报告:2022年图书零售市场短视频电商同比上升42.86%
中新网北京1月9日电(记者 上官云)近日,北京开卷发布了《2022年图书零售市场年度报告》(以下简称《报告》)。其中提到,2022年图书零售市场同比下降11.77%,短视频电商同比上升42.86%。
《报告》显示,2022年图书零售市场较2021年同比下降了11.77%。从不同渠道零售图书市场看,实体店渠道零售图书市场同比下降了37.22%,降幅超过2020年下降水平。和2019年相比,同比下降了56.7%,实体店零售形势依然比较严峻。
平台电商同比下降了16.06%,垂直及其他电商降幅相对较小,同比下降了2.43%。短视频电商实现正增长,同比上升42.86%。
另外,2022年零售图书市场中,短视频电商码洋占比赶超实体店渠道零售占比。目前短视频电商作为新兴电商,聚集越来越多的用户注意力。
从图书零售市场渠道结构来看,平台电商、垂直及其他电商和实体店渠道品种规模均在100万以上,短视频电商动销品种相对较少。但是从零售图书码洋规模占比看,平台电商码洋规模占比最高,超过40%,短视频电商零售码洋占比赶超实体店零售占比。
文学和传记类逆势增长,文学类码洋比重增幅最大,教辅类码洋比重降幅最大。
从2022年各类图书的码洋构成来看,少儿类是码洋比重最大的类别,且码洋比重进一步上升,较2021年上升0.43个百分点。教辅类码洋比重位居第二,较2021年码洋比重下降2.26个百分点。文学类码洋比重与2021年相比增加了1.82个百分点,主要受网文纸书、经典读物以及名家新作的带动。
值得一提的是,短视频电商中新书占比高,已经成为新书首发重要渠道。从四个渠道零售市场中动销图书的上市时间来看,短视频电商中2022年上市新书无论是品种占比还是码洋占比,均高于其他渠道。
从具体数据来看,在近两年的新书中,原创图书的占比在提升,原创新书品种占比从23.9%上升至24.5%,原创新书码洋占比从23.7%上升到30.1%。从原创图书的品类分布来看,2022年文学、少儿、学术文化和经济与管理类原创新书品种较多,均在6000种以上。
此外,在年度畅销书中,《小学生超喜爱的漫画科学(全4册)》位居少儿类首位。相较而言,少儿系列图书依然表现较好,除“米小圈”系列、“屁屁侦探”系列外,在少儿新书榜中有“特种兵学校”“手斧男孩”“金波‘爱的小雨滴’朗读本”“大侦探福尔摩斯”等。(完)
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