焦点访谈丨把“冷资源”转化为“热动力” 让冬季旅游“燃”起来
前些天我国迎来了下半年的首场寒潮,很多地方都有雨雪降温天气,而现在新一轮的冷空气又要来了,但是寒冷挡不住热爱旅游的人们。
有人一路南下寻翠绿,有人一路北上踏冰雪。说起冰雪热,去年爆火的“尔滨”很有发言权。在上一个冰雪季,哈尔滨接待游客同比增长了300%,旅游收入同比增长了500%,妥妥的冰雪经济赢家。那么,从全国来看,冬季旅游这块大蛋糕怎么才能不断做大做强,更好地拉动经济增长呢?
进入11月,地处中国最北端的黑龙江漠河,最低气温已经降到-30℃,率先开启了今年的冰雪季,心急的游客早早就来到了这里。冰天雪地的浪漫蕴藏着巨大商机。虽然冰雪大幕刚刚开启,但经营者们已经感受到了游客的热情。
为了接住这波冰雪流量,今年,北极滑雪场新增了雪道,添置了雪具,北极村新开了20多家特色民宿。不少年轻人来到这里创业,把旅拍、文创等新业态也带到了这里。
漠河率先发力,去年火爆出圈的“尔滨”自然也不甘示弱,正在紧锣密鼓为12月即将开启的各个冰雪项目做准备。
其中,大热景点哈尔滨冰雪大世界面积将扩大到100万平方米,相当于140个足球场大小。
结合去年游客提的建议,设计部门还优化了方案,缩短排队时间,增加保暖屋,提高互动性,科技元素也将与冰雪场景更好融合。
不仅仅是黑龙江,眼下,我国多个地方的冰雪季都已经拉开了大幕。
在新疆阿勒泰地区,四大雪场已全面开板,每天有上万名雪友在这里享受速度与激情。
在青海祁连山,游客们在雪山上体验徒步、研学的乐趣。
河北崇礼开通了夜场滑雪,内蒙古根河还推出了驯鹿雪橇、桦皮画制作等特色项目吸引游客。
近年来,我国冰雪经济持续升温。北京冬奥会带动3亿多人参与冰雪运动,冰雪旅游、冰雪装备等相关产业迎来快速发展。
2015年—2023年,我国冰雪产业规模从2700亿元快速增长到8900亿元,今年将达到9700亿元,预计明年将突破10000亿元。
中国旅游研究院院长 戴斌:从监测的数据来看,2023到2024冰雪季,上冰雪的人已经超过了4亿人次。今年即将到来的2024到2025冰雪季,我相信还会创造历史新高。由于它对装备的需求性更高,而且有特定的消费场景,冰雪旅游的消费能力远高于常规的旅游消费能力,人均每次参与冰雪旅游的消费量在1000块钱以上,所以这个市场是一个非常大的市场。
冰雪热给一些地区的经济发展带来了红利,但大量游客涌入,也难免暴露短板,像是交通、食宿等基础配套设施不够完善,消费场景雷同,创新性不够,服务水平参差不齐等等,必须从软硬件上不断完善。
今年入冬以来,黑龙江专门开通了哈尔滨至中国最北极漠河、至中国最东极抚远等多条省内串飞航线,还为一些重点旅游目的地开通了冰雪旅游专列。
黑龙江省文化和旅游厅副厅长 齐斌:我们盘活了很多存量资产,新开了很多酒店。市场监管上我们也提前做了准备,前一阵我们公布了一些投诉多的旅行社名单,同时也指导地市做了酒店的价格指导。
上一个冰雪季,哈尔滨有很多暖心服务,被人们称为“花式宠客”。今年,“尔滨”又有不少新花活。总结去年和外国游客沟通不畅的经验教训,今年,哈尔滨对出租车、公交车驾驶员展开培训,恶补英语。虽说是临阵磨枪,但大伙儿都挺认真。
