新闻有观点·行业洞察丨“掼蛋热”来袭 风口之上如何打出好牌?
央广网北京4月26日消息(总台中国之声记者杨昶)据中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》报道,“您今天掼蛋了吗?”此话一出,有人会心一笑,有人摩拳擦掌。近一年,掼蛋这种原本风靡于苏皖地区的扑克游戏迅速“破圈”,占领了很多人的休闲生活。一年间,各项赛事密集举办,各类协会遍地开花。有人说它是金融圈、投资圈的大佬们的社交利器,也能满足不同人群的沟通需求,是具有独特的人际润滑价值的社交硬通货。掼蛋让各色人群趋之若鹜的背后藏着怎样的商机?产业化之路走到了何处?
中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》特别策划“行业洞察”,对话浙江省武义县扑克行业协会秘书长余显荣、江苏省淮安市掼蛋联合会会长卞玉,聚焦方兴未艾的掼蛋市场,带你看见掼蛋产业的无限可能。
余显荣(左)、卞玉(右)(央广网发 受访者供图)
国民游戏首登竞技舞台
扑克产业喜迎“泼天富贵”
火爆“出圈”的掼蛋,是一种玩法相当鲜明的智力游戏。江苏省淮安市掼蛋联合会会长卞玉介绍说,掼蛋是淮安市南闸镇村民在娱乐活动匮乏时期的智慧创造,在吸纳了“小鬼牌”等扑克打法的基础之上又大胆创新,将原本的“单人作战”模式转变为“四人参与、两两结对”的团队对抗模式,技巧灵活多变,且“掼”字本身就有摔、甩的意思,甩牌时声音响亮,气势强劲,广受群众喜爱。公开数据显示,仅在江苏和安徽两省,定期参与掼蛋活动的人数就超过2000万,而全国的掼蛋爱好者总数已达到1.4亿。
在浙江省武义县扑克行业协会秘书长余显荣看来,掼蛋不仅是一种老少皆宜、健康益智的娱乐方式,它作为体育竞技活动也已呈现普及的态势。近几年,许多城市相继成立了掼蛋赛事协会,组织开展掼蛋比赛活动。卞玉补充道,目前大多数掼蛋协会侧重于“玩”,通过建立掼蛋俱乐部、举办社区比赛和团建等非正式活动,营造轻松愉悦的氛围,鼓励大众参与。也有协会如卞玉所在的淮安掼蛋联合会一样,偏重于赛事的专业化发展,致力于制定和修订地方标准、完善赛制,以期提升掼蛋的竞技水平和观赏性,让掼蛋的发展体系愈发完善。
掼蛋的蓬勃也为传统扑克产业注入了新的活力。过去十年,互联网的兴起影响了线下娱乐活动,扑克行业落至“爬坡过坎”状态。如今掼蛋成为一项被国家体育总局认证、具有完善规则的运动,不但使“玩掼蛋不务正业”“扑克等同于赌博”等社会观念有所改变,也促进了扑克牌产品消费量的增长。余显荣表示,掼蛋的流行带动了扑克牌的大量销售,他所在公司其中最大的一笔订单,扑克牌的销售量达到200余万副。
掼蛋比赛现场(央广网发 受访者供图)
多元化产业发展正当其时
“掼蛋+”模式孕育行业新机
当下,掼蛋已走上国家竞技体育的舞台并获得培育推广,各地掼蛋赛事如火如荼地发展,淮安更是将其列为非物质文化遗产,把掼蛋作为城市文化品牌纳入当地的“十四五”规划。享有广泛群众基础又得到政策的强有力支持,掼蛋的商业化和产业化发展恰逢其时。
卞玉将掼蛋产业分为两大类,一类是本体产业,紧密关联掼蛋本身;二是融合产业,即将掼蛋与当地社会经济相融合,如与影视、动漫、旅游等产业结合,创造出影游互动等新型业态。而在数字化转型加速、个性化服务兴起的时代,跨界融合已经成为大势所趋,卞玉透露,在今年“五一”期间,淮安市有关部门将与广东掼蛋联合会合作,牵头举办一场万人掼蛋活动,辅以演唱会等多种消费场景,包括品尝盱眙小龙虾、赏荷花以及游览百里画廊大运河等,旨在通过以掼蛋为主题的消费场所和旅游路线,激活当地消费潜能。
