“羊了个羊”，火不了太久

　　王庆峰

　　“你玩‘羊了个羊’了吗？”“‘羊瘾’犯了停不下来怎么办？”“真有第三关吗？”……近日，一款名为“羊了个羊”的微信小游戏火爆全网。无论是餐厅还是地铁上，不时能看到低头玩游戏的人。据统计，该游戏仅在微博平台就有超10个热搜，话题累计阅读量超20亿。

　　“羊了个羊”属于消除类小游戏。一般而言，这种游戏规则比较简单，在玩法上循序渐进，难度逐渐升级，从而形成用户黏性。但“羊了个羊”却反其道而行之，第一关比较简单，第二关难度飙升，许多网友意想不到，表示“一度怀疑自己的智商，非要战胜不可”。很显然，他们陷入了典型的“沉没成本”心理中，玩家付出的时间与精力让他们不甘心在这种简单的游戏机制下认输，于是反复投入游戏。游戏设置的社交元素等，进一步加剧了用户的沉没。

　　这不免让人想起近年火爆的微信小游戏。2018年的“旅行青蛙”，平平淡淡甚至“佛系”，却切中用户的感情心理；“我用了7步围住神经猫，你能超过我吗？”一款“神经病猫”的游戏，在朋友圈掀起“攀比风”；去年，网友们又在玩“合成大西瓜”，听着水果们“合并”的砰砰声，声称有解压的快感……不得不说，每款游戏成功的背后，都有其独特的卖点，也巧妙戳中了大家的心理。但如今回头看，这些风靡一时的游戏，又有几个不是昙花一现呢？

　　微信小游戏的生命力何以短暂？一方面，这是游戏的载体和类型决定的。如今，游戏重度化精品化越来越明显，单个手游里的玩法体验数量繁多，小游戏自身轻量级和玩法单一且单调的状态，很容易让人产生审美疲劳。另一方面，小游戏本身的商业逻辑也是存疑的。以“羊了个羊”为例，其所依赖的收益机制之一就是广告激励。玩家为了获取道具，要不停地看视频广告，还大都是毫无营养的诊股工具、借贷工具等。有律师就称，广告有强迫点击的嫌疑。

　　对待这类微信小游戏，就是要看穿它的“游戏”实质。有人指出，“羊了个羊”开发者设计了一个极小的通关概率，后台完全可以控制。这个说法是否成立仍不可知，但在某种程度上，这暴露了小游戏的固定套路，即通过各种机制设计，让用户尽可能地逗留驻足。本来，玩小游戏就是为了打发茶余饭后的碎片化时间，如果因此过度侵扰了正常的生活，就会变成一种负累。搁下正事，在“羊了个羊”上花费大量时间的人，是否感到一丝空虚呢？

　　媒体报道，有骗子利用玩家追求通关的急切心态，在社交平台发布有通关秘籍的广告，诱导受害人进行交易。有骗子利用发送带有病毒的木马链接诱骗点击，对玩家的电脑、手机等进行控制。这种现象甚至引起了公安部的关注，强调谨防有人冒充客服“销售道具、复活次数”等电信诈骗。须知，游戏虽好，不可贪玩，更不能沉迷。在这个眼花缭乱的网络世界里，我们应该时刻提醒自己“顶住诱惑力，守住注意力”。