抖音“乡村守护人”项目入选第五届“全球减贫最佳案例”
10月31日,2024减贫与发展高层论坛在北京召开。此次论坛主题为“共促全球减贫进程、共建和谐美丽乡村”,同期举办“2024中非合作论坛—减贫与发展会议”和“2024全球减贫伙伴研讨会”,会上公布了第五届“全球减贫案例”征集活动最佳案例,抖音“乡村守护人”公益项目入选。
据介绍,“乡村守护人”公益项目发起于2021年6月。项目聚焦乡村之“人”,以各地乡村发展需求为出发点,通过普惠培训、助农对接、流量扶持等方式,激励平台乡村创作者产出优质乡村内容,并通过电商、POI等产品功能将流量导向乡村,推动乡村人才发展、产业推广和文化传播。
截至2024年7月,“乡村守护人”项目累计带动抖音站内超50万用户参与,投稿量超300万篇,助力乡村优质内容传播5000余亿次,覆盖全国2600多个县、区;在超过40个乡村区域开展助农对接专项活动,协助超100个区域特色产业实现推广;项目累计带动农产品销售1.12亿单。
杨木旺来自安徽旌德,是“乡村守护人”项目扶持的抖音创作者之一。2020年,40岁的他告别大城市回到家乡,开设生态养鸡场。他借助全域兴趣电商平台探索农产品新消费,积极参与平台公益活动,吸引了上百万抖音粉丝的关注。目前,他已与旌德县及周边地区的100多个养殖场签订养殖协议,不断探索农产品品种、品质、品牌的发展,把皖南土鸡销往了全国多地。
来自福建省宁德市屏南县的田小宇是一名95后返乡大学生。2020年起,她与丈夫通过抖音短视频和直播推广家乡菌菇,把多类菌菇按食谱搭配销售,成为直播间爆款。在当地政府部门和“乡村守护人”等项目的持续助力下,田小宇的直播间从最初的无人问津成长到2022年的日发货量3万件,“小田姑娘”这一农产品品牌也逐渐打响,累计销量数百万单。
在抖音,还有很多来自全国各地的“乡村守护人”正为乡村发展贡献力量。四川泸州的吴秋月,在抖音有1000余万粉丝,把高山萝卜做成萝卜干销售,一年让近数千万斤萝卜“走出大山”;福建武夷山的沈丹,不仅通过短视频展现武夷山地区的自然风光、民俗文化和传统手工艺,吸引大家来她的家乡旅游,还通过抖音推广松溪红糖,一条短视频带货几万斤,重新带火了这一百年产业。
据悉,这是“抖音乡村计划”相关项目连续第三年入选“全球减贫案例”。2021年起,抖音集团基于平台优势及业务能力,围绕乡村发展重点领域和“人、货、景”三方面维度,推出“抖音乡村计划”,打造了“山货上头条”、“山里DOU是好风光”、“乡村商学堂”、“乡村守护人”等重点项目,助力山货销售、文旅推广及人才发展。2022年,抖音集团“助力乡村人才培养案例”及“丽水宝藏古村”项目入选最佳“全球减贫案例”。2023年,抖音助力乡村人才创新发展的公益项目“乡村商学堂”再次成功入选。
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