“国潮”马面裙“破圈”背后 浙江许村的“冷思考”
中新网嘉兴3月19日电(胡丰盛 黄彦君)“新中式”年会穿搭、新春战袍火爆,汉服创意节目《年锦》登上春晚舞台……2024年初,互联网当红“顶流”马面裙频频“出圈”,带领其“幕后英雄”上下游产业链一并冲进大众视野。
位于浙江省嘉兴市海宁市的小镇许村,便站在了“马面裙经济”的风口浪尖上。
“泼天的富贵许村怎么接,接多少?马面裙这阵风能吹多久,不吹了怎么办?”许村镇副镇长马明刚坦言,火热“出圈”之后,当地已有“冷思考”。
老机器成就时尚新产业
有行业机构数据显示,2024年1月,淘系电商平台上汉服半身裙的销售额超3亿,占整个汉服品类近九成,其主要商品正是马面裙。
火热的消费市场背后,是一片汉服经济“新蓝海”。
3月初,许村人张明强正奔波于海宁春季家纺博览会和自家工厂之间,“现在马面裙供不应求,样品一挂出去,就有客商来联系,现货早已经卖光了。”展会上的火热场面他已许久未见,现在只愁产能跟不上,产品销路不成问题。
在许村镇,已有100多家工厂从事马面裙和新中式服装面料生产,几百台提花机同时轰鸣,一天能产出3万多米布料。
到该地转一转便会发现,看似意料之外的转型机遇,实则在情理之中。
20世纪80年代,这个浙北小镇因生产织锦缎被面而发迹,后凭借家纺产品全国闻名,家家是工厂、遍地是线轴、处处有织机,成就了“中国窗帘三分之一在许村”的织造“传奇”。
近年来,伴随“国潮”兴起,马面裙打入大众市场,其精致华美的面料只有大型提花机能做,许村的老机器便派上了新用场。在许村人看来,产业趋势在此兜了个圈。
“我们有四十余年产业基础,掌握了织造核心技术,马面裙是原有家纺产业的延伸。”海宁家纺协会会长曹咬强说,许村因马面裙“出圈”并非偶然,工匠、技术、渠道积累足够深厚,才能快速抓住机遇。
创新研发瞄准高端市场
家纺工厂改制马面裙,曾被当地网友调侃“把窗帘布穿身上”,但面料转型,真的这么简单吗?
在海宁中国家纺城董事长殷晓红看来,许村因马面裙“出圈”,是让传统布料焕发新生的好机会,他们已在这个领域摸索多年。
2020年,家纺城和浙江理工大学合作成立了时尚面料创新中心,组建起强大的设计团队,多个科研人员、博硕士团队入驻许村,探索传统面料的时尚化、生活化之路。
从“织造”到“智造”,如今在许村不只能看到马面裙,还有款式各异的“新中式”服装、真丝材质的《千里江山图》、各色蜀锦围巾,传统技艺不断同现代时尚元素相结合,为布料增添了文化厚度。
设计、研发、创新,也是当下许村厂商口中的第一热词。
“我们研发了许多新款式,比如这款宋锦面料的马面裙,相对传统的龙凤款式更加素净、典雅。”张明强认为,只做面料产品附加值有限,趁着这次马面裙的风口,打出自己的汉服品牌,会更有竞争力。
除老家纺工厂升级做马面裙外,许多“新许村人”也嗅到了商机,纷纷入驻小镇——“95后”的童鼎浩带着自己的汉服企业“菁华宝裳”落户许村,致力于解决汉服设计和工艺之间的转化问题;“00后”汉服设计师刘雯悦原本在老家浙江省丽水市创业,2023年,她将公司搬到了靠近供应链产地的许村镇。
“这是无数设计师、工厂多年摸索的成果,我们无法预知下一个风口在哪里,但走着走着就会探明路在何方。”殷晓红感慨道。
开辟关注“人”的新赛道
“国潮风”刮过后,马面裙带火的不只是一两家工厂。除许村镇外,在浙江柯桥、山东曹县、河南洛阳等地,已有不少纺织厂、服装厂、布商转型“押宝”马面裙,一条“国潮”产业链初具雏形。
火热的市场难免面临质疑:马面裙或许只是一阵风,来得快去得也快,全力投入是否稳妥?
“原有的家纺产业不能丢,优势产业向其他地区转移很容易,但要想回流就难了。”许村镇副镇长马明刚表示,当地将以马面裙为突破口,布局一盘更大的“棋”。
在从业者看来,毗邻杭州、接轨上海,加之多年积累的服装产业基础,许村有条件实现家纺、服装面料两大板块互动,打通面料、成衣、销售产业链,延长国潮面料的生命线。
这个“中国布艺名镇”,决心打造“国潮高端面料制造基地”“国潮时尚小镇”新名片。
从韩流、日系到“最炫”中国风,支撑马面裙走上秀场、走入街头的,是中国人日益增长的文化自信。许村厂商已达成共识,马面裙只是“国潮”服饰的一角,通过不断创新研发,中国风能够引领新时尚。
“当代年轻人注重释放个性,追求精神自由,敢于把国潮服装穿上街,这在以前可能是无法想象的。”曹咬强认为,相对从前关注“家”的许村纺织业来说,马面裙开辟了一条关注“人”的新赛道。
马面裙刮起的“国潮风”,在吹遍全国后,亦有“出海”之势。在许村,已有纺织企业接到了来自东南亚等地的面料订单。“我们会开发新的花型、色系,让‘国潮’面料更符合海外客商审美,打造全国性的面料集散地。”曹咬强希望,未来提起国潮面料,人们就能想到浙江许村。(完)
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