加强中医药OTC品牌建设 助力医药行业高质量发展

　　为积极响应健康中国与品牌中国战略，推动中国OTC(非处方药)行业品牌建设，由中国非处方药物协会主办的“第二届OTC品牌大会”于12月20－22日在北京举行。本次大会以“相信品牌的力量”为主题，通过汇聚行业精英、分享成功案例、探讨前沿趋势，为OTC企业搭建了一个交流合作、互学互鉴的高端平台，进一步突出OTC行业在推进健康中国建设中的核心地位，加速行业品牌化进程，助力国内OTC品牌快速成长并走向世界舞台。

　　以品牌之力，助力医药行业高质量发展

　　开幕式上，国家中医药管理局原局长、原卫生部副部长王国强在致辞时表示，中医药作为中华民族的伟大创造，迎来了传承创新发展的历史机遇。他强调了中医药在卫生健康事业中的重要地位，回顾了中医药事业改革发展取得的历史性进展，并指出中医药事业既面临机遇也面临挑战。

　　王国强指出，加强中医药品牌建设对于实现高质量发展至关重要，必须坚持中医药的原创优势，传承和弘扬中医药文化，发挥其独特优势，塑造具有竞争力的品牌形象。他强调了品牌创新的重要性，倡导利用现代科技手段加强研发，生产出更符合中国人健康需求的“中国药”。同时，提升品牌质量和服务水平，以满足日益增长的健康需求，让中医药在现代社会焕发新的生机，更好地服务于人类的健康事业。

　　中国非处方药物协会会长、国家药品监督管理局政策法规司原司长刘沛在致辞时表示，当前，我们正处于医药行业结构性变革的新时期，国家出台了一系列政策和举措，处方药与非处方药分类管理制度不断完善，为OTC行业发展带来了更大的机遇。老龄化加剧和慢性疾病增多、消费者对OTC药品的需求更加多元化和个性化，为OTC药品的创新和升级提出更高的要求。

　　刘沛会长表示，中国非处方药物协会将策划并实施系列OTC品牌宣传活动，推行OTC品牌标准化评价体系，助力企业提升品牌影响力，增强消费者的信赖感。协会还将搭建更广阔的合作交流平台，推动OTC行业融入“一带一路”倡议，助力中国OTC品牌走出去、立起来。加强中外传统医药领域交流合作，传播中医药传统文化，促进中医药智慧的世界分享。

　　发挥新质生产力引领作用，规范指导合理安全用药

　　医药产业高质量发展必须持续加强医药科技创新，进一步深化改革，驱动产业迭代升级。国务院发展研究中心国际知识中心研究员江宇指出，新质生产力与医药卫生改革在中国现代化进程中发挥了重要作用。他强调，进一步深化医药卫生体制改革需坚持“三医协同”，改革医保、医疗、医药管理体系，坚持以人民健康为中心，转变诊疗服务模式。

　　药品广告真实、准确、合法的传播，对于指导公众合理用药、保障用药安全发挥了重要作用。国家市场监督管理总局广告监管司监测处一级调研员刘晓华指出，市场监管部门高度重视药品广告监管，不断完善管理制度，优化审查政务服务，加强监管执法，为药品行业高质量发展营造良好广告市场环境。刘晓华提到，当前药品广告市场总体向好，但仍面临复杂形势，包括药品广告违法问题多发和管理制度待完善等。未来，市场监管部门将继续加大执法力度，深化协同监管，推动行业自律，以高水平法治保障药品行业高质量发展，促进药品广告市场健康有序发展。

　　品牌传播升维，为OTC市场持续发展注入新活力

　　大会期间，东阿阿胶副总裁刘广源介绍了东阿阿胶OTC品牌传播的战略升维。在“1238”战略指导下，东阿阿胶进一步明确了全新的品牌内核，深入实施品牌唤醒与焕新，强化文化营销与情感共鸣，增强品牌与消费者的情感连接，实现了品牌势能持续提升和产业数字化升级。未来，东阿阿胶将不断深入挖掘品牌价值，创新品牌营销方式，向世界讲好阿胶故事、讲好中医药故事，努力在“以中医药现代化助力中国现代化”的发展浪潮中，贡献更多力量。

　　助力OTC品牌出海，建设品牌强国

　　品牌建设事关企业的高质量发展，中国品牌建设促进会理事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席、国家标准委原主任刘平均通过中医药等多个案例，强调了中国品牌走向世界的重要性和紧迫性。刘平均指出，中国已在全球品牌评价领域取得显著成就，如推动成立品牌评价技术委员会、制定国际标准等。他透露，中国正积极搭建科学公正的第三方技术机构，主导制定品牌评价的国际标准，并计划在多个国际品牌中心发布世界品牌榜单。会上，与会嘉宾一起共同见证“OTC品牌出海行动”启动仪式。

　　中国非处方药物协会副会长汪鳌向与会嘉宾分享了未来几年中国非处方药物协会在OTC品牌建设方面的行动计划。中国非处方药物协会在持续优化平台资源，共同发起了“OTC品牌宣传与促进行动”，以提升公众健康意识，推动OTC行业高质量发展，增强OTC品牌影响力与公信力，促进医药产业创新与发展。随后，还举行了“OTC品牌宣传与促进行动”启动仪式。

　　大会期间，中国非处方药物协会还发布了一系列行业统计数据，包括2024年度中国非处方药生产企业综合统计排名、2024年度中国非处方药产品化学药综合统计排名、2024年度中国非处方药产品中成药综合统计排名、2024年度中国非处方药黄金大单品名单、2024年度中国非处方药儿科大单品名单、2024年度中国健康产品非处方药生产企业综合统计排名、2024年度中国非处方药企业健康产品品类综合统计排名、2024年度中国非处方药企业健康产品综合统计排名。