前11月出货2亿件 从浙江平湖羽绒服看“暖经济”新潮
中新网嘉兴12月23日电(黄彦君)数九寒天,中国体量最大的单品类羽绒服装专业市场——浙江平湖·中国服装城(以下简称:服装城)格外热闹。2000多家档口挂满羽绒服,顾客提着大包小裹,四处打量心仪货品。
“全球百件衣,平湖有其一。”嘉兴平湖羽绒产业起步于20世纪80年代,现有羽绒服上下游关联企业超1000家。据相关部门统计,2024年1月至11月,平湖全市羽绒服出货量近2亿件。
近来,中国“暖经济”升温,保暖服饰迎销售旺季。平湖羽绒服销量持续走高,每天涌入服装城的客商超7万人次,产品品质成核心关注点。
“能否出示质检报告?用的是真羽绒吗?”面对客户疑问,服装城商家钟杰在店门口立起写有“我们只做绒子含量90%的羽绒服”的牌子。
钟杰已在该地经营10年羽绒服生意。“制造一件优质羽绒服,绒子含量、制作工艺、面料、五金配件都是学问。”他在受访时表示,行业“洗牌”过程中,好质量必然与成本挂钩,“卷价格”行不通了。
在服装城负责人吴学全看来,客户下单更谨慎,有助于杜绝“劣币驱逐良币”现象,为平湖羽绒带来机遇。
“服装城建成于2011年,多年来我们紧抓质量监管,不定期抽检商户,面对不诚信经营行为‘零容忍’,羽绒服产品品质、原创设计率显著提升。”吴学全认为,产品质量受公众舆论监督,可以倒逼羽绒行业健康成长。
有关行业报告预测,2024年中国羽绒服市场规模将突破2270亿元人民币大关,同比增长超15%。多元竞争格局下,羽绒服消费场景细分,受冬日户外运动、冰雪经济兴起影响显著,防风、防水、时尚便携的功能型羽绒服销量大增。
“我想选择一件保暖性能强、轻便易携带的羽绒服,年底去北方旅游时穿。”“00后”女生朱从文特意来平湖选购。其身后,羽绒冲锋衣、羽绒夹克、羽绒工装外套挂满货架,“山系”、工装等风格鲜明。
“新型保暖材料如石墨烯、气凝胶已在羽绒服行业广泛应用,新需求引领着科技研发、品牌创新等供给端升级趋势。”平湖服装文化创意园宣传推广部部长陈欢介绍,目前平湖羽绒将品牌化战略作为赢得口碑的关键,自主品牌贸易率超40%。
为赶上消费热潮,平湖多数羽绒服商家配备了设计师团队。“结合流行趋势与市场调研,一家档口每年能出上百个新款式的羽绒服。”服装城商家柯晓雷说,近期该店已开始筹备2025年冬季新款。(完)
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