(经济观察)新潮饮瞄准都市新消费
中新社成都3月22日电 (记者 岳依桐 贺劭清)白酒特调花样百出梦回宋朝,非遗黄酒装进小瓶“仅供微醺”,红酒混搭咖啡狙击“新食代”喜好,啤酒配上摇摆盖不用再“一口干”,酒瓶外形变身收音机吸引眼球……正在成都举行的第110届全国糖酒商品交易会暨春糖节(简称糖酒会)上,不论是老字号还是新生代,从酒瓶设计到口味革新,中国酒企正瞄准都市新消费花式发力。
白酒与玫瑰糖、青柠汁、浓缩柠檬酱、玫瑰花瓣混搭,一杯口感丰富的“水调歌头”使饮者尽欢。“白酒鸡尾酒并不是新鲜事,宋朝苏东坡就自制过鸡尾酒。”东坡小酒馆策展人许欣儿介绍说,该酒馆在今年糖酒会带来“水调歌头”“梦回东坡”等7款用五粮液为基底的白酒鸡尾酒,消费者答对飞花令后可免费试饮,希望用此种方式让古老的白酒圈粉“新国潮”爱好者。
金恪控股集团股份有限公司旗下罄玉酒庄专营全品类葡萄酒,此次成都行已收获近2000万元(人民币,下同)意向订单,其中超七成源自酒庄去年研发的多款低度潮酒:咖啡味、红茶味的葡萄气泡酒口味新颖,酒精含量在3度至6度之间,包装以易拉罐为主。该公司农业食品事业部副总裁袁峰介绍说,上述新品冀打破大众认为传统葡萄酒比较“商务”的印象,“随时随地打开一罐就能感受微醺”。
经悦己、微醺等标签赋能,当前中国低度酒市场不断增长,掀起新一轮消费热。艾媒咨询数据显示,2023年中国低度酒市场规模预计约6341亿元。袁峰认为,市场反响已经给予低度潮酒赛道足够多的正面反馈,“通过创新品类,吸引更多人喝葡萄酒,才能把市场蛋糕做大。”
成都人张杨齐经营着一家小酒馆,这几天都奔波在糖酒会现场,计划寻找约20款低度潮酒为酒馆“上新”。他说,比起喝酒本身,不少客户更享受微醺的氛围感,因此更为青睐包装好看、度数又不高的低度潮酒。
本届糖酒会,还有不少酒企将目光瞄准瓶身,在包装设计、容量上掀起“头脑风暴”。
“传统黄酒大多是500毫升大瓶,但现在不少人聚会喝酒微醺即可,所以我们针对轻量化饮用场景推出了245毫升小瓶装,并在瓶身印上了‘呆’‘萌’二字。”山西代州黄酒制作技艺传承人郎锐说,除了对酒瓶进行改造,此次糖酒会她还带来青桔风味、蜂蜜人参风味的创新黄酒。
福嘉堡精酿啤酒展区的摇摆盖啤酒瓶受到经销商青睐。展区负责人于跃告诉记者,这种瓶盖随时可以开关,密封性也好,为消费者解决了啤酒开瓶就得喝完的难题,空瓶还能回收利用,很受消费者喜爱。“目前有韩国和新西兰的企业在和我们对接,意向比较大。”
在西南财经大学工商管理学院教授王祎看来,瞄准都市新消费新瓶装新酒,反映酒企面对市场竞争和消费者需求变化时,展现出更加主动和探索性的姿态。这种态度不仅体现在传统包装的创新,更扩展至产品创新、品牌定位、消费场景、服务及营销策略等多维度。随着消费者对健康、个性化、体验感、趣味性的需求日益增强,酒企需实现产品、服务、体验有机结合,通过采纳灵活且具有前瞻性的策略以实现持续的长期增长。(完)
- 最近发表
-
- 随机阅读
-
- 今年铁路投资或创历史新高,“市市通高铁”省份将增至10个
- 中国代表在第76届世卫大会就福岛核污染水排海问题进行批驳
- 今年江西高考报名人数64.21万名 “高考直通车”活动启动
- 亿利洁能23天22个跌停 39亿元存款或无法收回
- 生育津贴拿少了离职后还能要回吗
- 雨水送寒北方冷空气将至 台风“桃芝”影响华南地区
- 40对“两岸和平小天使”厦门开启研学之旅
- 拓展外贸新空间,助力扩大开放不断升级
- 这一晚,周杰伦和方文山又“相爱相杀”了
- 7月份全国自然灾害风险形势更为复杂严峻
- 新疆阿克苏市近14万亩“冰糖心”苹果进入采摘期
- 冷空气减弱南下 西南地区东部等地将有小到中雨
- 美媒:乌克兰能源部长呼吁国际能源巨头分享巨额利润
- 吓坏众人!台军新兵“厕所试枪”暴露军中管理弊病
- 第五届世界客属青年大会拟于今年10月在广州举行
- 上海广州迈出限购调整第一步,北京深圳跟不跟?
- (乡村行·看振兴)新疆“疆南水乡”逾万亩盐碱地改良种出海水稻好“丰”光
- 2024年我国中小企业加快转型升级
- 首届国际博爱中日青少年艺术节在东京举办
- 导游资格考试报考人数大幅增长 复合型人才受欢迎
- 热门推荐
-
- (聚焦海峡论坛)吟唱诗词传家风 两岸共扬中华文化
- 重庆“保交楼”项目累计交付房屋20.3万套
- 中国铁路暑运累计发送旅客8.87亿人次 创历史同期新高
- 广西贵港发展“药食同源” 中药材现新“钱景”
- 河南麦收进程过半 已收获小麦4410万亩
- 上半年中国钢材出口大幅增长 国际竞争力和潜力继续释放
- 普京:俄罗斯须做好准备应对西方加大制裁
- 银川公安开展公共安全隐患排查整治专项行动
- 重庆暴雨致11.6万户居民用电受影响 电力部门全力抢修保供电
- 被竞争对手告上法庭 德和科技IPO“添堵”
- 伊朗军队发表声明称扣押了一艘悬挂马绍尔群岛旗帜的美国船只
- 厦金大桥厦门段建设取得突破性进展
- 呼吸道疾病进入高发季节 专家:建议确认病原学以后再用药
- (走进中国乡村)广西民族特色村寨的美丽嬗变
- 中国各地加快推进保障性住房建设
- 多家机构代表:对中国发展充满信心,看好企业在华投资
- 巴西圣保罗学子赴华解锁荆楚“文化密码”
- 重庆各地出实招 高质量推进“无废城市”建设
- 突发!伊拉克一驻有美军的空军基地遭空袭 有人员受伤
- 大型庐剧现代戏《金刚台姐妹花》首演