河南桑坡村爆火背后的“隐忧”
一边是滚滚而来的财源,一边是知识产权争议
河南桑坡村爆火背后的“隐忧”
桑坡村,一个位于河南省孟州市东部的小村庄,素有“皮毛第一村”之称,也是全球著名的雪地靴生产基地。在社交媒体上,这里也被称为“雪地靴全球办事处”。今年冬季,随着冬装需求量增加,桑坡村再一次“火”了起来,村里不仅挤满了代购者,也吸引着一些“90后”年轻人打飞的来村里“买买买”。
这里,均价60元的巴宝莉围巾、200元的UGG雪地靴、800元的始祖鸟冲锋衣……各大品牌的“高仿版”以其超高性价比,俘获了大量消费者的心,“不是正品买不起,而是桑坡的更有性价比。”
爆火的同时,“造假涉假”与质量问题等争议随之而来。12月20日,华西都市报、封面新闻记者来到桑坡村——趋之若鹜的代购和满大街的打假标语,如同一枚硬币的AB两面,成为这个网红村的真实写照。
A面
实体店超3000家
有人打飞的赶来买“高仿”
12月20日,记者在前往桑坡村的途中遇到了一群“90后”,他们从全国各地结伴而来,前往桑坡村囤积“年货”。
“我第一次听说桑坡是在去年,突然就火起来,据说一千块就能在这里买到很多好看的衣服和鞋子,实在太心动了!”一位叫李珊的姑娘介绍,自己从重庆到桑坡,需要先坐飞机到郑州,再坐2个多小时的汽车到桑坡,单边的交通费用约1300元。
“在官网买一双鞋要一千多,飞到这里,一千多能买好多东西,还可以一边旅游一边做代购,不香吗?”在李珊看来,她大费周章从重庆到桑坡,是一件很划算的事。记者注意到,在社交平台上,与李珊有着同样想法的年轻人竟然不少,他们利用周末时间来到桑坡购物,并拍下视频、写成攻略分享在个人社交账号上。
据统计,桑坡村目前的实体店约有3000余家,从雪地靴到保暖内衣,再到各式品牌服饰,“你能想到的品牌和款式,在这里几乎都能买到。如果要逛完桑坡村,可能两天两夜都不够。”
代购三个月赚15万元
商家日售轻松能破万元
下午2点,桑坡村的商店陆续开始营业,数百米的街道上共有10来个胡同,纵横交错。
30多岁的阿丰经营着一家100来平方米的店铺,这是一间集展品、库房、电商为一体的服装店。阿丰告诉记者:“我们这边的作息就是这样,中午起床,下午接单配货,深夜发货,忙碌到第二天的早上五六点才能睡。”
“超过一半的门店,几乎每天都能接到上百个订单,每日销售破万元是常态。”阿丰说,这里以前只有UGG鞋子,现在还推出了始祖鸟冲锋衣、加拿大鹅等同款冬装,人气旺的店铺一个月销售额破百万不算难。
相比于商家,代购更是干得热火朝天。来自广州的阿朵,从事代购行业已有五年多,主要通过朋友圈卖货。三个月的时间,阿朵靠代购赚了15万元。生意最好的时候,平均一晚上她能接到20至30单,每天打包发完货之后,就是凌晨三四点。和记者聊天时,阿朵的脸色看上去很憔悴,她说,再干两年,准备转行,身体吃不消。
随着桑坡村的火爆,这里已经形成了一条完整的产业链:工厂生产、库存配货、专业导购、售后客服、代购……在这里,每个人都有“角色”。凌晨2点,一位快递小哥正在街道旁打包成堆的雪地靴,他说,“一天打包1000个快递是常态,这些店天天‘爆单’。”
B面
两扇门的店铺
一扇临街一扇背后“藏货”
直播和代购催生的火爆局面背后,则是在知识产权保护渐趋严格的背景下,藏在桑坡身上隐秘的另一面。
作为桑坡当地村民,王伟从事服装行业已有十余年。他说,桑坡村的火爆并非一蹴而就。上世纪90年代,桑坡村只是个家家户户制作熟羊皮的小村庄。直到2017年,UGG在中国最大的代工厂移到河南焦作,桑坡村嗅到商机,凭借着邻近的地理位置与祖传的手工技艺,也开始生产起雪地靴,并印上UGG的标志。真材实料的羊毛,以及优惠的价格吸引了众多消费者的眼球。“其实大家都明白,这是高仿。”王伟说。
