董宇辉“匹夫之怒”是对理性流量的呼唤

　　2月27日，董宇辉突然清空了所有微博内容。原因是2月24日他在直播带货时，直播间上架了两款内衣内裤，但他却一直不讲解这两款商品，只是说了一句“需要的朋友自己拍”。面对网友的催促，董宇辉面露难色，“这个我真不会讲，你们别为难人。”2月26日，董宇辉“三拒讲解内衣”的话题登上热搜，正在直播的董宇辉表示：天然就反感热搜，明天就去把微博注销——他还真这么做了，据说这是一次个人行为。

　　在2月27日的直播间里，董宇辉谈到了对热搜的看法，举例了自己两年前谈不理解女老师做美甲上课的话题上了热搜，他称这是自己的无心之谈，却被掐头去尾的误解成歧视女性。屡次发生这样的事情，他不能接受。董宇辉表示，自己解决不了这个问题，只能本能地逃离，清空微博。他称这是匹夫之怒，是阿Q式的精神胜利。

　　显然，董宇辉怕了自己的热搜体质。自2022年6月凭“双语带货+高密度金句”走红以来，董宇辉就成了主播界的新晋流量担当。去年12月的东方甄选“小作文事件”，更是推高了董宇辉三个字的热搜召唤力。

　　“丈母娘”花式追捧的同时，误解被放大的声音也出现了，毕竟流量是一把双刃剑。回趟老家跟着央视拍摄团队，被认为是前呼后拥“飘了”，原本今年董宇辉有机会登上央视春晚陕西分会场，却因为提前透露太多而被取消节目，流量已经带来“反噬”。

　　网红跟热搜有着共生关系，很多网红也需要靠热度来维持和延长“生命周期”。董宇辉作为流量红利的受益者，从英语教师“成功”转型为超级主播，离不开热搜的助推。当董宇辉成为霸屏的获利者时，他很难不为热度虹吸与流量挤占承受代价。就像因为励志减肥100斤霸占热搜几个月的贾玲，《热辣滚烫》也很难不触发“过度营销”的审美疲劳。

　　董宇辉真的能拉着自己的头发离开地球，跟热搜发源地微博带来的公私域流量资源进行切割？不得不说，清空本身已经是一次流量事件，更可视为一次对巨大流量的自我审视行为。看来有点任性，但背后是理性与克制。

　　当下，小小直播间里当红主播牵动舆论，确实要一份认知，将给人们带来何种引导。有网友就质疑董宇辉，作为带货主播，讲解是职责所在，不应区别对待商品。但董宇辉日常带货的品类，主要是食品、书籍、日用品等，对于像美妆、数码、女装等不熟悉的品类，都尽量保持沉默。李佳琦此前塌台，就在于他认为自己卖眉笔只是卖眉笔，忽略背后其实是与女性消费者对美的共情。

　　对于直播平台而言，主播本身就是一盘关于网络影响力的大生意。但不得不说的是，流量本身又是非理性的，也具有一定的不可控。各方在享受流量红利的同时，也都应对此有所准备。从流量中来，到流量中去，董宇辉此次任性出走，是对疯狂流量的一次抵抗，也是对理性流量的一次呼唤。

　　如何与流量同行，这或许是接下来董宇辉以及“丈母娘”们都应该思考的问题。数据显示，东方甄选和董宇辉的直播，托举了最近两年中国图书市场文学品类的增长，很大程度上打破了直播带货的边界。“丈母娘”们别忘了，既然你们喜欢的是成功推广迟子建《额尔古纳河右岸》、余华《活着》等作品的董宇辉，又何必拿内裤为难“不一样的烟火”？

　　扬子晚报/紫牛新闻评论员 张楠