美妆产业趋势蓝皮书:化妆品国货品牌迎出海热
中新社上海11月7日电 (记者 陈静)7日在上海开幕的2024东方美谷国际化妆品大会上,《2025东方美谷全球美妆产业趋势前瞻蓝皮书》(简称“蓝皮书”)发布。
据此,2024年中国美妆市场增速放缓,竞争加剧。伴随着“中国妆”在韩国、日本等国的流行,国货品牌以彩妆为突破口,掀起集体出海热潮。借助国潮美妆文化的世界影响力,本土品牌赢得了国际市场的广泛关注。
关于2025年美妆产业,“蓝皮书”总结了四大趋势:美妆赛点重塑,产业竞争升级;美妆品牌寻求新增长点,销售渠道博弈升级;科技赋能美妆,前沿趋势开辟未来新赛道;从“绿”到“新”,美妆产业重叙可持续话题。
从人工智能到生物科技,从原材料开发到专业化、高端化用户体验,技术成为美妆市场的新质生产力。皮肤学级护肤品成为许多消费者改善和解决皮肤问题的选择,同时也为本土品牌带来了机会。“蓝皮书”认为,这将促使美妆产业加大对研发创新的重视,也吸引了大量资本。
根据“蓝皮书”,进口化妆品总数持续下跌,海外企业若要长期稳健在华发展,则要顺应国内消费者,将视野聚焦于本土化品牌叙事。
在美妆产业,中老年女性群体也不容忽视。蓝皮书指出,近年来,“银发经济”正被视为下一个“蓝海”市场。另外,体验式消费的崛起也引领着行业的发展。
根据“蓝皮书”,在消费升级和个性化需求日益增强的推动下,上海化妆品产业蓬勃发展:一方面,本土品牌不断创新;另一方面,国际品牌借助进博会、东方美谷国际化妆品大会等平台推动与上海的交流合作。(完)
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