国潮赋能新消费
龙年春节期间,各类国货凭借“国潮”元素强势崛起。从美食、服装到文创产品等,国潮带动消费新热潮,传递出中国经济的强劲脉动。
品中国味道
离春节还有半个月,国货老字号义利食品的产品销量就出现了明显提升。义利与首都博物馆联名推出的“吉食行乐”礼盒,不仅糕点口味丰富,还有切中龙年主题的首博馆藏品铜坐龙元素。凭借“国潮”伴手礼,义利食品在年轻消费者中备受追捧。
北京义利食品有限公司总经理张旭升告诉记者,“我们以‘新国潮、新健康、新鲜感、新口味’为基点,在保留传统经典糕点的同时,将民族文化、传统文化中的经典元素与中式糕点进行更多结合,设计更符合年轻群体消费需求的中式国潮糕点”。
拥抱国潮,也成为烘焙茶饮行业的新风向。奈雪的茶携手中国审美宝典《故宫纹样》重磅推出“香水大红袍”新春联名系列,不仅涵盖了现制茶饮,还推出了9款零售茶叶新品,满足不同茶饮消费需求。
不仅线下销售火爆,国潮美食在线上也广受关注。因创作中式面点“醒狮酥”在全网走红的佛山厨师陈小东,在龙年春节前夕再度推出新作“龙狮酥”,不少网友惊叹“绒毛感都出来了,活灵活现”;山东青岛“90后”糖艺师崔久祥将国风融入糖艺,创作出栩栩如生的糖龙,精湛的手艺引得网友感慨“手艺人值得尊重”。
穿中华美服
这个龙年,中式服装穿搭成为很多年轻人的新年时尚。在北京南锣鼓巷、天津欢乐谷景区,处处摇曳的马面裙成为一道亮丽风景。
在购物平台得物App上,汉服头部品牌织造司的吉羊止止马面裙和舞法天女马面裙是“95后”“00后”喜爱的单品。“马面裙成为时尚单品,是因为当代年轻人喜欢中式结构、设计和面料。马面裙是一个窗口,映射出年轻人对中国传统文化和中式生活方式的热爱。”织造司品牌创始人林威表示。
无论是马面裙,还是各种国潮联名商品,“新国风”正成为当代年轻人流行的生活方式。得物App数据显示,2023年国潮国货消费中,“95后”“00后”群体成为消费的绝对主力,占据了国潮国货消费的82.6%。
“国潮”受青睐,关键在于具有优良品质的国货与源于传统文化的时尚相结合。曾担任过中国纺织非遗推广大使的服装设计师林栖致力于将马面裙技艺改良应用到当下,“历史沉淀的美要在生活中被看到,才会有持续的生命力”。
赏传统技艺
过年期间,不少博物馆和商场将“国潮”艺术节、非遗体验、民俗演艺等活动巧妙融入参观和消费中,让传统文化可见、可亲、可传播。
在北京大运河博物馆、通州区文化和旅游局联合举办的“博物馆里过大年”之运河主题文创大集上,诸多非遗及文创品牌纷纷亮相。在融今文化公司精心打造的“赏·时尚非遗”展位上,扎染、蜡染的布艺作品图案独特、色彩自然,散发着古朴气息。
这些非遗艺术品经过现代设计改造,既保留了传统非遗的精髓和独特韵味,又融入了现代审美和时尚元素,呈现出一种全新的艺术风格和视觉效果。通州区居民王丽波参观后感慨,“创新改良让传统技艺更实用、更亲民”。
带有新年美好寓意的珠宝玉石、古法编织品等带有国风元素的商品深受年轻人欢迎。为应对春节期间消费高峰,得物鉴别实验室研究员王可留守实验室加班,“珠宝玉石、文玩手串等商品预计销量较高”。
“近年来,新中式纹样、水墨书法、汉字符号等成为‘Z世代’喜爱的设计元素,不仅体现了新一代年轻人的审美风尚和文化态度,也折射出新一代消费者的文化自信和民族认同感。”中国美术学院创业学院院长韩亮表示。
可以预见,随着消费者对传统文化的认同感和自豪感持续增强,传统文化将不断赋能消费新业态、激活消费新动能。
刘 瑾
刘 瑾
-
上一篇
-
下一篇
- 最近发表
-
- 随机阅读
-
- 中上协可持续发展专业委员会举办走访交流活动
- 江西上饶发生半挂牵引车与客车碰撞事故 已致3人死亡
- 新榨季预计逾50万吨甘蔗经中缅边境云南芒信通道入境中国
- 中越中秋话团圆 共赏互鉴筑友谊
- 张黎:若观众看着不舒服,是导演专业性不够
- 中新健康 | 阿斯利康中国总裁接受调查 传企业员工遭业内“拉黑”
- 宅家期间仍睡不好 1.5亿国人需睡眠医疗干预
- 厦门开展“绿盾-2023”森林火灾扑救演练
- 巴黎公交和地铁票价今起大幅上调 将持续至9月8日
- “槜”是江南好风光 “千年名果”掀春游踏青热
- 陈赓之子谈两岸传承黄埔精神:特别要做好年轻人工作
- 国家一级演员和艳丽:云南民歌在薪火相传中走向未来
- 外媒文章:西方正在加速衰落
- 叶挺将军长孙叶大鹰全新电影《永不妥协》在家乡上映
- 在京领证!北京婚姻登记“跨省通办”首日预约222对
- 2024年诺贝尔物理学奖揭晓 他们收获殊荣
- 纪录片《隐者山河》全球首映 山西导演历时7年记录音乐家陈其钢艺术生涯
- 中国贸促会:首届链博会聚焦促进全球产业链供应链合作
- 浓情端午 福建宁德举办闽台乐购助力台商台企拓内销
- “乐城全球特医险”发布:最高保额达600万元
- 热门推荐
-
- 商务部印发《自贸试验区重点工作清单(2023—2025年)》
- “90后”创业者鹍鹏:五年“等”来一风口 投身上海再“展翅”
- 大连旅顺至天津客滚航线复航 打通辽南与京津地区间海运通道
- 外媒:澳公园一坦克现“荣耀归于俄罗斯”“Z”字样,警方展开调查
- 中国玉雕之乡:不产玉的小镇变身“天下玉源”
- 中国绿色能源发展成果亮相土耳其
- (“一带一路”10周年)“丝路”电影人:冀更多合作拍摄
- 长江口二号古船考古试掘上午启动 “世界级考古博物馆”在路上
- 2023央视春晚主持人阵容官宣
- 中国数字服务出口占世界5.1%
- 国家统计局:2023年中国经济增速明显快于美国、欧元区等
- 英国国王查尔斯三世加冕
- 欧盟“放行”近东救济工程处捐款并向巴勒斯坦追加人道主义援助
- 3至5月北京PM10浓度同比下降12%
- 孤守高山的发射台值机员:一人,一山,一塔,一万多日夜
- 上半年中国汽车出口增超75%,新能源车打开窗口期
- 美国成千上万人逃离俄勒冈州:恐惧枪支暴力 不满政府措施
- 1-2月四川在建铁路项目完成固定资产投资59.86亿元
- 厄瓜多尔议会批准厄中自贸协定
- 国潮“出海”传递中国外贸新脉动(市场漫步)