浙江文旅观察：金华为何以李清照为文化代言人？

婺州古城　金华市委宣传部 供图

　　中新网金华1月13日电 题：浙江文旅观察：金华为何以李清照为文化代言人？

　　记者 王题题

　　1月13日，浙江金华市推出了首个宋韵虚拟文化IP代言人——李清照，并在婺州古城大屏中和B站同步上线李清照的动画视频。

　　该视频讲述宋代才女李清照和金华的故事，有景有情，还有穿越的戏份，并留下一份邀请、一个约定。

　　据悉，800多年前，李清照曾寓居婺州古城中的酒坊巷。800多年后的今天，金华人邀李清照作为金华宋韵文化的代言人，旨在更好地带领市民游客感受古城宋韵风华。

　　那么，李清照既不是金华人，在金华居住的时间也不长，为何“婺风宋韵”的IP形象会选择她？

　　原来，800多年前，李清照曾寓居婺州古城中的酒坊巷，并留下了经典的一诗一词一文一赋。

　　“千古风流八咏楼，江山留与后人愁。水通南国三千里，气压江城十四州。”在金华市，每个金华人在年幼时几乎都背诵过这首关于家乡的诗——《题八咏楼》。而这首关于金华八咏楼的代表作正是出自李清照之手。

　　建于南朝的八咏楼，在1500多年的岁月长河中，多少文人墨客登临题咏，多少诗篇佳作流传千古，但唯有李清照的诗句最为脍炙人口，“圈粉”无数。

　　除了《题八咏楼》，李清照还给金华留下了珍贵的文化遗存。如双溪舴艋舟成为一个经典的文学意象。同时，她在金华写的关于打马棋艺的一文一赋则对古代体育史和其晚年思想史有着极高的研究价值。

　　800多年前的金华城接纳了李清照的所有，如今信义实干的金华人亦始终怀念李清照在婺州古城留下的人文富矿。

　　此次“婺风宋韵”IP形象选择李清照，是历史的回应，也是当下所需，更是未来宋韵之风扬起的情感连接。

　　据悉，李清照留下名篇的金华，是“浙学”的重要源头，拥有厚重丰富的人文资源与宋韵遗存。在新时期，金华作为浙江省第四大都市区，正全力打造成浙江全省的宋韵文化传承展示样板。

　　如今，在浙江省宋韵文化传世工程的实施中，金华正不断展现出宋韵之美。而以李清照形象作为婺州古城代言人，标志着“一区一节一IP”工程(游宋韵街区、赏宋韵佳节、打响名人IP)正式启航。

　　阔别800多年，为了让李清照笔下的宋韵更好地贯通古今，走入当下，金华除推出李清照的形象IP外，还在B站开设了李清照人物账号，后期将以李清照的IP形象作为“婺风宋韵”的文化代言人，不间断推出科普小视频、小剧场和古风歌曲，融入金华特色的宋食、宋酒、宋代窑坊、宋代文物等内容，以唯美的画面和短平快的传播模式，讲述金华千年文化。

　　此外，李清照还将化身金华的宋韵文化街区导览员，带领众人游览“婺风宋韵”文旅精品线路上的文化名胜和网红打卡点，体验金华非遗技艺及传统美食，深入解读名胜古迹中的文化内涵。

　　记者认为，通过年轻人喜闻乐见的方式，让年轻人喜欢上这位800多年前的女诗人，从而体验丰富的历史文化，金华此举是一次有意义的尝试和探索。活化和转化，这也是新时代弘扬优秀历史文化的必由之路。(完)