城市漫步成“新宠” 百元“扫街”值不值
羊城晚报记者 莫谨榕 李志文 实习记者 邝晓雯 实习生 李明惠
突如其来的,City Walk这一旅游“新宠”和今夏的气温一样“热度”十足。这种“城市漫步”有别于传统旅行,强调在城市里随心所欲、慢节奏地漫游,深度体验城市的历史、人文风光。
City Walk风口正盛,有人把它做成了一门生意。一些机构或个人以组织活动、个人导游等方式提供付费City Walk产品,价格从数十元到上百元不等,提供组织活动、参观讲解、社交互动等服务。围绕付费City Walk的争论也由此产生,有网友吐槽,“遛弯扫街换了个英文名就要收费了”,也有消费者表示,付费City Walk本质上是为文化和知识付费,让参与者能更深度地阅读城市。City Walk是否值得为其付费?付费City Walk有多大的市场空间?商业化路上有哪些问题需要解决?近日,羊城晚报记者走访多位City Walk从业者和爱好者寻找答案。
City Walk火了:
多平台上架付费产品 订单量增长超5倍
当下最新潮的旅游形式从“特种兵旅行”变成了City Walk。携程数据显示,今年6月,City Walk订单量同比增长超5倍,上海、北京、西安、长沙、杭州、成都、青岛等多地相关产品受青睐。小红书数据显示,2023年上半年平台上City Walk的相关搜索量同比增长超30倍。而抖音上带有City Walk标签的视频播放量超过了2.6亿次。
City Walk为何成为旅游新风尚?携程相关负责人在接受记者采访时表示,近年来,短距离、小规模的本地游等“微度假”模式逐渐成为主流。随着人们精神需求的不断提高,大家不再满足于走马观花式的游玩,而是越来越重视旅途过程中的互动感和体验感。作为短途、短时的一种休闲性、体验性强的旅游方式,开始在年轻人中流行并迅速与城市旅游深度融合。
也有业内人士认为,这是一个“流量事件”。“类似‘城市漫游’这种活动其实很早就有了,只是最近在社交媒体上成为新的流量,有点像早前的飞盘、露营一样。”广州城市导赏员邝家健表示。
City Walk火了,让一部分人嗅到了商机。记者搜索各大互联网平台发现,围绕北京、上海、广州、成都、重庆等多个一二线城市的City Walk产品均有在售。在线旅游平台、微信小程序、淘宝、闲鱼等平台也上架了City Walk产品,售价在百元以上。
以携程平台的上海武康路半日活动为例,一个10人小团两小时走9个景点与场馆来深度了解民国名人往事与老洋房故事,价格为单人149元,多人团购有优惠。部分购买过产品的用户评论是“性价比高”“讲解详细到位、能细致入微地了解了历史”。在部分社交媒体上,也有个人或团体以组织的形式在社交账号上发布City Walk活动,标明时间、人数、费用等,价格从数十元到数百元不等,跨度较大。
携程相关负责人对记者分析,从产品情况看,City Walk产品大多两三小时,也有深度探访的一日行程,成团人数通常为6-10人,人数较少,线路特色鲜明,如上海最受欢迎的产品之一武康路City Walk,兼具人文景观、名人故居特色;广州沙面片区的City Walk,带领游客参观历史建筑、品尝当地美食。从需求侧来看,预订人群很大一部分为年轻旅客,约四成用户年龄低于30岁,多为朋友同学结伴而行。
付费引争议:
是花钱来遛弯,还是为知识付费?
