稳居世界第二 去年中国广告市场规模全球占比提升
中新社北京6月20日电(记者 刘亮)中国国家市场监督管理总局20日召开2023年度中国广告业发展指数新闻发布会。记者从会上获悉,去年中国广告市场规模占全球比重进一步提高,继续稳居世界第二。
国家市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中指出,广告业是经济发展的“晴雨表”和“助推器”,反映市场活力与信心。指数显示,2023年中国广告业呈现出蓬勃发展的良好态势,中国广告业发展指数为119.0点,同比增长9.1%。
具体看,广告业规模快速提升,2023年,全国广告业事业单位和规模以上企业广告业务收入13120.7亿元(人民币,下同),比上年增长17.5%,广告市场规模占全球比重进一步提高,继续稳居世界第二。数字广告增长迅速,从发布端看,互联网广告业务在各类媒体业务总量中占比近八成,成为拉动广告业持续发展的主要动力。
从区域发展看,发展格局较为鲜明。国家市场监管总局广告监管司副司长刘辉指出,当前东部地区广告业发展较为领先,中部地区呈崛起态势,西部地区稳步增长。目前,东部地区已形成京津冀(以北京为核心)、长三角(以上海、江苏、浙江为核心)、珠三角(广东地区)三大核心区域。
广告业关系亿万消费者切身利益。针对广告市场存在的乱象,记者从会上了解到,中国市场监管部门不断加大整治力度,2023年,各级市场监管部门共查处虚假违法广告案件4.76万件,罚没4.66亿元,有力维护了广告市场秩序。在此期间,还组织开展“神医”“神药”违法广告专项整治行动,对违法分子形成有力震慑。
展望2024年,中国广告业增长强劲,市场信心持续回升。数据显示,一季度,857户头部企事业单位共实现广告业务收入2740.6亿元,同比增长13.6%。(完)
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