2024抖音创作者大会:持续打造多元优质内容生态,升级原创识别体系
9月20日,2024抖音创作者大会在浙江省桐乡市濮院时尚古镇举办。抖音创作者大会是抖音一年一度与创作者沟通的集会,平台业务负责人、创作者在此一起交流经验、分享心得。
本届抖音创作者大会以“不负热爱,创作常新”为主题,活动现场,抖音副总裁陈都烨从优化优质内容分发、建设创作者成长体系、打造公平健康生态等方面,分享了一年来抖音创作者服务的进展。
陈都烨还表示,抖音上的优质内容是能给用户带来长久美好感受的内容,大都能让用户“有收获、有共鸣、有惊喜”。上线8年来,抖音一直鼓励优质内容,未来也将继续加大扶持。
打造多元生态,发布优质内容子品牌“抖音精选”
2023年创作者大会上,抖音提出要“打造多元优质的内容生态”。一年多来,抖音以此为重点,挖掘了用户喜欢的好作品特质,并推出子品牌“抖音精选”,对优质内容提供额外的流量、现金等多重扶持。
“我们希望优质是用户发自内心喜爱和认可的,是那些‘能给用户带来长久美好感受的内容’”。陈都烨说,调研后发现,长期以来受用户喜爱的优质内容都具备以下特征:在内容深度上,让用户感到有价值、有收获;在情绪价值上,让用户体会到感染力、有共鸣;在表达方式上,出现新风格,为用户带来惊喜感。
2024年以来,抖音上深度内容作品中,历史、社科类别增速最快,涌现了多个出圈的中长视频,均收获较高的收藏率,如一个视频解读一部名著、科普学科理论或前沿技术、深度解读经济现象等。
为了持续发现和鼓励更多好作品,抖音推出优质内容子品牌“抖音精选”,更新每周精选内容和月度精选作者两个栏目。“抖音精选是抖音上优质内容的聚合,也代表了平台上最先进的内容创作方向”,陈都烨称。
“之所以发布这个品牌,是因为我们希望这些在热爱中被创作的好内容可以被更多人看见,和用户双向奔赴。”她介绍,未来当用户想看优质内容时,可以打开抖音找到喜爱的作者,或通过抖音内的精选频道、登录抖音精选APP随时查看。
今年7月,抖音还发布了长期优质创作倡议“抖音精选计划”,为相关作品提供多重权益,如额外的流量扶持、现金激励;若创作者持续创作优质内容,未来还可解锁更多专属创作权益。该计划上线两个月以来,已覆盖12.3万名优质作者。
优化兴趣分发、搜索联动推荐,让优质内容更多被看见
为给予真诚创作的作者更多、更稳定的流量,提升创作安全感,抖音增加播放时长和用户长期主动互动的权重,联动搜索与推荐功能,让优质内容得到更好的分发,释放更大的价值。
据抖音生态策略负责人贾贝贝介绍,这一年,抖音更关注创作者和用户之间的“双向表达”,如用户是否愿意长期、主动和作者互动,作者是否会回复用户的评论等。基于此进行流量倾斜,让创作者们能找到更多“懂自己”的用户,感受到更好的社区氛围。
抖音的推荐也增加了播放时长和用户长期主动动作的权重。如一期张朝阳科普量子力学的深度视频,时长达1709分钟,获得了大量的收藏及较长的播放时长,用户在评论区网友“自发划重点”里学到知识点,这样的优质内容可获得比以往更多的推荐。
随着抖音内容愈发丰富,更多用户开始通过抖音搜索获取信息和服务。数据显示,近一年80%的用户每月会用抖音搜索。
抖音搜索内容生态负责人刘扬表示,抖音将搜索与推荐联动,让“围绕着用户真实兴趣点而创作”的优质作品能够得到更多的分发。目前,抖音总流量中22%与用户搜索相关,76%创作者因用户搜索获得了更多流量。
升级运营、服务、变现机制,让优质作者更好地成长
在陈都烨看来,创作者在抖音创作和成长的每一步,可能都会面临着困惑和挑战。因此,抖音从成长运营、服务体验、经营变现等三个层面升级,让优质作者更好地成长。
过去一年,抖音将运营工作重心放在对创作者的服务上,去一线和社群与创作者们交流、讨论选题策划、解决成长困境、总结方法经验,建立了创作者成长体系,融合抖音用户喜欢的创作特质,结合创作者个人优势发力。
针对创作者最关注的审核和流量问题,抖音更清晰地传达规则,给出修改建议,让作者“找得到、看得懂、会修改”。抖音创作者中心升级了流量诊断模块,针对不同体裁内容提供差异化指标体系,帮创作者更快定位问题、优化方向。
