“户外+”等新业态大量涌现 感受夏日户外运动的乐趣
感受夏日户外运动的乐趣(消费视窗·暑期消费新场景)
走进森林,来一场亲近自然的徒步;深入城市,享受街道骑行的畅快;泛舟湖上,感受水中运动的清凉……夏日炎炎,人们参与户外运动的热情高涨,户外运动消费强劲增长。
国家发展改革委等部门6月印发的《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》提出,推进体育公园、全民健身中心等健身场地建设,打造一批高质量户外运动目的地,引导和扩大体育休闲消费。今夏,人们喜欢哪些户外运动?户外运动消费有哪些新模式?如何更好促进户外运动健康发展?记者进行了采访。
供给模式新,“户外+”等新业态大量涌现
“我们一到这里就被无垠的沙漠所震撼。傍晚,坐在帐篷外的露营椅上,霞光弥漫,十分惬意。”来自广州的游客王琛“打卡”宁夏腾格里沙漠“青春漠漠搭”营地。
在腾格里沙漠腹地,1018顶帐篷散落在沙漠里,营地内陈设精致、设施齐全。沙漠营地精心规划了多个功能区域,在这里年轻人可与三两好友仰望星空,也可参加沙漠越野、滑沙等活动。下一步,宁夏将探索“沙漠+康养”“沙漠+拓展”等模式,为不同游客带来多样化的体验。
露营是户外运动的一大热点,部分地区完善露营基地配套服务设施,开展多种户外运动项目,在营地周边配套登山、徒步、赛车、马术等户外运动设施,提升消费体验。
随着相关政策出台,户外运动行业加快创新创造,新业态、新模式、新场景大量涌现。当前,不少地区推进户外运动与旅游深度融合,以徒步、骑行、汽车自驾、航空运动等项目串联景区景点、度假区,带动周边住宿、餐饮、购物等消费。
夏日傍晚,江苏苏州工业园区金鸡湖畔人头攒动,在金鸡湖景区西岸的风之园码头,等待下水体验帆船运动的游客排起了长队。苏州姑苏区居民徐晨辉排在队伍最前面,他喜欢运动,但进行水上运动还是头一回。
在码头上,接受培训后,穿上救生衣、登上帆船,在落日余晖中,徐晨辉驾驶着帆船朝着金鸡湖中心驶去:“太好玩了!水上运动简单易学,老少皆宜。”
在水域众多、江河交汇的江苏,水上运动持续火爆。在南京秦淮河上,中外高校学子奋楫击水,一艘艘龙舟在水面上飞驰;在扬州市郊的凤凰岛国家湿地公园,游客们尽情地开展冲浪板、卡丁船等运动……
苏州新时代集团文博商旅公司相关负责人介绍,随着水上运动越来越火,公司也在不断丰富文旅产品供给。今年暑期公司打造了“2024金鸡湖仲夏嗨游季”,推出水上摩托艇、桨板、皮划艇等一系列项目,让市民游客在水流里寻找凉爽。
运动项目多,活动场景逐渐延伸
近日,江苏宿迁沭阳县贤官镇第二届“村BA”篮球联赛在该镇万匹公园篮球场拉开帷幕,来自全镇的22支篮球队将一决高下。运球、过人、传球、转身跳投、抢篮板……参赛队员个个精神抖擞、信心十足,台下观众发出阵阵喝彩。中场休息时,由村民自编自导自演的精彩文艺节目,博得观众掌声不断。
《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》提出,鼓励和引导开展“村BA”“村超”“村排”“村跑”等富有农趣农味的乡村赛事活动。开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“跟着赛事去旅行”“户外运动 活力山水”行动计划等促消费品牌活动。
“户外打篮球,出汗又出彩。本届联赛为我们提供一个展示自我、切磋技艺的舞台,还增进了各村之间的团结友谊。”贤北村银亿篮球队队员文选说。沭阳县组织以“沭BA”篮球联赛为代表的品牌体育赛事,不断满足人民群众多样化体育消费需求。今年该县新河镇、耿圩镇等其他乡镇(街道)先后举办了“村BA”篮球联赛,全县共有170支队伍、2300余名运动员、裁判员,间接参与人员超12万人次,乡村赛事活动氛围浓厚。
户外运动受到越来越多人的喜爱。室外球类、骑行、徒步、垂钓等传统项目热度不减,露营、飞盘、桨板、匹克球等新兴项目逐渐流行。目前,全国户外运动参与人数超4亿人次,大众化、全龄化、轻量化的趋势显现,活动场景逐渐延伸,新鲜有趣、参与门槛不高且具备社交属性的特点吸引众多年轻人。
美团、大众点评数据显示,今年上半年,平台上全国休闲露营相关品类交易额同比增长近3倍,“露营基地”“户外露营烧烤”等成为平台热门关键词;“户外徒步”搜索量同比去年增长近5倍,“徒步”相关团购订单量同比增长160%;“骑行”运动相关团购订单量同比增长85%。
户外运动产业辐射面广,能直接带动相关运动装备消费增长。快手电商数据显示,二季度,平台上自行车运动装备交易总额同比增长超530%,订单量同比增长近540%,国产老品牌永久、飞鸽、凤凰等借助短视频平台热度持续提升;垂钓装备商品交易总额环比增长141%。
户外运动融合体育、休闲、娱乐、生态、文化等多种元素,有效契合人民群众慢生活、体验式、个性化的各类需求。要进一步发展户外运动,提高运动的趣味性和参与度,培育广大居民经常参加体育锻炼的生活习惯,更好实施全民健身战略。
场地设施全,提升服务保障水平
最近,自从参加了社区组织的公益培训班后,浙江嘉兴经开区嘉北街道友谊社区居民徐娴就爱上了匹克球运动。每天早上,她都会直接来到社区广场,跟邻居们打上两场。“这项运动简单又好学,特别是在家门口就可以玩,太方便了!”徐娴说。
当下,匹克球运动持续升温。6月初,友谊社区专门联合一家健康机构在社区开设免费匹克球公益培训班,吸引不少社区居民前来体验。经过4周培训,大家掌握了练习方法,球技进步不少。
“匹克球不仅运动量适中,而且对场地要求也不高。我们积极整合社区的运动场地设施资源,让居民在家门口就享受到户外运动的快乐,不仅锻炼了身体,也增进了感情交流。”友谊社区相关负责人介绍,多年来,友谊社区一直致力于为居民提供优质的文化和体育服务,根据居民新需求,宣传和组织开展丰富的体育健身项目。
《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》提出,鼓励利用老旧厂房、城市公园、草坪广场等开放空间打造创意市集、露营休闲区。
各地因地制宜,充分利用资源禀赋,加强资源统筹,扩大服务设施供给,提升服务保障水平,不断提高老百姓畅享户外运动的可及性、普惠性、安全可靠性和可持续性。
专家表示,我国幅员辽阔、地形多样,为发展户外运动产业提供了得天独厚的条件。下一步,要继续完善户外运动场地设施的空间布局,推动体育公园建设,构建国家步道体系,优化冰雪运动设施布局,完善山地户外运动设施,增加水上运动设施供给,培育汽车自驾运动营地,加强航空飞行营地建设,扩大户外运动场地设施规模,壮大户外运动消费空间,提升户外运动服务供给质量,激发行业高质量发展的新动能。(人民日报 记者 齐志明 王伟健 张文)
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