山东以文旅惠民撬动消费 塑造文旅品牌IP新形象

山东省人民政府召开新闻发布会。　李明芮　摄

　　中新网济南5月30日电 (李明芮)山东省人民政府5月30日召开新闻发布会介绍第六届山东文化和旅游惠民消费季有关情况。记者从发布会上获悉，消费季期间，山东紧扣“创新”“手造”“科技”“数字”等年度关键词，以文旅惠民撬动消费，塑造全新的品牌IP形象，邀民众共享文旅盛宴。

　　据山东省文化和旅游厅产业发展处处长张百科介绍，IP形象系统设计创意思路以“新文旅·惠生活”为核心进行IP命名和形象设计。“云山山”“云东东”，名称寓意为“云游山东”，形象上结合年度主题将“云”的拟人化形态赋予科技感。标识设计思路以消费季的核心“文旅”二字变形演化而来，二者的融合又凸显出“民”字，传达出“文化山东、旅游山东、惠及全民”的美好寓意，整体色调以“岱青海蓝”为主，诠释出山东独有的地域特色。

　　“不仅品牌IP形象进行创新，视觉系统设计也加以创新。”张百科称，视觉系统设计思路突出主视觉创新，从标识、字体、色彩等方面进行创新，推出2022消费季全新品牌视觉体系。“第六届山东文化和旅游惠民消费季将在视觉上形成一个统一的、完整的、可识别的、且易于传播的品牌视觉形象，扩大本届消费季的影响力。”

　　此外，山东省文化和旅游厅二级巡视员王春生表示，该省将对发放的文旅惠民消费券建立大数据分析机制，通过“云游齐鲁”平台实时对文旅企业、文旅产品、消费情况、用户属性、行为画像等数据进行全量采集、存储、查询、展示。利用大数据分析，掌握消费券领用情况，根据消费季时间进度、活动安排动态调整消费券发放的节奏和数量，提高消费券的使用效率。

　　王春生透露，本届消费季还将数字文旅、旅行线路、星级饭店、星级民宿等消费带动作用强、市场化程度高的文旅产品纳入补贴范围。参与消费季活动的文旅企业可免费入驻，截至目前，共入驻商家5408家。

　　据了解，本届消费季以“新文旅·惠生活”为主题，将于6月2日举办启动仪式，山东省16市同步发放文旅惠民消费券，共设置运河手造国潮文化周、“泰山设计杯”山东手造创新设计大赛产品体验周、第二届“齐鲁IP创意节”、“冲破次元壁，智享新文旅”——齐鲁国际动漫展等十大主题活动。(完)