探第一家店、看第一场秀 “尝鲜”上海尝出消费新活力
沪上首店“尝鲜”、京城文化+、津门老字号焕新、山城“8D”还有粤味美食新体验,从11月3日起,中国国际精品消费月活动在上海、北京、广州、天津、 重庆五个国际消费中心城市同步举办。
目前,这五个城市社会消费品零售总额占全国比重超13%,消费品进口占全国一半以上。作为培育和发展新型消费的“火车头”,这五个城市在消费月期间怎样追“新”逐潮?又是如何因地制宜打造新场景、新模式和新业态的?先来看看上海。
“尝鲜”来上海 “首发经济”活跃消费
探第一家店、逛第一次展、看第一场秀,冲着“首发”来尝鲜,已经成为全球消费者到访上海的一大理由。精品消费月期间,各类首发、首展活动在上海陆续开展,不断激活消费市场新活力。
在上海的一座石库门建筑里,一场 “中法匠艺游园会”,为游客们开启了一段中法文化体验之旅。
总台央视记者 高媛:我身后这个不大的空间里挤满了人,这里聚集了17个来自法国的品牌。它们展出的不只是产品,而是背后的工艺。精美的产品变成了一针一线的故事,观众还可以参与其中。
上海市民 劳幼倩:这边有很多体验区域,让小朋友也有动手能力,更深入地感受中国和法国之间的文化融合。
策展人 蒋琼耳:很多年轻人不仅来自上海,包括成都、重庆、南京 杭州各地方的人都来到上海,来到游园会。
文化的融合,来自展台上的工艺对话。记者了解到,这是法国精品行业联合会在中国举办的首个展览。每个展台都同时展出了中法两国的工艺。
法国制鞋工匠 朱丽叶:我也可以学到一些中国的文化,可以尝试中国的工艺。这些工艺很有意思,有一天我们也可以把它应用到我们的鞋子上。
法国游客 白明杰:我们可以从中国学到什么,中国可以从法国学到什么。两国工艺如何一起去创造令人惊叹的东西。
首展首店不断登陆上海,随之而来的各类新产品、新模式持续激发消费动能。就在这个月,一家著名饮品品牌的跨界服饰店亮相上海。190平方米的店铺里,上架超过200款不同品类的潮流单品,鞋服、音箱、水杯、飞盘,品类覆盖生活的方方面面。
通过打造“首发上海”的城市IP,上海吸引了越来越多新消费场景在当地集中,首发活动影响力和显示度不断扩大。今年已有累计超过500个品牌在上海举办首发活动。2021年1月至2024年10月,上海引进各类首店累计4400多家,其中全球首店、亚洲首店及中国首店等高能级首店合计占比达到15%。
体验最新潮的消费 “首发地标”放大消费动能
在最古典的建筑里,体验最新潮的消费。结合了旅游和消费的“首发地标”,是上海的一大特色。今年4月,“上海全球新品首发新地标”公布,张园、上生·新所等一批城市更新的典型案例榜上有名。“首发经济”为这些老建筑带来哪些新活力?
位于上海静安区的张园,拥有140多年历史,是上海规模最大、保存最完整的石库门建筑之一。遵循“修旧如旧”的原则,如今,修缮后的张园还是百年前的风格。吸引了不少游客打卡。
上海市民 丁兰英:阳台还是原来的阳台,窗门保留了木头的质地,但是里面是新一代小朋友喜欢的东西。
百年张园的改变,来源于它的新定位——“首发地标”。结合了旅游“打卡地”和消费新场所,张园已经吸引了近百个国际品牌在这里开设亚洲首店、中国首店。多样的消费选择和文旅体验,带动张园日均客流约3万人次。
这个来自阿曼的香水品牌,去年底在张园开设了国内首家限时店,没想到,市场反馈超出预期,由此品牌决定长驻上海,今年12月,它的首家亚太旗舰店就将落地张园。
上海张园AMOUAGE店长 蒋成玉:因为这边的建筑是地标性的建筑,客流比较大,也是扩大品牌在中国的影响力。
加拿大游客 克里斯:无论我想买到什么,都可以很快找到它。是一个友好的地方,很真实、很独特。
不仅是国际品牌,“首发地标”也在成为培育本土品牌的新场所。在上生·新所,多栋有百年历史的建筑如今成了新消费场所。在“网红泳池”边喝杯咖啡、在百年建筑里看一本书,正成为新的潮流。这两天,一场“复古市集”在这里拉开帷幕,吸引了不少游客。
不仅如此,园区内“自带历史”的建筑,正成为国潮品牌的孵化器。在这里,老字号的“新板块”和曾经专营线上的品牌纷纷开出线下首店,与消费者产生更多互动,逐渐打出知名度。
永久自行车旗下品牌店长 葛孙文:有更多的人可以接触到我们骑行的生活方式,它是孵化器,也是很好的展示面,助力新国货崛起。
消费新业态结合城市更新和首店创新,也给整个商圈带来了更多人气。今年1—10月,上生·新所所在的新华路商圈首店达到33家,带动第三季度日均客流增速超两位数。
上海市长宁区商务委员会副主任 朱虹:首店和城市更新的结合,其实是给商业带来很多新活力,包括环境的打造、产业链方面的一些连接,能够让我们的消费市场更繁荣更活跃。
城市有“温度” 潮流空间全民共享
可购物、可漫步的开放式街区,正在成为消费者的新宠。在上海,多个这样的“温暖街巷”,正通过“接地气”的业态、“有温度”的细节,融入市民的“15分钟生活圈”。
在上海西岸梦中心,昔日亚洲规模最大的水泥厂被改造为充满艺术感的开放式街区,长达800米的滨江岸线与近百家商铺融为一体,吸引众多市民。
总台央视记者 高媛:在这里很有意思的一点是,很多商家的座椅都是朝外摆的。大家不仅可以在这里享受阳光,还可以享受这美丽的江景。
市民 孙女士:感觉就是挺舒适的,我们过来聊天喝茶看展览都是很方便的,感觉很休闲。
消费场所的温度,来源于满满的“生活气息”。记者看到,这里还被打造为宠物友好型街区,不仅路边随处能看到可爱的小动物,各店家还贴心地设置了宠物游乐园、宠物喝水盆等设施。
丹麦游客 克努德:这里很休闲,很舒服,有很多可以和宠物、孩子一起玩的场所。
在一家自行车店,记者再次感受到了消费的“温度”。
总台央视记者 高媛:这里不仅24小时可以免费给车胎打气,还有修车的工具。
而上海的另一处热门打卡地——“鸿寿坊”,则用烟火气吸引着市民。在中心广场上,一场“街坊擂台”正在举行。飞行棋、呼啦圈,简单有趣的运动吸引了许多参与者。
在这里,曾经的菜场被改造为美食集市,聚集了许多市民熟悉的“上海味道”,也入驻了不少“小而美”的餐饮新品牌。
印度尼西亚游客 蒂凡尼:这里很棒,既有很多可以观赏的地方又有美食店铺。
在上海,城市的“温度”还体现在首店首展“上新”的背后。今年5月,上海市商务委等七部门出台了《关于进一步促进首发经济高质量发展的若干措施》,通过七方面“实招”进一步推动首发经济提质升级。
上海市商务委副主任 刘敏:下一步我们也是紧紧围绕“首发经济”,进一步夯实国际消费中心城市的竞争力,通过市场主体来创造更多的创新的新产品,推出更多的新业态、新模式。
(央视新闻客户端 总台央视记者 王琰 刘颖 高媛 王佳林 吴琼)
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