当City Walk变成一种付费产品,消费者的看法也出现两极分化。对于免费派而言,City Walk原本就是城市漫步,没必要付费体验。有网友评论称:“所谓的City Walk不就是遛弯散步压马路吗?为什么还要花钱付费在高温天气跟一群陌生人在城市乱走呢?”而对于从业者和支持者而言,付费City Walk并不只是单纯的“Walk”,不是为“遛弯”付费,其本质是为文化、知识甚至是社交功能付费,是深度融入和阅读城市的方式。
“对于付费City Walk,我们的理解不一样。”从2012年起,邝家健开始不定期组织导赏活动,并在2019年创办了“BOOK导赏”公司。他告诉记者,City Walk最早起源于英国,作为民宿行业的一个附加增值服务,本身带有讲解。“我觉得付费City Walk更像是一种‘知识付费’,我们称之为导赏的活动是有公众教育的功能和目的,比如香港会有定期导赏活动参观自然保护区,是带着理念和知识的,教育大家保护湿地。”
邝家健及其团队在广州及附近地市开发了40多条导赏路线,每次费用大约为88元。邝家健认为,导赏和传统的旅行团一日游不同,其核心是导赏员。“导赏员不可替代,不同的人讲同一条路线可能是不同的感受。导赏员除了要对路线有一定了解外,还要本身有一定的知识积累,查阅大量资料,丰富完善讲解量,还要多次实地踩点。一次活动背后沉淀了导赏员大量的积累和付出,在我们看来,88元是物有所值的。”
另一位广州City Walk组织者佟熙原本是一名广州生活博主。在去年一次偶然机会,佟熙通过社交平台发起了一次City Walk活动,走进广州老城区农讲所,发现效果不错。此后,他组建了一个广州City Walk微信群,不定期发起活动,参与者支付数十元的费用,每次活动参与在二三十人到50人不等。
与邝家健组织的导赏活动略有不同,佟熙组织的City Walk活动更注重社交互动,有时活动会安排分组交流,有时则会组织一些互动游戏。“我们的City Walk活动讲解内容较少,更加注重社交属性,收取少量的活动经费对双方都有约束作用,一方面是避免参与者临时失约;另一方面是提供有偿服务更能保证活动质量和延续性,让活动通过商业化更好地走下去。”
无论是主打知识讲解还是社交属性,City Walk要成为付费产品,更多需要从“Walk”(漫步)以外的附加价值上下工夫。不过,从商业角度来看,付费City Walk并不算一门好生意。邝家健告诉记者,其组织的导赏活动平均每个月举办两三次活动,每次费用大约为88元,时长在两到三小时内,每次人数控制在8—15人。为了组织好一次导赏活动,前期需要花费不少心思设计路线和讲解内容,而大部分优秀的导赏员也并非全职,需要协调时间,其实盈利并不多。
商业化仍待解:
价格服务须规范 部门监管要到位
事实上,当前专业且规范的付费City Walk还不成气候,更远远谈不上商业体系和规模,广州的City Walk活动多是民间团体或个人自发组织,价格、路线、规模相比上海都有一定差距。“目前据我们了解,广州有几个团体或者个人在做类似的活动,主要分为亲子类和成人类。亲子类的活动有明显季节性,一般节假日出团比较多;而成人类的,较少有团体或机构去常规地做,一般是有了新资源、新路线才会发起。”邝家健说。
放眼付费City Walk的未来,多位从业者坦言,还有很长的路要走,但这种深度体验城市的旅游需求不会消失。“去年的飞盘、露营火了一阵子就变得小众了,但City Walk这种漫步和体验城市的需求,不需要太高门槛,也许以后不以City Walk的名字流行,但也会持续存在。”佟熙说。
付费City Walk要继续发展,产品质量的提高至关重要。携程相关负责人分析,未来这种走马观花式的漫步已不能满足需求,专业向导是提升质量的关键,在专业向导的讲解和带领下,旅行者可以更好地了解城市建筑物、景点背后的历史与文化。在提升专业度后,City Walk产品还将对本地客产生强吸引力。此外,在City Walk产品中融入互动元素也可丰富旅行体验度,提升产品质量。目前,一些产品已经加入了地方特色的体验项目,场景也越来越多元化,从过去的沿街徒步,发展到可以进入建筑物内部参观。
“未来City Walk可以探索更多形式。”邝家健表示,他们正考虑增加一些体验感。“现在还是纯讲解的多,如果不是特别喜欢听故事的人,可能会觉得很枯燥,我们也考虑加入更多体验环节。”
“我们曾考虑过和厂家合作,做一些探厂的活动。”佟熙分享自己曾在国外食品厂探厂的经历,“我们参加活动了解工厂背后的故事,知道我们耳熟能详的产品是如何被创造出来的,这也是有趣的经历。”
在付费City Walk商业化的路上,规范化是个绕不过的问题。当前各组织方收费标准和名目、服务内容和流程均没有统一标准,服务过程也缺乏监管,究其根本仍是因为产业还不成熟。“付费City Walk活动应该要有收费和服务标准,但现在还是组织者根据情况去定。这当中涉及很多细节,比如提供了哪些服务?导赏员是否需要资质?有没有围餐包车?算不算旅行团?如果是旅行团,那就要受到相关机构和法律法规的监管。”邝家健表示。
据了解,如果组织者提供交通、住宿、餐饮、游览、导游或者领队等两项以上旅游服务的旅游产品,则需要有旅行社业务经营许可证,意味着要具备营业执照。这也是收费导赏City Walk项目未来发展需要厘清的问题。(羊城晚报)
相关推荐
黑龙江饶河再现野生东北虎足迹
四川内江市市中区发生3.2级地震 震源深度10千米
海南将迎来春节前出岛车客高峰 各港口出岛秩序总体平稳
(新春走基层)“喜迎全运会 瑞蛇贺新春”新春庙会在广州举行
羊角把、牛角、十字扣,春运涨知识→小设计大用途
岁暮冰嬉 寒尽春生 这些“速度与激情”谁看了不想玩一把?
