网易王怡：深挖数字原生内容，探索数字IP反哺传统出版的路径

　　6月20日，人民文学出版社与网易游戏宣布双方达成战略合作，未来双方将就《蛋仔派对》游戏IP的跨媒介改编、新数字推进新型融合出版模式等方面进行深入合作，共同探索行业首个“原创数字IP+文化原创”的数字融合出版模式，促进“数实融合”文化产业新生态建设。

　　人民文学出版社总编辑李红强和网易公司高级副总裁王怡出席仪式并代表双方签约。中国出版传媒股份有限公司副总经理、人民文学出版社社长臧永清，中国出版协会理事邬书林，知名作家、北京大学教授曹文轩，中国科学院学部工作局正局级高级主管周德进，中国三国演义学会会长关四平等领导和专家共同见证。

　　签约仪式上，中国出版传媒股份有限公司副总经理、人民文学出版社社长臧永清表示：“这次合作，突破了传统出版与数字娱乐的界限，是出版领域的一次革新，也是一场文化与科技的碰撞，一定会产生显著的文化聚合效应，为融合出版开启新的篇章。”

　　臧永清进一步指出，传统出版与数字娱乐跨界合作的先例并不多见，这是一个充满挑战的过程。近年来，人民文学出版社不断追求出版内容和形式的多样化，要将传统出版的边界拓展到其他创意产业。“此次与网易公司合作，又是一次创新而大胆的尝试。人文社希望与这样的企业携手，利用先进的互联网技术，共同探索经典文化传播的新方式、新途径，让大家能用一种像游戏一样的快乐体验来感受文化，让优秀的文学作品在数字化时代展现新的活力。”

　　网易公司高级副总裁王怡表示：“网易《蛋仔派对》与人民文学出版社达成战略合作，不仅是出版领域两大‘领跑者’的一次深入对话。我们也非常期待，能够借此机会，和人文社一起，做好两件事：第一件事是，利用游戏前沿技术，丰富出版内容形态，共同打造文化传播的‘新物种’；第二件事是，深挖数字原生内容，探索数字IP反哺传统出版的路径，为产业的创新和增长培育‘新引擎’。”

　　人民文学出版社此次携手网易游戏开启“蛋仔IP+文化原创”新型融合出版，旨在共同打造一个具有全球影响力的中国文化IP。人民文学出版社以丰富的编辑出版资源能力和专业的作家创作能力，将网易游戏原创的《蛋仔派对》IP转化为原创图书及融合出版产品；同时，网易游戏依托领先的数字技术，将人民文学出版社优质的原创内容通过游戏这一数字化出版媒介展现出来。在原创内容选择上，弘扬中华优秀传统文化、反应当代科技科普是两个首要的开发方向，双方希望能够让更多人，尤其是青少年，以全新的视角去理解和感受传统文化的魅力，去探索科学世界的奥秘。

　　此次合作是传统出版和数字娱乐两大行业领跑者的跨界合作，对中国出版行业数字化融合的发展，以及中国文化的传承与创新有里程碑意义。人民文学出版社作为新中国成立最早、规模最大、影响最广泛的国家级专业文学出版机构，在过去的70多年间，大力事实融合拓展，不断创新发展模式，持续出版了大量古今中外优秀文学作品，斩获了众多国家级奖项，在国内和国际具有强大的影响力。

　　《蛋仔派对》作为网易游戏精心打造的原创数字IP，目前注册用户超5亿，玩家遍布海内外。借助数字内容搭建能力、寓教于乐的互动体验、多元UGC创作场景，《蛋仔派对》正成为一个“数字文化传承中心”。据王怡介绍，目前《蛋仔派对》的文化类地图的游戏次数超过4000万，相当于玩家在《蛋仔派对》里学习了上百万堂文化课。

　　知名作家、北京大学教授曹文轩指出：“在数字化浪潮席卷全球的今天，大家的阅读方式已经发生了翻天覆地的变化，动漫、影视、游戏是这个时代的年轻人经常接触的。网易旗下的《蛋仔派对》深受年轻群体的喜爱，其中的人物角色、场景设定、故事情节担动，充分融入了包括国画、书法、京剧、民乐等在内的中国传统艺术元素。这一次人文社与网易携手，必将赋予游戏产业更多的文化内涵，同时也能让经典文学作品以全新的面貌，更易于年轻人理解的方式流传下去。”

　　“出版行业、游戏行业是文化产业的核心部分，中国最权威的、传统的、有影响的人民文学出版社这一次拥抱新技术，与网易公司合作无疑是找到了一条捷径，具有里程碑式、开创性意义。”中国出版协会理事邬书林认为，在今天信息数字化浪潮下，双方合作可以通过新技术使文化功能得到强化，通过创新融合方式让国民素质提升，推动社会进步。