薛静 ：地方文艺院团参与直播，开创文化消费新业态

　　中新网延吉12月6日电 “地方文艺院团参与直播，开创了一种文化消费新业态。”在北京大学中文系、北京大学文化资源研究中心12月1日举办的“直播助力地方文艺院团创新性发展研讨会”上，清华大学文化创意发展研究院文教项目主任薛静如是说。

　　近年来，线上直播正在成为演艺经济新增量。在“线下线上融合，演出演播并举”的发展要求下，地方文艺院团积极探索线下演出、线上演播“双演融合”新业态。

　　薛静表示，文化业态最终是要成为消费的一个环节。“传统的文化业态是以消费为主线索，以驱动场景为副线索。但是现在新兴的文化业态，变成了以驱动场景为主线索，消费为副线索。观众进入直播间后，先是看到一个院团的名字，再在线上了解它的情况，最后，在欣赏院团表演的前提下，再进行以打赏为形式的文化消费。”

　　薛静指出，在线上直播中，院团不再仅仅直接呈现演出，还会呈现后台场景，让人们了解一部杰出作品是如何“炼成”的。在薛静看来，这一过程中每个环节都能够成为新的消费点。“既包括对地方文艺院团、演员、其他工作人员的打赏，也包括为院团所在地的特色文化带来的新关注，我认为这是地方文艺院团采用直播等线上展演方式后感受到的最大变化。”

　　薛静表示，在这一基础上，直播为地方文艺院团带来了很多新的机遇。“比如说，直播间的观众从关注台前表演到关注幕后排练，从关注院团集体到关注成员个体，演员、配乐、编排等院团工作者都获得了自己的镜头。院团的品牌效应也由此逐渐形成。”

　　与此同时，地方文艺院团也为直播带来了新气象。据了解，吉林延边歌舞团于2022年开始尝试直播、线上经营，通过直播间展现朝鲜族歌舞乐器，得到了直播间观众的肯定反馈。从去年6月开始直播以来，延边歌舞团的单场直播观众最高达到了100万人次。“目前，延边歌舞团的直播，形成了观众主动搜索，院团再主动帮助受众鉴赏的现象。这种现象也提高了以抖音为代表的直播平台的艺术水准”，薛静说。(完)