浙江打造“绿色直播”生态 助力直播经济高质量发展

　　中新网杭州1月7日电(奚金燕)近年来，随着数以百万计的准主播争相进入直播领域，中国的直播行业呈现火热景象。浙江作为平台经济大省，直播企业和主播数量位居全国前列，该省直播经营主体已突破10万家。

　　为推动直播经济高质量发展，过去一年来，浙江省市场监管局开展“绿色直播为民行动”，通过培育“绿色直播间”“绿色直播基地”，规范直播经济发展、拓展消费场景，带动实体产业、涵养绿色生态。目前已培育绿色直播间460家，优选绿色直播基地31个，孵化超千万规模直播间203个，为区域经济发展注入了新动能。

　　培育“绿色直播间” 引导企业自治和行业自律

　　年终各大平台开启购物狂欢节，各大直播间成为消费者购物的新热点。当直播间成为消费的主流，这里商品消费是否让消费者放心，购买的食品是否安全，这些直播商家是否规范经营？

　　直播是“信任经济”的产物，正因有绿色直播规范，新消费品牌才能转化为受消费者信任的品牌。

　　据悉，浙江省市场监管局建立省市县三级绿色直播间梯次培育库，完善培育标准，加强绿色直播间遴选和评估。组织开展培育专题辅导和服务对接，指导直播间经营主体提升管理水平、提高职业素养，形成“头雁示范效应”。

　　嵊州“御小笼”创新“直播+车间”模式，将直播间搬到制作现场，在线展示小笼包制作过程，让观众对新鲜的肉馅和原料一目了然。生产车间的镜头真实地记录着每一个手工小笼包从和面到成型的过程，100多位面点师傅面戴口罩，头顶纯白食品卫生帽，搓条、摘挤、擀皮，各司其职。同时，从猪肉到面皮、到克重设置多道抽检流程。

　　“只有好的货品才能有好的销量，直播间的本质是信任经济。”御小笼相关负责人表示，通过直播间还展示了非遗技艺、讲述人文历史，提高了产品附加值和销量。

　　打造“绿色直播基地” 推动产业能级提升

　　据悉，浙江省依托产业园区、专业市场、楼宇综合体等载体，培育和选树了一批要素齐全、服务完备、产业融合的“绿色直播基地”。在此基础上，浙江市场监管部门落地直播普惠政策，集聚投资、人才、技术资源，打造供应链支撑体系和公共服务体系，不断提升直播经济发展能级。

　　浙江各地深入挖掘特色产业，充分发挥直播对产业的赋能带动作用。在湖州善琏镇，该镇200多家湖笔企业借助直播顺利转型，依托“云鼎国际直播中心”绿色直播基地，建立了湖笔共富工坊，为企业提供直播培训、共享直播间等帮扶。该直播基地将传统非遗、乡村振兴和数字电商融合在了一起，带动周边就业创业累计超过2000人，用直播间“小”窗口支撑起了产业发展的“大场景”。

　　温州泰顺县以当地特产温栀子为核心原料，通过直播电商开展年轻化内容营销，采用店播+达播、数字工厂+直播电商、短视频营销等模式，精准吸纳了客户群和粉丝群，打造“温栀子”新国潮美妆超千万新消费品牌。

　　据悉，浙江还制定发布全国首个直播间运营省标标准《绿色直播间运营规范》，推广应用《直播电子商务管理规范》《直播电子商务选品和品控管理规范》等团体标准，成立直播经济标准创新联盟，通过高标准推动高质量发展。

　　释放直播流量优势 开展“带货带富”行动

　　作为高质量发展建设共同富裕示范区，浙江建立起绿色直播共富裕带动机制，全方位推进直播电商与产品、产业的深度结合，引导和激发主播和有关机构社会责任，参与稳价保供、抗疫救灾以及乡村振兴等共同富裕项目，形成行业看齐和社会示范效应。

　　如，组织“千名主播选千品”等活动，指导多个头部直播企业助力山区县发掘特色产业、特色产品、特色项目。

　　据悉，开化县齐溪村的余昌源以阿里巴巴公益与当地在“数字+人才”“数字+文旅”“数字+农品”3个板块的合作为契机，组建直播电商团队，打造“外山坡”农特产品品牌，严把产品质量、运营规范与售后保障三关。“余昌源”通过直播带动农户销售当地特色农副产品销售额达1600万元，培训农村电商人才300余人次。

　　在丽水“青田农遗良品”绿色直播间样板，当地通过建立“一乡一品牌，一品一溯源”体系，推动青田稻鱼米、山茶油、田鱼干、青田杨梅海溪粉干等百余款农产业进入直播间，仅2024年上半年，“青田农遗良品”销售农特产品500余万元，帮扶10个乡镇，推动30多家农户和企业增收致富。(完)