对于掼蛋融合产业的发展,余显荣深以为然,他说:“不能停留在以牌会友的阶段,而要把掼蛋游戏嫁接到体育、文化、旅游等多种产业上,从而推动当地经济融合发展。”他以武义县为例,指出武义通过举办“温泉杯”掼蛋赛,在提高自身的知名度的同时,还带动了当地旅游业、住宿业和餐饮业的发展。
不过,在掼蛋产业化发展进程中,仍有“掼蛋核心消费人群限于中老年”“消费场景不够丰富”等质疑。对此,卞玉指出,掼蛋市场已经见证了多种创新服务和产品的涌现,正吸引着不同年龄层的消费者。目前掼蛋的网络游戏版本已超过一百个,相关技巧丛书也超过十种;线上课程和教练员认证服务的推出,满足了消费者对知识付费和技能提升的需求;淮安计划拍摄的掼蛋微短剧,将进一步丰富掼蛋文化的内涵,拓宽商业边界;掼蛋咖啡馆等线下场所,则可以为消费者提供沉浸式的掼蛋体验,从而开辟全新的消费场景。
“事实上,掼蛋正走向高知群体和年轻人。”卞玉说。她在参加上海某大学的掼蛋校友比赛后,观察到不少年轻人喜爱掼蛋,不仅因为它是一种社交媒介,更因它提供了一种轻松的休闲方式。年轻一代对于掼蛋消费的新需求,将为其多元化的商业发展带来更多机遇,有望带动掼蛋产业整体规模的扩张。
淮安老子山掼蛋旅游文化节开幕(央广网发 受访者供图)
蓝海一片,潜力无限
掼蛋产业未来会向何处发力?
“掼蛋热”居高不下,现在入局是否太晚?卞玉乐观地表示,当前掼蛋的投资市场仍是“一片蓝海”,机会众多,涵盖线上游戏、线下娱乐、教育培训等多个领域。她建议投资者可以考虑向掼蛋主题的休闲中心、咖啡馆、餐厅,以及掼蛋赛事、文化节、论坛等方向投资。另外,开设掼蛋培训学校和线上课程,开发掼蛋主题旅游路线和研学项目,结合城市文化打造特色掼蛋旅游衍生品,也都是不错的选择。
展望未来,余显荣强调了武义作为扑克牌生产基地应担负的责任,并分享了武义扑克牌产业发展规划。首先,武义将通过提升产品质量和增大设计创新性,更好地满足市场需求;其次,促进扑克牌产业与文化、体育、旅游等领域的融合发展,积极推广绿色生产技术,推进产业可持续发展;最后,重点培育自主品牌,加强研发、设计和检测的标准化,推动产业链的协同发展,为地区经济和全国扑克牌行业的增长作出更大贡献。
此外,掼蛋的推广工作仍是重中之重。余显荣介绍,掼蛋的推广工作主要围绕赛事和销售两个方面展开。
赛事上,国家体育总局棋牌运动管理中心试点推出了竞技掼蛋项目后,多数省区已经成立掼蛋赛事协会。武义县政府同样敏锐地意识到掼蛋行业的发展正迎来窗口期,因此高度重视赛事推广工作。今年三月,浙江省智力运动管理中心和金华市体育局在武义联合举办了“温泉杯”浙江省竞技掼蛋公开赛,让选手享受温泉的同时参与掼蛋比赛。销售推广上,主要涵盖三种方式,一是订单推广,包括为酒类企业和房地产企业定制扑克牌,提供个性化服务;二是网络推广,利用电商平台销售、线上直播带货等方式,方便消费者随时购买;三是市场推广,通过全国各地的经销商网络分发产品,让消费者在家门口的商店就能买到掼蛋扑克牌。
生产人员查看掼蛋专用扑克牌(央广网发 受访者供图)
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