冬奥旋风将如何深刻影响中国冰雪游
文/羊城晚报记者 黎存根 图/羊城晚报记者 梁喻 林桂炎(署名除外)
北京冬奥会的成功举办,彻底激活了中国大众对冰雪旅游的热情。冬奥旋风,让参与冰雪运动的人越来越多,冰雪旅游目的地日渐丰富多元。据相关数据分析,2021年-2022年冰雪季我国冰雪休闲旅游人数预计能够达到3.46亿人次。
日渐完善的冰雪旅游基础设施,全世界增长最快的滑雪场数量,显示共同做大中国冰雪旅游市场“蛋糕”,是业界共识。冬奥会带来的巨大后劲,还将如何深刻影响冰雪旅游?
打造特色冰雪旅游文化产品
日前,北京冬奥组委有关负责人在新闻发布会上介绍,目前,北京冬奥会所有竞赛场馆都制定了《场馆遗产计划》,明确赛后用途和规划,赛后全面向公众开放,所有冰上场馆四季向公众开放、举办大型赛事和文化休闲活动。延庆和张家口山地雪上场馆,受气候限制,冬季将开展雪上项目大众体验和举办赛事;非雪季,将利用赛区人文历史和自然生态优势,发展区域特色旅游休闲、山地度假、户外运动等产业,实现冬奥场馆四季运营。
据中国旅游研究院数据显示,在2018年-2021年这四年间,我国建成较大投资规模的重资产类冰雪建设项目157个。从冰雪景点的数目上:截至2021年,我国已有654块标准冰场,较2015年涨幅达到夸张的317%;已有803个室内外各类滑雪场,较2015年增幅达41%。
在冰雪景点投入持续发力的同时,我国各大旅游企业也相应地推出了大量的冰雪旅游相关产品。冰雪旅游在各大旅游平台成为“明星”。携程平台数据显示,北京、济南、青岛、杭州、安吉、沈阳、长春、西安、宁波、保定等成为冰雪游热门城市前十。从热门的冰雪游产品订单来看,游客主要热衷于“滑雪+温泉”“赏梅花雪松自然风景”“雪原童话主题”“创意主题轰趴”等冰雪主题活动。冰雪旅游的消费人群主要集中在80后与90后,分别占比39%、33%。
冬奥结束后,业界如何宣扬冰雪文化,维持消费者对冰雪旅游的热情?携程研究院战略研究中心副主任张致宁认为,一方面,冬奥会期间的比赛场馆,将成为市民和游客体验冰雪旅游的热门打卡点,围绕这些赛事场馆,或将举办一系列赛事活动以及惠民文化旅游活动,以此来激发人们参与冰雪旅游的热情;另一方面,《“十四五”旅游业发展规划》明确提出大力推进冰雪旅游发展,广大旅游企业也将积极响应政策的号召,进一步丰富冰雪旅游产品供给,满足不同年龄阶段参与冰雪旅游的热情。
南方民众对冰雪运动需求旺盛
刚刚参加完北京冬奥会采访报道的羊城晚报记者梁喻表示,冬奥会的成功举办,为中国冰雪运动带来了良好的环境氛围,北京的雪场、冰场都人气火爆。他作为南方长大的年轻人,此次在北京第一次体验到滑雪与滑冰,就已经爱上了冰雪运动,成为“3亿人上冰雪”的其中一员,非常期待下一次的北方冰雪体验。一直以来,每逢冬季,广东游客都喜欢北上赏雪看冰雕等,参与冰雪运动的比例也在逐年提高。
梁喻说,他和普通游客一样,通过冬奥会,对我们国家的冰雪运动和旅游资源有了更深入的了解,显而易见会提高冰雪旅游的频率。现在广东也已经有了像广州融创雪世界等高品质冰雪旅游设施,能作为大家日常的休闲旅游体验选择,对于爱好者来说,费用价格不是很贵,可以接受。
据了解,总建筑面积达7.5万平方米的广州融创雪世界是目前华南地区最大的滑雪场,目前累计客流量超过200万人次。运营方表示,广州融创雪世界立足自身资源和优势,围绕赛事核心打造了丰富的冰雪活动,持续推动冰雪运动进校园,推动华南冰雪运动普及发展,还举行了“南国花城迎冬奥·首届湾区冰雪文化节”,带动和激发群众参与冰雪运动的热情,营造浓厚的冰雪运动氛围。
南方的旅游市场在冬季一直被认为淡季,但是近几年来在各地旅游局及广东本土组团社的共同宣传努力下,冬季冰雪游市场蓬勃发展,冬季旅游成为旅行社主要的增长板块。面对冬奥掀起的全民滑雪热潮,广之旅副总裁、国内游业务负责人文爽介绍,冰雪旅游客群已由原来单一的专业滑雪爱好者转变为全民各年龄层次均参与的变化。低龄、亲子家庭的玩雪、低龄的滑雪技巧入门,年轻群体的滑雪小白体验,专业的滑雪、甚至是中老年人等等,整个市场需求呈现多年龄结构化需求覆盖。在“3亿人上冰雪”与冬奥的加持下,深度冰雪运动也呈现爆发增长,出现了更多“冰雪+”产业,冰雪+旅游、冰雪+教育、冰雪+运动等冰雪旅游内容的变化。
文爽认为,随着冰雪旅游热度不断上升、2022年冬奥会等利好因素推动下,国内冰雪游产品仍大有可为,扩大冰雪旅游优质产品供给;在产品上突出资源和冰雪文化特色,打造冰雪文化IP差异化;提升冰雪目的地服务水平,打造更多优质旅游产品,满足多样化个行需求。
