地染着粉色的鬃毛和胡须,嘟着小嘴……距离龙年春节还有一个月,博物馆里龙主题文创先走红。记者采访发现,“丑萌”风格的文创最圈粉,尤其打动年轻观众。
大运河博物馆“龙生九子”系列文创憨态可掬,带观众走进关于龙的神话传说。北京大运河博物馆供图
龙主题文创“丑萌化”
在北京大运河博物馆,“运河风物”“运河小铺”两处文创空间里,文创产品琳琅满目,其中“龙生九子”系列销量颇高。“古代中国神话传说中,龙生有九子,各有所好。我们以此为原型设计了9个卡通形象。”工作人员介绍,每只小兽都有自己的性格特征,比如长子囚牛喜欢音乐,手里拿着一件乐器,五子狻猊(suān ní)喜静不喜动,抱着一团毛线球,“很多观众会根据不同瑞兽代表的含义,选择自己喜欢的形象和产品。”
货架前,不少观众驻足挑选。“小龙都挺可爱的,马上就要过春节了,我想给家人和朋友买点新颖的礼物。”观众纪宇恒说。
龙主题文创线上销售同样火爆。国博推出了一款五彩龙纹徽章胸针,提取放大了明代文物中龙的特点——圆瞪的双目,飞扬的睫毛,张牙舞爪的身姿,威严的气场中透着一丝傲娇神情。还有一款颈枕,以国博馆藏文物红山玉龙为设计元素,C形的玉龙身披绒毛,瞪着大眼睛,微笑着露出小尖牙。
点开网友对这些文创的评价,“丑萌”出现频率最高,不少人表示“越看越可爱”。
自带幽默感亲和力
不走寻常路的设计给消费者带来了新趣味。记者在采访中发现,大多数观众购买文创时,更看重讲故事的形式。
“95后”观众徐女士和朋友都是文博爱好者,到大运河博物馆参观时,两人挑了满满一筐文创产品。徐女士说:“这些‘丑萌’文创产品,让有些距离感的历史变得更亲切,也让我更愿意去了解它们背后的故事。”
记者随机采访了20位市民,有18位表示“丑萌”文创自带幽默感,更具亲和力。
近年来,不少博物馆文创尝试走“丑萌”路线。甘肃省博物馆推出过一款“马踏飞燕”玩偶,绿色的铜奔马龇着大白牙、歪着头,调皮可爱,被踩着的“飞燕”则翻着白眼,一脸不满。玩偶上架不到半月,线上线下就告售罄。同样深受观众偏爱的“丑东西”,还有故宫博物院的“海错图U型枕”、苏州博物馆的“吴王夫差毛绒剑”、三星堆博物馆的青铜小人打麻将摆件等。
“丑萌”不是审丑
“丑萌”文创为何流行?北京交通大学建筑与艺术学院教授张野认为,这是传统文化与时代同频共振的结果。“丑化”的文创产品是多元视觉文化产生的一种结果,“这些产品往往更可爱、有个性、能吸引眼球。”
文创产业的发展,也给创作者提供了更广阔的空间。“纸爱光荫”文创品牌主理人李夫振说,“丑萌化”并不是追求“审丑”,设计要有别具匠心的创意和辨识度,“要拿捏好度,将文化元素以一种有趣、合理的方式融入产品,还要贴近观众的实际需求,让优秀传统文化真正‘活’起来。”(北京日报)
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