网红路牌风靡各地 创意才是景区最好的“路牌”
夏天
“我在XX很想你。”“想你的风吹到了XX。”一段时间以来,类似句式的网红路牌风靡各地。但很多时候,兀自立起的路牌与周边建筑的文化风格并不相符,早已让游客产生审美疲劳,甚至沦为令人生厌的存在。
常言道:第一个把女人比作花的是天才,第二个是庸才,第三个是蠢才。网红路牌兴起之时,确实凭借文艺风格一跃成为吸睛利器,但在人们见多识广、社交媒体发达的今天,网红产品的“保鲜期”越来越短。后继者慢了半拍又盲目跟风,引流效果自然大打折扣。拉长视线不难发现,从胶带、书签、冰箱贴全国开花,到竹筒奶茶、文创雪糕等愈发乏味,类似现象已经反复上演。可见,当景区与商家“创意不足,惰性有余”,游客自会用脚投票。
在社交媒体的加持下,旅游具有越来越强的社交价值和话语价值。很多人旅游关注的不再只是看什么,更关注的是玩什么、怎么玩、有什么新奇内容值得晒。基于这种趋势之变,主动打造“社交货币”便成了景区出圈的基本功。不论是身着汉服在大唐不夜城感受历史魅力,还是奔赴冰雪大世界体验东北风情,很大程度上都是这种消费新范式的产物。对此,景区与商家在羡慕之余,纵然可以有样学样,但学的不应该是皮毛,而应当是内在的创意。诚如专家所言,一个文化项目的核心,绝不仅是地理的象征,还是生于斯长于斯的血肉和灵魂。立足这种文化精髓,打造独树一帜的旅游产品,才能形成真正的竞争力。
随着天气转暖,赏花、出游等多元化需求,带动了餐饮、住宿、购物等消费走热,近期旅游消费有望迎来小高峰。热潮之下,我们更加期盼景区和商家能够提升文旅产品供给品质。事实上,但凡能成为旅游景点的,基本上都有一笔可以挖掘的文化矿藏。希望更多景区能够沉下来,用心从自己的家底中寻找创新的可能。这或许需要一个打磨的过程,但引领风尚的收益一定大过盲目跟风。
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