新年糖销售火爆?头部企业称已卖断货
春节临近,新年糖销售进入火爆期。羊城晚报记者走访市场发现,“线上线下”新年糖销售大战已开启。有头部企业相关负责人透露,该公司的新年糖已经卖断货,近九成经销商已经处于缺货状态。在减糖、控糖的大趋势下,新年糖销量不降反升,其中蕴藏着怎样的奥秘?
新年糖销售迎来“火爆期”
又到一年一度的新年糖“销售大战”时间。据业内人士透露,春节前三周是新年糖的销售“火爆期”。根据艾媒咨询发布的《2023年中国最受欢迎新春糖果礼盒品牌10强榜单》,前10名分别为徐福记、费列罗、阿尔卑斯、大白兔、德芙、旺旺、马大姐、不二家、嘉云和春光。尼尔森零研数据显示,去年春节,徐福记散装食品市场份额已达28%,其中散装糖果和散装巧克力的市场份额分别超过35%和40%。
作为新年糖的头部企业,今年春节前夕,徐福记推出了快闪活动。近日,一个4米高的大型徐福记新年糖桶现身并以快闪店的形式“高调”现身广州正佳广场,触发了新年年货大战。记者现场看到,红火、新潮的快闪店造型吸引了不少市民打卡。
近年来,在减糖、控糖的消费新趋势下,传统糖果行业受到冲击。根据中国食品工业协会数据,从2015年以来,中国糖果行业规模以上企业糖果总产量呈现出震荡下行的发展态势。2020年到2022年,全国规模以上糖果生产企业总产量分别为311.7万吨、304.3万吨和280万吨。
大盘收缩头部企业走强
值得注意的是,近年来,头部糖果企业生意却越来越好。1月27日,记者从徐福记了解到,该公司的新年糖已经卖断货,近九成经销商已经处于缺货状态。“徐福记今年的新年糖好看、新潮,性价比高,来购买的消费者很喜欢,终端陈列也很漂亮。现在唯一的难题就是缺货。”一位徐福记经销商说。
据悉,目前在部分山姆超市,徐福记的年货已经处于售罄状态,一些县级批发市场,出现了经销商间要货甚至“抢货”的情况。
中国旺旺去年中期业绩报告也显示,米果和糖果业务创下半年收益新高。大白兔凭借香甜的口感和白蓝相间的经典包装,称霸奶糖市场多年,成为春节年货清单上的常客。
谈及新年糖产品销售火爆背后的原因,徐福记相关负责人表示,这些离不开产品创新,还有精准跟紧市场进行全渠道渗透和精准的营销。“开展深度分销是徐福记这两年的重点销售策略之一,目前已构建全渠道网络,拥有上百万家终端门店;同时也在积极开拓新兴渠道,加大力度发展兴趣电商,通过直播等形式,与消费者建立进一步的链接。”该负责人说。
据业内人士透露,对于头部新年糖企业,虽然线上销售增长迅速,但线下渠道仍为必争之地。广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬表示,未来新年糖市场将继续面临分化,虽然整个大盘在萎缩,但头部企业红利会越来越明显。
羊城晚报记者 吴珊
- 最近发表
-
- 随机阅读
-
- 充个话费怎么沦为间接洗钱工具?揭秘新型洗钱套路
- 中国向尼日尔、科摩罗派遣新一批医疗队
- 《山西省公共文化服务保障条例》将于10月1日起施行
- 工信部:开展增值电信业务扩大对外开放试点工作
- 全国首部退役军人题材话剧《兵心》在广州上演
- 专家讲述“岭南三大家”之首屈大均的诗意表达
- 第二届科学家企业家投资家论坛在沪举办 上海“赛投联动”共促未来产业发展
- (第六届进博会)进博会商机:“朋友圈”迎“新面孔” 共享发展机遇
- 调查显示中国内地小微企业招聘意愿创2020年来最高
- 和评理|选择保护主义这条歧途,欧盟将错过绿色转型的未来
- 多位医药系统官员落马!10省份紧急大检查
- 全球航运巨头马士基:中国在航运业绿色转型中优势明显
- 中国药都探寻千年“药香”:问名医 品药膳 赏“药花”
- 中国首次在1500米深海发现明代沉船遗址
- 中新真探:得了胆结石不能吃鸡蛋,更不能吃鸡蛋黄?
- 《杨振宁:百年科学之路》纪录片在北京首映 很多珍贵史料首次公开
- “旅游+”激发消费新活力
- 宠物过度医疗也需依法破题
- 第八届虹桥论坛主题议题征集工作全面启动
- 假期消费市场火热彰显中国经济韧性
- 热门推荐
-
- 1—10月中国锂电池总产量同比增16%
- 陕西省气象台发布暴雨蓝色预警、山洪灾害橙色预警
- 【中国那些事儿】德企巨头坚守中国:“对华脱钩”没有道理 划分阵营毫无益处
- 福建践行大食物观:一颗杨梅“链”出一个产业
- 首都统战力量助推北京平谷“农业中关村”建设
- 新闻1+1丨防灾减灾救灾能力,如何提升?
- 沪港妇女会成立 创设新的发展机遇
- 一句话一间房 浙江缙云两代人接力守护红色老宅83年
- 贵州发布特色主题旅游产品 春游贵州可享“四减半”
- 伊朗德黑兰军事基地遭以色列袭击 防空系统启动拦截
- 2023数字阅读经验交流会聚焦“提升数字素养 引领智慧阅读”
- 标本兼治呵护小微企业
- 暑期赴日亲子游成热门 安全事宜仍需多加注意
- 山东河南湖南等地有较强降雨 18日强冷空气抵达
- 演艺空间打开新赛道
- 平台数据显示春节中国游客足迹遍布全球1700多个城市
- 西藏林芝:“鼠鼠”受伤 “蜀黍”来援
- 通讯:“伊拉克人的悲剧,希望在任何地方都不要重演”
- 河北廊坊187所受灾学校全部如期开学
- 青海震区安置受灾群众18259人 发放各类救灾物资5.94万件套