浙江文旅观察：梅花旅游只配“拍照打卡”吗？

西湖梅花盛开引得游客拍照欣赏　王刚　摄

　　中新网杭州2月25日电 题：浙江文旅观察：梅花旅游只配“拍照打卡”吗？

　　记者 谢盼盼

　　近日，“春天来了，树上开满了鲜花也开满了大妈”的调侃语变成网络热搜，一位网友发布浙江一景区梅树上关于多位游客攀爬拍照的视频，以此指责观赏梅花时的不文明现象。

　　视频显示，在多株梅树竞相开花的景区，数位游客围绕着一棵梅树拍照。她们或倚靠树干，或直接坐在树枝上。爬树“大妈”的行为仿佛成了景区独特“景致”。

　　当下正是梅花盛开期，记者了解到，浙江各景区以“梅”引客，游客赴“美”前行。

　　如台州临海的梅园背靠古城墙，数十种梅花依着山势盛开，高雅的梅花与古朴的城墙相映成趣；宁波市奉化区梅花竞相绽放，朵朵梅花如霞似火，吸引人们徜徉花海，感受春日美好。

　　然而，从浙江梅花分布地区和品种分类来看，景区同质化竞争激烈，游客进入景区后，就会面临要么看红梅，要么看白梅的单一旅游体验。

　　“年年岁岁花相似”，游客无疑在赏花游中，容易陷入审美疲劳。

　　作为中国十大传统名花的梅花，难道只配“拍照打卡”吗？

　　专注梅花30余年的杭州西湖风景名胜区胡中梅花大师工作室领衔人胡中认为，让梅花旅游走出“打卡游”的怪圈，应是让民众从了解如何赏梅开始，让梅花旅游在文旅开发上增加文化“加持”。

　　胡中认为，赏梅可分为三个阶段，寻梅、探梅和赏梅。

　　寻梅，是孕育了一整个冬天的梅花，刚刚准备好鼓苞开花时，“梅须逊雪三分白，雪却输梅一段香”，寻梅的最高境界，就是踏雪寻梅。

　　到探梅时，树上梅花一朵两朵，渐渐开得多了起来，可能一抬眼，树上就有两三朵粉艳的梅花。等到赏梅时，便是大片大片的梅花盛开，芳香沁人。

　　梅花花期长，可以从12月底持续至来年3月，可以说，梅花旅游具备优势，它突破了一般赏花游花期短的难题。

　　再加上，梅花又属于春天里第一朵花，花香浓郁、花朵烂漫，契合了民众内心深处需要的那一种春花。

　　浙江大学旅游研究所副所长周永广认为，梅花报春，是东风第一枝，在淡季能有效引流，在花卉旅游上有独特作用。

　　每年，浙江杭州的西湖花事从踏雪寻梅开始。宋人林逋对孤山梅花枝影美的描绘、幽雅意趣的渲染、隐逸品格的寄托，将中国文人的审美，从大唐的繁华旖旎带到了宋代的淡雅静定，是宋韵代表，是中国审美高峰。

　　也正是在唐宋时期，杭州逐步奠定了作为中国赏梅东南中心的地位。南宋，代表着梅花审美文化的鼎盛与成熟，表现在梅花园艺栽培的盛行、古梅的发现与推赏、在文人日常生活中出现咏梅文学的热潮和梅花题材绘画。

　　据统计，《全宋词》和《全宋词补辑》中专咏花卉之作，首位是咏梅1157首，远超第二位的咏荷173首。

　　胡中说，有三部宋人的著作对中国人爱梅影响较大，如宋伯仁的《梅花喜神谱》，教人如何画梅花；范成大的《范村梅谱》，教人如何种梅花；张功甫的《梅品》，教人如何欣赏梅花。

　　周永广认为，在梅花的赏花经济构建中，应该注意到，咏梅、画梅、拍梅是高雅的文化经济，和江南氛围极为吻合。

　　“曾是南宋首都的杭州，应该在梅花文旅的‘主角’戏中扛起大旗。”胡中以杭州赏梅为例，他认为，赏花应从杭州博物馆感悟梅花的诗与画开始，再去西湖孤山了解林逋的“

　　湖山寻梅”，最后到杭州植物园灵峰欣赏数千株梅花。

　　“梅花的文化已融入到西湖湖山之中，文旅界可以此为契机规划旅游路线，打开游人对杭州山水的认知。”胡中说。

　　梅花也被“雅俗共赏”：在明清时期瓷器上，多有梅花纹，不仅反映文人士大夫的审美情趣，更折射出民间求福求寿心理。梅花曾被制作成食用醋，长期存于生活的“烟火”里。

　　“梅花尽管‘古老’，却依然可以‘网红化’。”胡中建议，在沉浸式欣赏梅花的同时，梅花旅游应契合当下时代特征，开发文创产品，比如制作梅花香水，复原梅花醋等。待到梅树结果时，景区可以提供年轻人喜欢的围炉煮茶，以青梅入茶。秋冬季时，酿造的青梅酒又可以广邀宾客，让一年四季的梅花旅游不重样。(完)