抖音升级了“创作者伙伴计划”,将不同体裁的创作成本、用户深度互动、内容价值感等维度纳入考量。今年上半年,抖音对优质内容的激励达到去年的3倍。
抖音也在不断完善变现手段,针对内容经营型作者推出“抖音精选达人团”;针对电商经营型作者推出“新作者出道计划”;针对内容付费型作者推出“专属视频激励计划”,助力各类作者找到合适的经营模式,在做好内容的同时可以健康变现。
升级原创识别体系,让生态更公平更健康
为使创作公平得到更好的保障,让流量更多倾斜到优质内容上,过去一年,抖音在原创保护、低质内容治理、评论治理上分别进行了优化。
在会场,抖音内容运营负责人李翔宇介绍了原创保护工作的最新进展。他坦言原创保护是行业难题,搬运和抄袭的识别极为复杂,为此抖音升级了原创识别体系,将马赛克、历史内容、水印、录屏、文案等更多信号引入识别范围,平台对非原创内容识别量提升了29%。
即便如此,原创保护仍然无法做到100%准确,会存在误判。为此抖音鼓励作者针对原创类问题申诉、维权,并简化处罚后的申诉流程。作者可以先行申诉再上传自证材料,还能多次申诉;优质创作者能批量举报和站外维权,维权举报处理时间提升至10分钟内,涉及误判的申诉90%能在30分钟内完成处理。
抖音还分别从“账号”“内容”“营销”“流量”“变现”角度,体系化地治理了批量发布低质内容的账号、视频及背后团队。此外,抖音升级了针对攻击性言论的治理,更精准、严格地处置恶意评论,主动识别可能存有恶意和攻击性的发言人,还为部分作者提供了评论自主管理能力,帮作者缓解攻击言论的打扰。
陈都烨表示,抖音希望为兴趣驱动、热爱表达的创作者提供理想的创作环境,帮助他们解决实际问题,让创作者能够获得稳定回报,不负对创作最初的热爱,在抖音平台创作常新。
- 最近发表
-
- 随机阅读
-
- 中小企业数字化转型论坛在穗举行
- 上海黄浦——香港科创产业合作推介会在港举行 冀推动高质量发展与合作
- 江西南昌持续完善生物多样性保护体系 监测记录陆生野生动物489种
- 清明假期首日中国铁路旅客发送量创今年单日新高
- 美国南加州“高地大火”迅速蔓延 数千人被强制疏散
- 朝中社:朝鲜试射新型高超音速中远程弹道导弹
- 城市温暖特写:为“城市美容师”推开“医”扇窗
- 电话亭书店“快闪”,值得慢慢体悟
- 中国专家:第九版肺癌TNM分期收入更多中国病例
- 浙江兰溪:做好“古”文章 解锁“富”密码
- 福建3名落水基层干部遇难 包括一名25岁女基层干部
- 桂林三乡镇降雨量破历史极值 漓江封航天湖景区闭园
- 前11月快递业务量完成1188.2亿件
- 青海:现有吸毒人员连续6年下降 复吸率连续5年下降
- (身边的变化)“国家林草乡土专家”任二换:让戈壁荒漠变成绿水青山
- “中国多民族作家作品系列”展现民族文学独特魅力
- 深谈丨2025年标志性改革举措让百姓可感可及
- 全球城市指数报告:中国城市涨势迅猛 上海升至全球第八
- 青海湟源:河湟文化元素点亮高原“茶马古都”旅游季
- 渝昆高铁长水机场站进入主体结构施工阶段
- 热门推荐
-
- 广东开出首趟光伏产品铁路集装箱班列
- 网络时代,深阅读还有意义吗?
- 山西高平:“行走的医院”把健康“背”进千家万户
- 泰国女孩“中国风”里探古寻今
- 一季度湖北新能源汽车产量同比增长109%
- 舞剧《白蛇》世界首演 海内外华人舞蹈家联袂演绎
- 春日游杏花吹满头 探寻你不知道的千年古县赞皇
- 一油轮在广西北部湾水域失火 致2人遇难
- 昆曲之美,美在何处
- 三伏贴能“躺瘦”? 吃生姜可“热养”?
- 郑商所气温指数发布 覆盖长江中下游地区
- 深圳邮局海关查获大麻种子461.8克、含四氢大麻酚黄色膏体49克
- 新疆南部盐碱水成功养出南美白对虾 已上市销售
- 北京铁检院:网络侵害公益行为日益呈现智能化特征
- 北京:10种“当家菜”保价至元宵节
- 童增第11次致函日本政府,要求其向南京大屠杀受害者谢罪赔偿
- 青海出台16条措施:鼓励发放购房补贴 推进商住房现房销售
- 广西汽车城推动新能源汽车“产才融合”创新发展
- 山西出台方案促文旅康养产业发展 打响“康养山西 夏养山西”品牌
- 京津冀文创高质量发展大会在石家庄举办