参一场赛 游一座城 体育“流量”如何变文旅“增量”

　　天山网-新疆日报记者 王晶晶

　　10月26日，来自北京的车手康恒驾驶着越野车，停在博湖县艾勒逊乌拉沙漠的发车线前，“沙漠与湖水同框，这是博湖县独有的景色，蜂窝状、羽毛状、鱼鳞状塔形沙丘群变幻莫测，这是赛车手们最喜欢挑战的地形，一场比赛，两种极致体验，吸引我一来再来。”康恒说。

　　新疆的“体育+旅游”赛事有多密集？仅10月26日当日，博湖县举行2024新疆博斯腾湖“阿诺达”杯沙漠越野争霸赛，吸引疆内外632辆赛车参赛；泽普县越野争霸赛，给金湖杨景区带来了2万人次的客流量；柯坪县的哈拉坤胡杨文化体育旅游系列活动，将徒步探险与摄影、民俗结合，吸引着疆内外游客的目光……

　　在沙漠举行汽车摩托车越野拉力赛，环绕湖泊举办自行车骑行赛，马拉松赛全疆遍地开花……今年以来，体育赛事成为自然景观和历史名胜之后全新的旅游标的，体育助推了旅游经济的发展，旅游拓展了体育赛事的外延。数据显示，2023年全球体育旅游市场规模为5647亿美元，2023年至2030年间体育旅游的增长率预估为17.5%，是旅游业中增长最快的行业之一。“以运动为媒介，通过赛事、旅游与文化的融合，不仅能带动旅游消费，更是提升城市形象的捷径。”自治区体育局体育产业发展中心产业发展部部长郭莎说。

　　体育旅游相得益彰

　　让康恒魂牵梦绕的博湖县艾勒逊乌拉沙漠，沙丘类型多样，复合型沙山和沙垄如条条巨龙横卧于此，争锋坡、硬汉峰、二蛋坡，全长62公里的沙漠越野赛道，条条不重样，巨型锅状凹陷沙坑更是对赛车手的挑战。

　　“去过全国很多地方的沙漠越野赛，唯独博湖县能看到沙漠与湖水、芦苇伴生的景色，这次来发现环博斯腾湖公路也开通了，还没比赛完，已经有十几个车手相约要跑一趟环湖公路。”康恒说。

　　“来新疆比赛的附加值很高，是比赛、美景和美食的三重享受。”作为博湖县的老朋友，康恒还给第一次来博湖县的车手“安利”了鲜美的野生鱼和甜甜的辣椒丝。

　　作为新疆水上运动训练基地，博斯腾湖今年还举办了全国海岸赛艇沙滩冲刺公开赛、2024年中国皮划艇马拉松公开赛和博斯腾湖首届水上运动旅游节暨赛艇大师赛，吸引了王石等一批企业家和清华、北大、同济等众多大学代表队参加。水上运动具有很高的观赏价值，大批疆内外游客因赛艇来到博斯腾湖。

　　今年，博斯腾湖环湖旅游公路开通仅半个月，第一届环博斯腾湖公路自行车公开赛就鸣枪开赛。赛事吸引了来自全国各地约200名自行车爱好者和专业选手报名参与，其中疆外选手占到一半。观赛群众达2.65万人次，创造旅游收入150.7万元。

　　“以博斯腾湖一地为例，它汇聚了湖泊、沙滩、湿地、戈壁和沙漠等多种资源形态，每一种都能与体育运动契合。体育赛事的火热，不仅能提升博斯腾湖的文化旅游知名度，还能带动当地餐饮、住宿等相关产业的繁荣。”郭莎说，丰富多变的地形地貌，让“体育+旅游”在新疆有着极强的兼容性。

　　新疆旅游十分火热，体育项目的植入可以帮助景区吸引更多游客，一场体育活动能吸引几千上万人，只要客流量到位，旅游业就盘活了。冰雪运动让曾经冬季冷清的阿勒泰、乌鲁木齐县等地，成为国内雪友首选目的地。持续不断举行冰雪赛事，更是吸引了不少滑雪“小白”成为冰雪运动爱好者，为雪场带来持续客源。

　　秋天来新疆参加越野赛的选手一定会去看胡杨，冬天来新疆滑雪的雪友也会去冰雪旅游地游览。“体育具有目的性强的特性，正符合当下大众旅游的刚需趋势，旅游具备成熟的商业模式，包括如吃、住、行、游、购、娱等，弥补了体育商业模式少的弱点。两者能起到相互促进的作用。”郭莎说，体育消费和旅游消费都是建立在一定经济基础上的服务型消费，体育与旅游消费的目标群体具有一致性，可以实现相互融合转化，进而为体育与旅游的融合发展奠定坚实的市场基础。