在记者实地探访的20余家店铺中,他们都有一个共同的特点——两扇门。除店铺临街的大门,室内还有一扇门,这扇门将店铺隔成两个区域,临街区域的货架上整齐摆放着没有任何品牌标志的各类雪地靴、冲锋衣,走过室内这扇门,里屋才是真正的商品展示区。
平日里,里屋门大开,销售导购也会提醒刚进店的人,“到里屋看看,欢迎试穿。”还有一些店,展示的样品靴用纸盖住商标LOGO,确定来客会购买,店员才拿出“桑坡制造”的高仿版。
各类高仿品牌涌入
产品质量成投诉“重灾区”
火爆出圈后的桑坡村,也从过去单一的雪地靴产品变得多元化,羽绒服、冲锋衣、滑雪服等应有尽有,使这里成为了高仿货品的集散地。“同质化太严重了。”“虽然价格便宜,质量的确一般。”……诸如此类关于桑坡村的吐槽,在互联网上到处可见。
第一次来到桑坡村的小李告诉记者,他购物前专程做了攻略。“我就买羊毛产品,其他的都不买。”小李介绍,他在这里买到了物美价廉的羊皮一体雪地靴,还打算买一些羊毛马甲回去送长辈。“但是有些品牌,根本没那个款式,直接草草印上logo就地起价,实在不敢恭维。”小李说。
记者还在现场亲眼看见有代购营造“虚假繁荣”,随便拿几件衣服往地上一摆就拍视频说,“这是顾客刚下的订单,质量杠杠的,马上发货。”拍完视频后,又物归原处离开。不过,也有比较负责任的代购,会先亲自检查一遍并拍视频给顾客确认后再发货,若是发现质量问题马上就让店员换,“虽然便宜,但谁都不想买到有瑕疵的东西。”
走在桑坡村街头,随处都能看到保护知识产权的标语,不定期的突击检查也是家常便饭。就在今年10月,桑坡村因检查出现过几次停业情况,有网友发视频称:桑坡村1秒闭店。
思 考
争议中前行
转型升级才是长久之计
记者注意到,桑坡村村口竖着一道“诚信门”的牌坊。对于这里的经营者而言,这道门不仅仅是物理意义上的“商铺门”,更是一种提醒和警示。
在桑坡村经营着一家服装店的米雪,用“破釜沉舟、全力以赴”来形容自己当下的创业。她说,“做这一行,始终觉得有一颗定时炸弹埋在脚下,不稳定。但村里的村民一年就靠这三个多月,能赚一笔是一笔。”
阿丰则希望未来的桑坡能够发生一些改变。“从2018年到现在,桑坡大街上的商业门店从最初的几十家,发展到了3000多家,速度太快了,很多服务和产业链都跟不上。”阿丰表示,对于商家而言,也许自创品牌,拒绝仿版,才是长久之计。
孟州市在市场监督管理和知识产权保护方面有何举措?记者联系了当地宣传部,工作人员表示已记录记者电话,将请专业人士回复记者。但截至发稿,记者未收到相关回复。
事实上,今年4月,孟州市人民政府办公室印发《关于印发孟州市皮革产业品牌培育五年行动实施方案(2024—2028年)的通知》明确提出,要在桑坡村打造品牌宣传一条街,组织桑坡自主品牌进驻“京东——中国特产·孟州雪地靴”专场,加强宣传自主品牌,拓展品牌历史。
时尚产业专家王小灿在接受记者采访时说,桑坡村的优势很明显,可以利用好丰富的羊毛资源和加工技术,生产出原创设计的雪地靴。就如北京的秀水街,在一次次城市更新中,找到了自己的定位,做中国原创设计,这样才有持续性。
华西都市报-封面新闻记者 杨霁月 邹阿江 摄影报道
(华西都市报)
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