报告：明星公益形式日益多元 体系化难题仍存

　　中新网北京11月3日电 2023年北京国际公益广告大会日前在北京举行，会上发布了《2022年度中国演艺明星公益观察报告》(下称“报告”)。

　　中国传媒大学广告学院教授、全国公益广告创新研究基地主任和群坡作为特邀发布人发布报告。报告指出，2022年，中国公益慈善事业稳步发展，明星公益作为公益的重要组成部分，发挥重要作用。

　　报告显示，2022年度明星公益行为主要包括授权传播、亲身参与、款物募捐、志愿服务和组织化运作5种形式，在协作模式上以与专业机构合作、明星自发活动及参与互联网平台活动等3种模式为主。

　　报告指出，2022年度，乡村振兴成为风向标，在多个领域取得显著成效。明星参与公益的形式逐步呈现专业化、品牌化的发展趋势，为解决社会问题带来多种可能性。2022年度明星公益在灾害援助方面占比较高，福祉保障仍然是其主要关注点，明星公益呈现出主动曝光、透明开放和持续运营的特征。

　　报告称，当前，明星公益传播形式逐渐突破单一渠道，采用“明星公益+微博影音剧综”等多元化传播渠道，创新“明星公益+互联网产品”等传播形式，并与互联网公益产品和公益节日等深度结合。

　　报告认为，当前，明星公益体系化仍是难题，协同合力是解决问题的方向之一。此外，报告指出，明星公益发展还可以向明星公益与社区公益结合、互联网公益平台基础上的传播模式创新、增加明星品牌公益项目、个性化慈善咨询服务等方向展望。

　　据悉，《中国演艺明星公益观察报告》由中国乡村发展基金会发起，中国传媒大学全国公益广告创新研究基地和北京艾漫数据科技股份有限公司支持，ABC美好社会咨询社执行编写，今年是该报告连续编写和发布的第六年。(完)