李子柒归来即顶流的密码

　　这两天，沉寂三年多的李子柒用雕漆隐花《紫气东来》等作品宣告回归，从主流媒体到网络平台同时关注，迅速引爆全网，为我们演绎了一场生动的“王者归来”的戏码。网红红一阵子靠的可能是运气，但李子柒不是。从一个困境中的打工妹到红遍网络的李子柒，从销声匿迹三年再出发到传播中国传统文化的IP,李子柒的“归来即顶流”，隐藏着很多待解的“密码”。

　　首先是李子柒做事的用心和努力，坚韧与顽强。刚开始，她只是一个回家照顾奶奶的打工妹，从生活食物开始发布自己的视频，种瓜种菜、烧柴做饭，继而到蓝染、蜀绣等非遗传统技艺，在她的视频里，有人间烟火更有田园牧歌，唯独没有为博流量无所不用的夸张、聒噪和变形，这种沉静与从容不仅在当时就是如今也有着抚慰人心的治愈效果。而在国外，李子柒视频里的乡村田园、美食服饰、传统技艺，都成为中国文化的一部分。这一走红的密码和场景，也许是当初那个回乡的女孩想象不到的，但从2015年一直到2021年，李子柒的作品从选材到画面、音乐和文本，风格基本没有变，而且在视频中她做事的态度和架势，一看就是亲力亲为。对任何一个流量网红而言，如果没有用心坚持和努力，是不可能具有这种匠人精神的。

　　2017年7月，影响力早已超越普通网红的李子柒与合作公司对簿公堂，为了维权她直接停更三年。要知道，在网红急速更新换代、急于流量变现的网络环境，三年不更新基本就意味着过气、沉寂。但是李子柒认准了一件事，那就是按自己的想法做事情。网红界这一所谓“田园失踪案”，表面看似是商业资本作祟，今天来看，其实是资本的方向和李子柒的生活理念、权益、创作方向渐行渐远的结果。

　　经过长期的“拉锯战”，李子柒终于守住了自己的品牌IP,还拿回了公司99%的股份。这不是守得云开见月明，而是一个人坚守本心，不惧困难，不服输不低头，靠硬实力刚出来的结果。从2015年做短视频开始，到经历维权拉锯战后再度回归，李子柒身上那股用心、努力和坚韧，让一个看似柔弱的女子散发着蓬勃、强悍的生命力。曾经受人追捧的顶流网红李子柒，经历了高峰和低谷，走出了属于自己的路，一个认真做事的人不会被辜负。如今，她终于可以按照自己的规划发展了。

　　李子柒之所以能成为网红中的顶流，一种文化现象，不仅是她创作的精美视频，更重要的是她的视频内容触达和传播了中国传统文化的精髓。虽然网络时代更新极快，有个性特点、能与观众产生共鸣的优质原创内容，才是视频创作行业长久生命力的所在。

　　从美食田园生活，到非遗等中国传统文化内容的输出，李子柒开辟了一条新的内容赛道，这股创作潮流成就了网络上一个重要的短视频类别。民间的文化传播有着真实、生动、润物无声的力量，当这些生活在民间的李子柒们，通过取材、制作等诸多亲力亲为的环节，用最质朴、真诚的视频画面和语境，传递着中国的田园生活、民俗风情、优秀的传统文化，拥有着强大的感染力，引发了无数网友的共情、羡慕和赞赏。这种对中国优秀文化的价值、理念和影响力的传播，效果相当不错。

　　都说网红不长久，不是走红后直播带货快速变现消耗流量，就是德不配位迅速翻车，抓到风口、蹭热点者多，靠优质内容沉淀下来的太少。李子柒沉寂三年，被国内粉丝心心念念，复出后立马热搜NO1,停更期间海外粉丝反而增加了500万，靠的就是优质内容保驾护航。

　　当初李子柒曾唤起亿万海内外网友对中华传统文化的向往，如今时隔三年再次回归，已非当年那个懵懂走红的网红，她给自己的定位是做一个文化传承和传播者。

　　六七年前，李子柒就开始拜访手艺人，停更的三年间她也没有停下过，如果说三年前她仅仅是想学技术，让视频内容更丰富。这三年来，她拜访了100多位非遗传承者，就是一个深入了解、传承传统文化，沉淀自己、寻求突破的过程。

　　在这个网红遍地过目即忘的网络环境里，能够回归并且依旧顶流，除了赛道正确和作品过硬外，别无他途。终于找到了自己未来道路的李子柒，想通过自己的努力解决实际问题，让年轻媒体人和非遗传承人进行合作。年轻人向非遗传承人学习手艺，为个人视频增添新意。非遗传承人则跟着年轻人接触网络，把关内容，学习拍视频和直播引流。真正践行为传统文化注入新鲜血液和灵魂，让传统文化跟上时代潮流和市场需求，也让更多人了解、喜爱传统文化。这是一个特别适合文化传播的时代不假，但做文化传承者和传播者，是重任也是挑战，愿经历了破茧成蝶之苦的李子柒，未来之路顺遂。(齐鲁晚报 张宇)