上海春季百货展直播带货走俏 为品质生活添好物

　　中新网上海3月9日电(范宇斌)2024上海国际日用百货(春季)博览会7日至9日在上海新国际博览中心举办，展会规模约10万平方米，为日用百货行业搭建全品类、一站式采购平台。

　　伴随中国经济的发展、居民生活水平的提高以及消费潜力的不断释放，日用百货品种类愈发丰富，促使市场规模进一步扩大。中新网记者探馆发现，不少展商除了现场首发首秀新品、交流生意经之外，近半数展商还做起了直播带货，欲抓住更多商机。

　　浙江欧蕙奇贸易有限公司电商运营负责人朱艳忙着招呼客商，其销售进口洗护产品，这个月她“档期”排满，还将赴北京、杭州参展。她说，进口洗护产品在中国市场销量不错，随着“中国制造”的崛起，越来越多海外品牌逐渐“中国产、中国卖”。

　　朱艳来自有“世界超市”之称的义乌，近年来积极开拓线上销售以及社区团购。朱艳谈及，线上销售量快速增长的同时，竞争也愈发激烈。“主打‘价格战’不是长久之计，我们要提升品质，这样坚持做下去，才能提高回购率，获得长足发展。”

　　在一家销售意大利进口清洁用品的展位，数名主播在不同的电商平台开播，上海宸漫科技股份有限公司电商运营负责人龚亚雄盯着后台的销售数据，并及时调整营销手段。“我们代理这款海外品牌已有16年，疫情期间开始发力做电商，得益于线下的积累，我们在线上销量不错，还吸引了不少头部主播为我们带货。”龚亚雄说，线下参展帮助他们结识更多经销商，今年他们计划参加30多场展会，进行线下推广。

　　一家销售日本进口陶瓷的展位上摆满了琳琅满目的新品。“日本陶瓷源自中国，却自成一派，受到越来越多年轻人的喜爱。”原是家居用品(上海)有限公司市场部经理吴正平说，近年来，日本陶瓷从过去较多偏蓝色的传统款，向色彩更新颖、丰富且造型实用的款式转变。“通过参展帮助我们掌握市场新需求，根据需求快速对接制造商生产更多适销对路的新产品。”

　　有企业携新产品、新理念而来。“人们愈发注重品质生活，品质不仅体现在产品使用价值，更重要的是所赋予的社会价值。因此，我们不仅卖产品，也在推广环保理念。”芙迈(上海)环保科技有限公司创始人伍湘君向记者介绍了一款创新研发的天竹纤维周抛抹布。“我们用环保新材质结合专利技术为消费者带来绿色生活新体验，这款产品频频登上电商平台爆款榜。”

　　“线上销售针对的消费群体范围广泛，能更迅速实现品牌的发展，让更多消费者体验到我们的产品。”伍湘君表示，除了与中国家居生活体验馆合作，来自泰国、日本、新加坡等海外订单不断，让她们对市场更有信心，这次参展还接到了来自德国、美国的订单。

　　创新设计是一些日用百货类制造商的短板。来自山西的一家日用陶瓷生产企业业务经理安玉珂坦言，产品同质化竞争激烈，他们迫切希望获得更多的原创图案授权，创新产品款式，迎合市场需求，为买家提供更多选择。

　　瞄准这一痛点，消费品创意数智平台“爱原物”创新事业部总经理骆景德结合工厂产品特征，以正版IP授权给客户，同时带着客户的产品参展，增加曝光，也为客户接单。“我们帮助客户分析提炼市场趋势，整合海量设计师，利用AI技术为客户生成个性化概念稿，还对接全球海量的IP，提供授权方案。”他表示，要在产品差异化竞争中取胜，IP运营是未来很好的趋势，将助力制造商适应市场变化生产更多特色产品，实现销量增长。(完)