“家门口能挣钱,好日子有盼头”(新春走基层)
国家中医药局:九成以上三级妇幼保健院设置中医类临床科室
湖南零陵腊肉飘香年味浓 供销两旺助增收
春节临近 你的家乡举办哪些活动?一起来寻找年味儿→
新春走基层丨让每一盏车灯都安然明亮 他们是“魔鬼风口”的风雪护路人
中国将386.7万家固定污染源纳入排污许可管理
- 最近发表
-
- 随机阅读
-
- “中国油茶之乡”湖南祁阳做强油茶产业
- 新疆喀什叶城机场正式通航
- 大学生志愿者就地转换社会实践内容 投身重庆万州灾后重建
- “龙年战袍”马面裙又出圈啦 00后设计师曾用婚服让奶奶上热搜
- “天选打工人”如何在工作中收获健康
- 武汉黄陂民宿产业升温 差异化打造“诗意栖居”
- “伴侣病了”成为一场对夫妻关系的考验
- 2024年内地暑期档遇冷 报告称爆款影片减少是主因
- 缅甸再次延长全国紧急状态六个月
- 浙江严惩拒执犯罪:案件数逐年增长 缓刑率总体下降
- 突发!土耳其议会爆发激烈群殴 致至少两议员受伤
- 重视防治骨质疏松
- 使用新型生物活性材料 陈旧性脊髓损伤有望被修复
- 科学看待秸秆处置方法
- 泰国一车辆侧翻起火致4死6伤
- 中式婚礼走红 “凤冠霞帔”成为新时尚
- 6月1日上汛 山西加强汛期防范工作
- 山西大同村民“夜采黄花” “中国黄花之乡”迎来采摘季
- 联合国近东救济工程处在加沙的分支机构遭袭 已致9死75伤
- 赵英民:中国是全球能源转型方面最大投资国
- 热门推荐
-
- 山西和顺消防员:“就算跪着也要把你背出去”
- 北京发布空气重污染黄色预警
- 6月11日“农产品批发价格200指数”比节前下降0.84个点
- (第七届进博会)现代汽车高管:中国在全球“氢能浪潮”中必不可少
- 以色列媒体:以军缩小在拉法以东部队规模
- 2024年北京市公园游览年票开始发售 线上线下均可办理
- 文化强国建设高峰论坛聚焦文化产业创新发展
- 大选前突发大地震 埃尔多安背水一战
- 中国首部孤独症儿童公益舞台剧《交响》推出 助力特殊儿童成长
- 浙江诸暨一辅警被一男子击打受伤倒地 当地警方通报
- 中国专家受邀手术直播 向世界展示高水平肝移植技术
- 广州地铁与越南胡志明市城铁签订合作备忘录
- 立足地方疾病特征,强化医疗援藏力量
- 泰国“Z世代”中医医师团走进甘肃“寻医问药”
- 字节跳动公益联合正义网启动“益童普法小课堂” 为贵州山区儿童开设系列普法课
- 抗争14年终获自由,阿桑奇曾曝光美国这些“恶行”!
- (投资中国)艾可爱尔全球首席执行官:看到中国绿色转型巨大发展机遇
- 一分钟跳绳374次 少年刷新吉尼斯纪录
- 外汇局:3月末我国对外金融资产94457亿美元
- 话剧《邓世昌》将演 呈现甲午海战风云