　　精品赛事“吸睛”

　　10月10日在苏州开幕的2024中国体育文化博览会、中国体育旅游博览会中，新疆有3个项目入选2024中国体育旅游精品项目推介名单。其中特克斯县独占两项：特克斯县获评“十佳精品目的地”，新疆喀拉峻飞拉达铁道攀岩线路入选精品线路名单。

　　近年来，特克斯县加快“体育+旅游”产业融合，依托丰富的自然资源，不断完善体育旅游基础设施，开展了一系列体育赛事和文化节会，以体育旅游为主导的体育相关产业取得长足发展。

　　在体育旅游产品开发方面，喀拉峻景区开发了峡谷漂流、飞拉达（铁道攀岩）、滑索、全地形车等体育项目。2022年，喀拉峻国际户外公园被评为国家体育旅游示范基地，引进热气球、滑翔伞、直升机等体育旅游体验项目，越来越多的游客在特克斯县旅游中体验到体育元素，“体育+旅游”作为一种新的休闲生活方式备受游客欢迎。

　　“特别是飞拉达项目，它是将体育运动与景色深度融合的产物，戴上头盔，锁定安全绳，走上悬崖，从另外一个角度感受壁立千仞的同时，还能体会脚下生风的心跳刺激。”特克斯县文化体育广播电视和旅游局副局长夏肯艾力·玛那西说，2024年，仅这个项目的接待人次就突破万人，较上年增长6成，35岁以下的年轻游客和疆内外多家研学机构的学生是新增客群的主体。

　　中国体育旅游精品项目从2013年开始评选，新疆多个项目获评，中国环塔（国际）拉力赛、环艾丁湖摩托车拉力赛、环赛里木湖公路自行车赛作为新疆的老牌精品赛事均入选过。

　　中国环塔（国际）拉力赛自2005年创办，2024年，该赛通过万里赛程将沿线的9个景区、景点串联，10余天的比赛进程，也是南疆特色景观与风情展。比赛途经的各地借助开闭幕仪式、发车与收车等节点，积极举办了各具特色的活动，增强了特色文旅项目与赛事互动融合，为参赛者以及观赛者提供了即时、即兴的体验。2024中国环塔（国际）拉力赛比赛期间，举办演唱会11场、各类文旅活动20余场，相关景区主题活动30余场，实现旅游收入累计17.96亿元，比2023年收入增长了12.66亿元。

　　文体旅融合涌现新生机

　　实现体育与旅游的良性互动，需要利用体育让旅游提质增效。郭莎认为，新疆一些偏僻或者流量不够的旅游景区，可以把景区设计成户外运动如登山、徒步、漂流、骑行、钓鱼、定向越野等项目的赛事基地，把户外运动项目跟旅游线路结合起来，创新品牌体育赛事。

　　以赛事为先导，以体育文化为核心，逐步形成以赛事为切入点的体育旅游产业化。从2006年开始，确定每年1月16日为“人类滑雪起源地”纪念日之后，阿勒泰市都会在当天举办古老毛皮滑雪赛事，每年参赛人员近千人。2015年，在赛事期间举行的国际古老毛皮滑雪文化交流研讨会中，来自挪威、瑞典、芬兰等18个国家的30余位滑雪历史研究专家联名发表《阿勒泰宣言》，打响了“人类滑雪起源地”“雪都”两大品牌。“这是新疆在推动体育、文化、冰雪旅游融合发展的有效尝试，今年夏天‘乌鲁木齐马上旅游’2024年文化和旅游消费季，也是通过赛马、马文化形成了一波声势，活动刚开始时话题全网点击量突破25亿，系列活动催热了乌鲁木齐市与马相关的景区景点，让游客把在乌鲁木齐市看汗血宝马列入必打卡行程。”自治区旅游协会户外探险（特种）旅游分会会长方正说。

　　国内通过赛事文化旅游融合的成功案例很多，最近最为典型的就是杭州举行亚运会。作为大型国际赛事，不仅让杭州在亚洲乃至全球的名声大噪，增强了城市国际知名度和吸引力，同时还带来了客群结构的改变，吸引了大批的国际游客到访消费。

　　“新疆可以通过举办承办大型国际赛事，发挥地缘优势，吸引中亚乃至世界各地的游客因为观赛而到访。”伊犁师范大学体育与健康学院讲师张军说，他认为，可以建设中哈跨境体育旅游合作区，在此区域内组织赛事活动时，给予一定的资金和政策支持；邀请“一带一路”共建国家选手参赛，在注重文化交流的同时，让体育旅游成为一种具有特殊魅力的交流方式，让人们在享受运动快乐的同时，深入了解彼此的文化和生活方式。