跨类别产品创新该如何避免法律风险?
酒企推出茶味啤酒取名“信阳毛尖”,市场反响热烈之际突遭茶叶协会叫停
跨类别产品创新该如何避免法律风险?
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近日,围绕“信阳毛尖”茶味啤酒是否侵犯“信阳毛尖”商标权的讨论备受关注。在信阳市市场监督管理局介入调查后,金星啤酒与信阳市茶叶协会握手言和。律师指出,企业在进行产品创新时,要严格遵守相关法律法规,特别是跨类别产品要谨慎使用地理标志证明商标,注意避免商标授权纠纷。
近日,一场围绕“信阳毛尖”茶味啤酒是否侵犯“信阳毛尖”商标权的讨论,引发多方关注。
2024年底,河南省信阳市茶叶协会叫停郑州金星啤酒有限公司(以下简称金星啤酒)等企业生产的“信阳毛尖”茶味啤酒。
在争论了大半个月后,2024年12月21日,金星啤酒与信阳市茶叶协会发表联合声明,称“信阳毛尖”商标授权属于跨类别无效授权。目前,金星啤酒仍在销售该款产品,但已将“信阳毛尖”中式精酿啤酒改名为“金星毛尖”中式精酿啤酒。
产品市场反响热烈之际被叫停
“信阳毛尖”茶味啤酒商标纠纷起于2024年12月初。
2024年12月1日,信阳市茶叶协会发布公告称,所有“信阳毛尖”茶啤酒生产及销售企业不得将“信阳毛尖”字样作为产品名称等进行商标性使用,若企业未在2024年底前完成整改,将依法采取维权行动。
公告称,近期,市场及网络平台上销售显著标识为“信阳毛尖”中式精酿啤酒等多类产品,产地遍布多个省市,品质良莠不齐,严重侵犯“信阳毛尖”商标权。金星啤酒生产的“信阳毛尖”中式精酿啤酒亦在被叫停之列。
彼时,正是该产品市场反响热烈之际。据京东超市公布的2024年“双11”酒类数据,茶味啤酒的成交额同比增长了惊人的5324%。金星啤酒提供的数据显示,自2024年9月投产以来,“信阳毛尖”中式精酿啤酒在市场上迅速走红,企业在短短3个月内已采购了大量信阳毛尖茶叶,并上缴了2850余万元的税金。
对于信阳市茶叶协会突然的叫停行为,金星啤酒表示不满。该企业负责人对外表示,他们在2024年9月获得了信阳市茶叶协会的授权,授权使用期限明确为2024年9月3日至2025年9月2日,并支付了5万元的“信阳毛尖品牌管理费”,因此在指定时间内使用“信阳毛尖”证明商标标识合理合法。
金星啤酒集团副董事长张峰称,协会在授权期内单方面要求停止使用商标,属违约行为,给企业造成了近千万元的经济损失。
此后,针对“信阳毛尖”商标专用权许可使用纠纷一事,信阳市市场监督管理局介入调查。
地理标志能否作为跨类别商标使用?
值得关注的是,在啤酒企业纷纷开发增味产品的当下,地理标志的正确使用方法值得探讨。
2024年12月21日,信阳市茶叶协会发布的公告称,“信阳毛尖”是地理标志保护产品和地理标志证明商标。根据相关法律法规规定,任何“茶啤酒”等非信阳毛尖茶品类产品在生产销售宣传中商标性使用“信阳毛尖”字样,均属于侵犯“信阳毛尖”商标权。
“关于‘信阳毛尖’的使用乱象突出,市场监管部门都在关注,要求严肃使用这一特定概念。”信阳市茶叶协会秘书长张久谦表示,根据法律法规,茶叶注册商标属于第30类商标,该商标包含茶及茶叶代用品,跨类别使用是不被允许的。
在金星“信阳毛尖”中式精酿啤酒成为爆品后,跟风模仿者众多,包装与金星几近完全相同,生产厂家也是五花八门。
因此,有网友认为,“一些小型酒企,完全是山寨仿造,品质参差不齐会抹黑‘信阳毛尖’品牌,规范起来对于整个行业来说是好事”“信阳毛尖茶叶协会出手维权无可厚非,这有利于本土特色品牌的保护与持久发展”。
但也有业内人士表示,信阳毛尖茶本身的品牌价值增加了类似“茶啤酒”这样的衍生产品的市场影响力,而此类创新产品的出现也给予了“信阳毛尖”品牌更多的价值空间,对茶产业来说由此也获得了新的发展路径。因此,完全限制使用“信阳毛尖”商标的行为可能会影响企业进行产品开发的自主性和积极性,不利于“信阳毛尖”相关衍生产品和茶叶品牌的创新发展。
近年来,关于地理标志的使用已引发多起风波,景德镇陶瓷、潼关肉夹馍、库尔勒香梨也曾发生过相关协会对商户维权事件。因此,各界对此次“信阳毛尖”茶味啤酒侵权事件走向高度关注。
律师:跨类别产品需警惕法律风险
在信阳市市场监督管理局介入后,信阳市茶叶协会与金星啤酒握手言和。
2024年12月21日,信阳市茶叶协会与金星啤酒发布的联合声明称,由于对国家商标管理相关法律法规的理解不够深入,信阳市茶叶协会在未经充分研究的情况下,同意了金星啤酒开发“信阳毛尖”中式精酿啤酒的请求。这一行为属于跨类别无效授权。此外,金星啤酒在获得授权前后,存在违规使用“信阳毛尖”证明商标的行为。对此,双方均承诺依法整改。
信阳市茶叶协会称,下一步计划申请拓展“信阳毛尖”证明商标的应用范围,支持金星啤酒产品创新,基于此原料进行更多种类的衍生品研发。而金星啤酒也表态将在信阳加大投资力度,扩大生产规模,并与当地优质茶企携手推进以“信阳毛尖”为基础的新型饮品产业发展。
这也意味着两者就“信阳毛尖”茶味啤酒的名称争端告一段落。目前,“信阳毛尖”中式精酿啤酒已改名为“金星毛尖中式精酿啤酒”。
有业内人士表示,如今市场上啤酒口味更加多元化,各大企业纷纷进行跨界创新,如重庆啤酒旗下风花雪月的青梅普洱、青岛啤酒的桂香诗韵等。随着增味啤酒的进一步推广,地理标志的合规使用也应当引起啤酒企业的重视。
“不仅是啤酒,近年来,市场上各类产品跨界联盟创新不断,其中不乏受到消费者欢迎的‘明星产品’。因此,地理标志的规范使用显得尤为重要。”河南冠谦律师事务所主任马冠军表示,如何与跨界产品在地理标志法律制度上和谐共存,是各地理标志商标管理人需要思考和解决的问题。
“此次‘信阳毛尖’茶味啤酒商标纠纷很典型,将对跨类别产品的地理标志使用及市场走向产生一定影响。”马冠军提醒,企业在进行产品研发和推广时,要严格遵守相关法律法规,特别是跨类别产品要谨慎使用地理标志证明商标,注意避免商标授权纠纷,防控相关的法律风险。
本报记者 余嘉熙 本报通讯员 王佳宁
(工人日报)
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