2025年2月,第九届亚洲冬季运动会将在哈尔滨举办,这也将给冰雪游带来新一轮发展契机。作为这届亚冬会雪上项目的举办地,亚布力滑雪场对赛事场地、面向公众开放的滑雪场以及酒店民宿等都做了全面的升级改造。
借着亚冬会的东风,黑龙江正在打造“跟着赛事去旅行”的特色旅游线路,还将举办一些大众感兴趣的冰雪休闲娱乐活动,激发冰雪经济活力。
除了冰雪游,冬季旅游还有一个重要主题就是避寒。人们从四面八方涌向海南、云南、广西等南方地区,享受冬日里温暖的阳光。与步履匆匆的几日游不同,近年来,旅居日渐红火,游客往往会在一个地方住一两个月甚至更长。
刘珍萍两口子来自宁夏银川,最近几年,每年冬天他们都会到云南来旅居,今年更是10月初就自驾到了元谋。
2024年,元谋县被评为全国首批医养结合示范县,再加上有温泉和特有的彝族医药,康养成了当地旅居业的一大卖点,吸引了很多中老年人。除了康养楼盘,元谋还在积极开发“房车旅居”新业态。除了县里已经建成的4个房车露营基地,目前,周边乡镇也正在规划、建设更多的房车基地。
旅居不仅仅是银发一族的偏好,近年来,这股消费的新风潮也吹到了一些年轻人的心坎上。
戴斌:年轻人,特别是随着90后的一批年轻人进入到旅游市场并成为主力以来,旅游市场正在发生一系列新变化。“数字游民”或者旅游打工者,不需要每天坐办公室或者具体在流水线上工作,可能跟写作、创意、时尚、研发有关,可以远程办公,时间比较自由。这种灵活作息的人群开始增加的时候,也有助于旅居市场的形成和发展。
今年22岁的王佳欣来自河南,冬季来临前,她和朋友相约,来到云南曲靖的土瓜冲村避寒旅居。像很多农村一样,因为青壮年大都出去打工,土瓜冲村也一度成为“空心村”。2023年,当地政府牵头,联合村集体、村民与合作企业盘活闲置房屋,改造成旅居民宿。村里的人居环境、道路等进行了升级,并引入了书店、酒吧、美术工作室等多种业态,乡村旅居的新型生活方式吸引来不少年轻人。
在乡村旅居,看起来岁月静好,但要想留住游客,生活的便利性、田园生活的丰富性也亟待解决。在政府部门协调下,土瓜冲村陆续开通了公交车,安装了新能源充电桩,设置了快递站,还给旅居客们安排了“小管家”。上门维修、车站接送、代购生活用品,甚至是临时帮着照顾猫猫狗狗,都可以联系“小管家”。
不到一年时间,土瓜冲村的旅居业蓬勃发展,成了小有名气的“网红村”,带动了当地的经济发展,提高了村民收入。为了激活这种消费新活力,目前,云南、海南、广西、贵州等地都正在打造更多有特色的旅居产品和旅居新业态。
戴斌:随着冰雪、旅居等旅游消费新需求的成长,我们会发现文化+旅游、冰雪+旅游和城市生活+旅游这样一些新业态也在不断增长,进而带动旅游消费、投资和设备更新。游客既要美丽风景,更要美好生活。发展冰雪旅游、发展旅居旅游都要去系统调研并满足游客消费的新需求。
相对于其他季节,冬季旅游一度有些冷清,但是北京冬奥会的举办大大激发了中国民众对于冰雪运动的热情,冰雪运动迅速普及,冰雪设施加速布局,越来越多的中国人开始了自己的“冰雪奇缘”。
其实这也是人们对美好生活的一种向往。消费者对旅游消费的需求在不断升级,供给侧也抓住时机提供更多创新产品,供需相互促进,形成良性循环。我们相信冬季旅游将有更大的发展空间,助力中国经济不断回升向好。
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