目前冬季冰雪宣传覆盖城市不均衡,特别是南方的二三线下沉市场宣传不足。南方市场是冰雪游的重点增长市场,有计划性地提前宣传,加大南方市场对目的地资源的宣传曝光及扶持,相信也是不少目的地未来重点推进的方向。
10条全国冰雪旅游精品线出炉
目前,多省份结合当地特色和传统历史文化,打造特色冰雪旅游文化,利用冬奥带动冰雪热情,吸引消费者。文化和旅游部也公布了“冰雪京张·冬奥之城”精品线路等10条线路为全国冰雪旅游精品线路。线路涵盖北京、河北、黑龙江、吉林、辽宁、新疆、内蒙古7个北方冰雪旅游目的地,同时适应冰雪运动“南展西扩东进”趋势,还包括了甘肃、四川、湖北、重庆等近几年来冰雪旅游加快发展的省份。其业态不仅囊括了滑雪、速滑等冰雪运动,还有冰雪文化博物馆、雪地温泉、冰雪摄影、冰灯观赏等对一般游览人群更为舒适的休闲活动。
其中,北京作为冬奥之城,具有众多冬奥主题的冰雪旅游项目,同时结合长城等历史文化景点推出“长城内外、冰雪丝带”等竞品旅游线路,宣传中国历史文化。内蒙古结合地理位置特色,突出草原文化,打造“苍狼白鹿冰雪基地”“雪域列车”等冰雪体验形式。辽宁推出“乐游辽宁、不虚此行”精品线路,打造沈阳、辽阳等冰雪旅游节。吉林推出“长白有约,滑雪度假”精品线路,宣传长白山旅游度假区和吉林特色冰雪节。黑龙江拥有冰雕、牡丹江等冰雪主题嘉年华,推出冬捕、赏冰等等冰雪体验活动。
相关推荐
中新健康周报|医疗领域全国共立案5.2万人;海尔生物并购上海莱士
中新健康 | 首儿所通州院区主体结构封顶 预计2027年投入使用
中新健康|北大医疗今年前三季度收入约39.3亿元 预计年内实现盈亏平衡
医保统筹支付、个人自付、个人自费分不清?看完你就明白了!
东北铁栏杆是甜的?打出溜滑也能受重伤?这些操作轻易别尝试
专访哈佛大学刘军:AI医疗是人类医生的助手而非对手
在冬季如何防滑?不慎跌倒,如何正确处理?
好医生集团董事长耿福能:守正创新,促进中医药产业高质量发展
为什么有些食物让我们心情愉悦
“碎片化睡眠法”危害大不宜效仿
木薯糖水爆火,有人为啥喝“中毒”了
厚底雪地靴易摔伤或致筋膜炎 提醒:80%的人鞋都选错了
- 最近发表
-
- 随机阅读
-
- 马来西亚三季度GDP同比增长5.3%
- 本轮巴以冲突已致双方超2800人死亡 战事愈演愈烈美国却持续拱火
- 三条“产业链”透视浙江共同富裕进程
- 近百幅云南美图缅甸仰光展出 邀民众体验“云南生活”
- 游走在骨科病房的“律师”们
- 长江读书节第四届讲书人大赛启动
- 浙江衢州加快“碳账户”市场化 “一站式”助企节能降碳
- 中国男足原主教练李铁一审获刑20年
- 上交所宣布“加时”5分钟 影响哪些人群?专家详解
- 日本岛根县养鸡场出现禽流感 约40万只鸡将被扑杀
- 江西首张乡村旅游数字地图上线 解锁“country walk”新玩法
- 普京:俄将开始大规模交付“锆石”高超音速导弹
- 建设一线、城市街头、旅游景区……致敬节日里坚守岗位的劳动者
- 飞越半个地球 加拿大患者“打飞的”来杭治疗
- 【跨国企业在中国】必和必拓首席商务官潘文怡:我们希望成为中国高质量发展的伙伴
- 数字时代中国民营企业家社会形象的“危”与“机”
- 农村直播电商还需突破瓶颈
- 宁夏发布大风蓝色预警:部分地区阵风6~8级
- 知名港片“侠女”郑佩佩离世 多位演艺圈人士发文悼念
- 9月秋台风频刷“存在感”?专家分析秋台风缘何“扎堆”
- 热门推荐
-
- 哈铁“五一”假期预计发送旅客301万人次
- 假期全社会跨区域人员流动量将达二十点五亿人次 流动的中国生机勃勃
- 新疆首批新能源商用车集中下线并交付使用
- 中国杂技团魔幻新杂剧《造梦师之秘境》跨年首演 探索技艺与故事“形神兼备”
- 英媒:摩尔多瓦议会通过法案 将官方语言改为罗马尼亚语
- 14.16亿立方米、400多亿立方米……南水北调交出惠民生“成绩单”
- “圈粉”海外游客 从“China Travel”中读懂“何以中国”的文化自信
- 郑州航空港区发布低空经济发展三年行动计划:向百亿产业迈进
- 穿越时空与文物对话 “盛世回归 海外回流文物特展”在沪开展
- 天擎天拓:助力中国企业“通江达海”
- 重庆发放首张川渝互通互认居住证
- 中新真探:多吃红色的樱桃能补血吗?
- 音乐剧《麦克白夫人》在上海开演
- 中新健康周报|中药龙头天士力易主 老百姓大药房董事长谢子龙被留置
- 遇见丨“二声哥哥”助推中国食材进入国际高端餐饮界——爱上中餐的法国主厨广坦
- 美国白宫在以色列对伊朗打击前已收到通知
- 北京市郊铁路S2线、怀柔-密云线、通密线恢复开行
- 群演这份工作,究竟是一种什么样的体验?
- 一艘载有45人的游船在红海海域沉没
- 青海湖北岸伊克乌兰草原:畜牧产业多点“开花”增收后劲足