购物节落幕虽然报喜 老问题依旧挥之不去
羊城晚报财经评论员 戚耀琪
第15届双11购物节落下帷幕,依旧没有总交易额的公布。在这一激烈的竞技场,淘天集团方面称,用户规模和商家规模显著增长,规模优势进一步扩大,带动订单量和成交总额全面增长,全周期累计访问用户数超8亿,创下历史峰值。而京东方面称,截至11月11日23时59分,成交额、订单量、用户数齐创新高,总观看人数已突破3.8亿。
为了刺激消费,商家也是积蓄了很多力量,加上平台的补贴和引流,的确能够在数量上实现正增长。只是今时不同往日,所有品牌其实都没有稳胜的,且处于同级别激烈的洗牌当中。曾经的大众化畅销品牌,会因为创新相对乏力而陷入停滞。比如某些舶来的衣服和鞋类品牌,日益受到草根国产品牌的围堵。国内很多三线品牌并没有根本性创新能力,但是胜在速度快,迎合年轻人的五花八门的审美速度也快。这些企业有代工基础、面料水平也不明显逊色,售价低一大截,都会让其在各个区隔市场里迎合了收缩消费趋势的同时还赢得地位。
与此同时,视频与直播已经成了手机时间的主角,这对于不知名品牌来说,是一个很大的出名和出货的舞台。但是对于知名品牌来说,却显得有点跟不上节奏。知名品牌比如美妆,推广一个产品都会花更长时间,还要整体策划,稳步传播,不能轻易降低档次和格调进行。相反,擅长借鉴和再创造的新品牌,试错成本更低,迎合消费者尝鲜的动力也就更强。又如许多网红食品,只要好看悦目,有突出卖点且价格足够低,就能脱颖而出。至于如何稳步发展、打造品牌、长期生存反而不是最紧迫的要务。因为后起的生产经营者都知道消费者的忠诚度越来越不可预期,赚快钱是第一的。
双11购物节当中,部分明显是山寨的产品依然有其广阔的市场,这同样是迎合了部分对品牌感知不强烈而只求能用的消费者群体。实用主义群体与低价主义的群体联合起来,形成的市场规模是海量的。一部分以品牌、品位和品质为生命的头部企业,面对无底线的低成本、低售价竞争只能选择审慎,而不敢全面卷入价格战中以至于牺牲品牌价值。这就为实用+低价市场让出了广阔空间。
此外,刷单、灌水、刷好评、造买家秀依然是各大电商平台的弊病,且成为影响消费者决策的重要因素。一面是有成千上万 “购买量”和“好评”的网红产品,另一面是只买不评价的常规产品,消费很难不会受到前者的影响并做到理性冷静。对于不知名品牌来说,为了抢占搜索的前列,不但要付费买曝光率,还得运用很多灰色手段。作为平台,与经营者也是共生关系。自营同样有假货,更何况广大的第三方卖家、海外代购。因此要想彻底监督,杜绝假评和假货,不是技术做不到,而是营利生态使然。消费者要选择品牌与质量都绝对放心的产品,依然是难题。
-
上一篇
-
下一篇
相关推荐
黑龙江饶河再现野生东北虎足迹
四川内江市市中区发生3.2级地震 震源深度10千米
海南将迎来春节前出岛车客高峰 各港口出岛秩序总体平稳
(新春走基层)“喜迎全运会 瑞蛇贺新春”新春庙会在广州举行
羊角把、牛角、十字扣,春运涨知识→小设计大用途
岁暮冰嬉 寒尽春生 这些“速度与激情”谁看了不想玩一把?
“家门口能挣钱,好日子有盼头”(新春走基层)
国家中医药局:九成以上三级妇幼保健院设置中医类临床科室
湖南零陵腊肉飘香年味浓 供销两旺助增收
春节临近 你的家乡举办哪些活动?一起来寻找年味儿→
新春走基层丨让每一盏车灯都安然明亮 他们是“魔鬼风口”的风雪护路人
中国将386.7万家固定污染源纳入排污许可管理
- 最近发表
-
- 随机阅读
-
- 德防长称将在波兰建立坦克维修枢纽
- 海尔生物医疗数智赋能 优质医疗资源“飞”上雪域高原
- “三秋”遇连阴雨天气 河南提醒防范多因素不利影响
- 图览 | 威胁全球:起底美国“萨德”反导系统
- 推动建设发展新高地 首届珠海科技产业生态大会举行
- 中国农民画:乡土里“种出”的艺术繁花
- 设计“黑科技”AR眼镜 宁波大三学生获国际红点设计大奖
- 截至2023年底 全国累计建成高标准农田超过10亿亩
- 准备去徒步、登山?先收下这份安全攻略
- (身边的变化)百年窑火唤醒浙江江山古村
- 全国摄影艺术展览下月“登鹭” 配套活动全民摄影季已完成摄影作品征集
- 何以中国丨外国博主打卡秦始皇帝陵博物院 阅览中华文明的大秦篇章
- 湖北加强温室气体观测网建设
- 全国流感气象风险预报产品发布
- 深圳航空8月开通深圳直飞巴塞罗那航线
- 墨西哥为何突与厄瓜多尔“断交”?原因公布!
- 南宁采取过渡性措施 延长城市道路泊位机动车免费停车时长至30分钟
- 诺奖得主:美国民主承诺“四大支柱”似都已坍塌
- 我国水路货运量突破90亿吨 发展韧性足潜力大
- 生态环境部公布7月全国环境空气质量状况
- 热门推荐
-
- 南非北部一大巴与货车相撞 至少20名矿工遇难
- 6户央企领导人员任职公布
- 喀麦隆前总理菲勒蒙·扬当选第79届联大主席
- 山西阳曲:村落“活起来” 农民富起来
- 外媒:哈马斯官员证实加沙停火谈判已重启
- 五一假期经上海邮轮口岸出入境旅客数将比春节上涨150%
- 南宁机场新增开通直飞越南海防国际客运航线
- 看好海南自贸港发展前景 韩企冀深度合作
- 全国台联第三十届台胞青年冬令营在长春开营
- 小吃制作高手比拼过招 角逐“沙县小吃制作技艺名师”
- 《曹禺:雷雨涤旧世》沉浸式新书分享会在天津举行
- 释放与叙利亚复交信号?突尼斯总统:希望互派大使
- 广西蔬菜播种面积排全国第二 “桂字号”蔬菜产销两旺
- 中新文娱评视频会员投屏需加钱:观众不是养肥再宰的羔羊
- 网友建议火锅统一辣度标准,四川火锅协会回应
- 海南本月起禁止任何组织和个人向未成年人提供文身服务
- 黑龙江加快冰雪旅游发展将“冷资源”变成“热经济”
- 宁夏大学:初步建成区域特色鲜明、服务地方能力突出的西部一流大学
- 美国学者关注布林肯访华:美中妥处双边关系至关重要丨世界观
- 商场店铺中的灯光暗藏玄机