农夫山泉否定自己,穿上“绿衣服”
中新网5月17日电(中新财经 左雨晴)时隔24年,农夫山泉重返纯净水市场。
近期有不少网友发现,农夫山泉推出了饮用纯净水,并一改传统的红色包装,穿上了“绿衣服”。
线上电商月销量超4.8万瓶
多数消费者称不知情
近日,中新财经走访了线下北京永辉、北京华联生活超市、物美等超市,均未在货架上发现农夫山泉纯净水。一名超市工作人员向中新财经表示,并未听说农夫山泉有纯净水。
此外,北京多家水站也称“没货”。只有一名水站老板向中新财经表示,自己已订购了农夫山泉纯净水,但目前还没有到货。“只有550ml的规格,一箱是24瓶。”
不过,一些便利店已出现农夫山泉纯净水的身影。有消费者向中新财经表示,自己确实在便利店见到了绿瓶的农夫山泉。“一开始还没反应过来,直接扭头去找红色包装的了。”
该款纯净水也上架了电商平台。在某电商平台,农夫山泉纯净水的月销量为2000多箱(24瓶/箱),活动价为36元/箱。
中新财经注意到,多数消费者表示并不知道农夫山泉推出了纯净水。一些网友对这一新品也褒贬不一:“包装‘撞脸’了怡宝。”“喝起来好像和红瓶没什么差别。”“口感好像更柔一些。”
不过,更多网友的疑问是,农夫山泉怎么卖起了纯净水?
曾靠“世纪水战”力压纯净水
网友对农夫山泉推出纯净水的疑惑,正来自农夫山泉自身对纯净水的“否定”。
农夫山泉官网大事记显示,早在2000年4月24日,农夫山泉就称:“因纯净水对人体无益农夫山泉郑重向业界宣布不再生产纯净水,转而全部生产天然水。”
为了宣传天然水,彼时的农夫山泉还进行了一场水仙花实验,用纯净水和天然水分别浇灌水仙花,通过天然水养护的水仙花生长速度更快的结论来证明天然水优于纯净水。
这场实验自然引来一众纯净水厂家的反击,但农夫山泉也凭此打开了销路,此后在天然饮用水的赛道上飞速发展,成为了包装水行业的巨头企业。
2021年-2023年,农夫山泉创始人钟睒睒连续三年稳坐中国首富。近期公布的2024年福布斯全球富豪榜显示,钟睒睒连续第四年问鼎福布斯榜中国首富,身价为623亿美元。
今年3月,钟睒睒还在发布文章中指出:“时至今日,我仍然坚持认为,水中的矿物元素对人体健康是至关重要的,这也是我坚持生产天然水的原因。”
重返纯净水市场
农夫山泉打的什么主意?
不到两个月的时间里,农夫山泉为何突然转变对纯净水的态度?
中国食品产业分析师朱丹蓬向中新财经表示,农夫山泉400多亿元营收的背后,饮用水和饮料各占一半,而饮用水这块的营收已经到了天花板。“之后它的整体战略就是全水种运营,来突破营收的天花板。”
财报显示,近年来农夫山泉旗下包装饮用水增速正逐年放缓。此外,农夫山泉在新品开发上也鲜少有爆款。
与此同时,成为行业巨头的农夫山泉依然面临强敌。
4月22日,怡宝母公司华润饮料向港交所递交招股说明书,正式开启IPO。招股书显示,华润饮料超九成营收来自包装饮用水产品,报告期各期的营收占比分别为95.4%、94.3%、92.1%。
然而,在如今的市场格局下,农夫山泉推出纯净水,能否在纯净水市场上站稳脚跟?
朱丹蓬认为,“现在很多消费者并不会特别区分包装水的种类,因此对销量不会有太大影响。”他预计,今年农夫山泉纯净水市场营收能达到15-20亿元左右。(完)
-
上一篇
-
下一篇
- 最近发表
-
- 随机阅读
-
- 河南发现春秋战国之交戎人墓 墓葬及器物特点已有中原化趋势
- 湖北谷城茶文旅融合催生茶园研学热
- 卡尔动力获内蒙古首张L4级自动驾驶重卡测试牌照 加速迈向无人化
- 环“南昆山-罗浮山”引领区文旅品牌推广联盟在广东龙门成立
- 全球有记录以来最热三天!古特雷斯:必须应对气温上升挑战
- 强冷空气将影响长江中下游以北地区 华北黄淮等地有雾和霾天气
- 时尚行业如何向“可持续”性转型?
- 赵秀君:要让戏剧舞台传承中华文化的优秀基因
- 京剧李(万春)派武生艺术人才培养培训班开班仪式举行
- 福建2023年一审审结涉外、涉港澳侨案件3094件
- 千亿产业集群成型成势 广东海洋经济蓄势待发
- 陕西:到2030年全省可治理沙化土地得到全面治理
- 特朗普新提名帕姆·邦迪拟任司法部长
- 调查指32.2%台湾中学生曾遭“微歧视”
- 全国大部雨雪较弱 南方地区气温稳步回升
- 上半年中国实际使用外资7036.5亿元 同比降2.7%
- 陕西警方通报“摩托车驾驶证考点舞弊”:多人被刑拘
- 黄永玉先生逝世
- (乡村行·看振兴)数百只镜头诠释运河风情 浙江斗门古镇用艺术开启新年
- 增值税发票数据显示:中秋国庆假期消费市场火热
- 热门推荐
-
- 长沙中欧班列春运同比增逾八成 开行大型制造业专列
- 郑泽光:把握海南发展机遇 推动中英互利合作
- 北交所上市公司达228家 创新型中小企业快速集聚
- 文明之美看东方|“长江呼叫黄河” 来良渚看四千年前的文明交融
- 湖南祁阳育秧进入“科技时代”
- 【环时深度】中亚民众看中国:可信任能共赢 !
- 取消新能源车限购、提高节能率……这样做好节能降碳
- 第十六届信息安全高级论坛暨2024 RSAC热点研讨会在京落幕
- 叙媒:以色列空袭叙利亚多地 致1人死亡10人受伤
- 中国洁白“玉藕”迎上市 鲜甜风味“飘香”东盟餐桌
- 浙港澳台青年走进千岛之城:以镜头记录风景展海岛文化
- 尺素金声丨“专利竞争力居首”,中国风电何以领先全球?
- 中国驻法使馆举办庆祝中华人民共和国成立75周年招待会暨中国残疾人艺术团《我的梦》特别演出
- 马云平的20年治沙经:3700亩荒地变绿洲
- 浙江“八八战略”: 台州如何垦荒“小微金融”自留地?
- 《第五届世界媒体峰会广州南沙共识》发布
- 湖南“永兴银都银匠”擦亮“中国银都”金字招牌
- 专家:不能用工业文明的思维去发展数字经济
- 原创民族歌剧《山海情》:铺展迁徙长卷,唱响脱贫史诗
- 长沙奋力打造群贤毕至、安居乐业的人才“向往之城”