游客边走边买商家纷纷入局,城市漫步“走”出消费新时尚
市民游客边走边买,串联众多消费场景;商家机构纷纷入局,深挖需求释放消费潜力
【扩内需促消费在行动】城市漫步,“走”出消费新时尚
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今年夏天,一种名为城市漫步(City Walk)的旅游方式火了。打开社交媒体和短视频网站,随处可见与之相关的攻略和分享。通过慢节奏的徒步方式,市民游客串联起城市的地标建筑、知名景点、餐厅店铺,在愉悦身心的同时,也为城市消费开拓出新的思路和场景。
从北京的皇城根遗址出发,一路向南漫步到东交民巷;从广州淘金地铁站外的港风隧道、华侨新村的壁画墙,边走边拍到达广州艺术博物馆;从上海静安寺走到中山公园,感受老洋房和网红店的新老元素碰撞……
今年夏天,一种名为城市漫步(City Walk)的旅游方式火了。打开社交媒体和短视频网站,随处可见与之相关的攻略和分享。通过慢节奏的徒步方式,市民游客串联起城市的地标建筑、知名景点、餐厅店铺,在愉悦身心的同时,这一新的时尚风潮也为城市消费开拓出新的场景。
游客一边走一边“买买买”
8月的一个周六,北京白领朱星临时起意,和朋友来了一场城市漫步。他们从西城区的北京鲁迅博物馆开始“溜达”,途经白塔寺、历代帝王庙,到达广济寺,结束了一天的行程。
在白塔寺里的文创商店,朱星给自己挑选了一枚冰箱贴,给外地的朋友邮寄了特色明信片,在鲁迅博物馆喝了创意咖啡,在沿途饭馆吃了午饭,加上两处古建筑景点的门票,一天下来,人均有200多元的消费。“都说城市漫步是不用花钱的快乐,但途中有吸引人的消费,我也愿意为之买单。”朱星坦言。
今年夏天,在北京,与白塔寺相关的城市漫步话题热度十足。众多漫步者纷至沓来,极大带动了周边消费。在白塔寺文创商店,前来打卡消费的游客源源不断,结账处经常排起长队。同时,周边的咖啡馆也经常“一座难求”,还有几家刚开业或即将开业的咖啡馆瞅准商机,将自己打造成漫步线路中的休憩节点和白塔瞭望的拍照点。
记者了解到,在各大城市中,漫步者大多热衷于“串联式”的旅游线路。线路中,除了地标景点,沿途通常还会有当地特色美食、饮品店、文创商店、书店等众多生活化的消费场景。
与传统旅游相比,城市漫步的消费显得更加自由、随性和多元:随心选择两三处步行可达的景点,走累了进咖啡店坐坐,饿了去小吃店补充能量,途中被精致的文创商店吸引,驻足逗留也是一种选择……
深挖消费需求,释放消费潜力
从“特意消费”变成“顺路消费”,漫步者们不经意间为城市消费打开了新的思路和场景。随着城市漫步概念的流行,商家、旅行社等争相入局,推出相关的小型旅游产品。这些旅游产品的费用在几十元至百余元不等,每次活动人数大多控制在20人以下。
记者了解到,以展览、历史文化建筑为主题的城市漫步线路,大多配备了专业的讲解师,满足部分游客对游览深度的较高需求。有游客表示:“从某种角度来说,这算是一种‘知识付费’。”
相比独自一人或三两好友自发成行,城市漫步具有更强的社交属性,对年轻人等群体很有吸引力。抓住消费者社交需求,一些城市漫步组织方将结束地点定在周边的咖啡馆等场所,游客可自愿选择是否继续“边喝边聊”,费用平摊。一趟行程下来,志趣相投的人自然结成了未来的“逛街搭子”。
自媒体博主睿禾平时从事展览策划工作。最近,他当了一次线下城市漫步的领队,带领17名游客在北京798艺术区边走边逛,讲解人文历史变迁,科普艺术展览应该如何看。睿禾向记者介绍说,那次活动中,漫步者里有机械工程师、牙医、中学语文老师,虽来自不同行业但同样热爱艺术的人成了朋友,有人相约下次再来参加他带队的其他活动。
据平台工作人员介绍,除了基本的路线设计和引导陪伴,有的商家还顺势推出了包含官方摄影、深度讲解等专业服务的产品,也受到市场的欢迎。
“小而美”的城市漫步如何做大做强
腾讯营销洞察联合同程研究院发布的《中国旅行消费趋势洞察白皮书(2023年版)》显示:“2023年旅游趋势逐渐向小众独特、自在松弛、未知惊喜、深度在地四个方面发展。”可以说,城市漫步正是当下消费者的旅游需求的一个集中体现。
针对上述消费需求,虽然已出现不少旅游产品,但愿意“付费遛弯”的群体目前仍是少数。一些消费者表示:“几十元的可以考虑,超过百元就觉得不值。”
目前,城市漫步在国内依然是个“小而美”的新业态。有专家提出,城市漫步应持续实践和创新,以满足消费者多样需求。这样才能真正成为一种推动消费升级的力量,而不只是短期热门现象。
目前,国内不少城市已着手推广本地漫步路线。北京市文旅局推出30条“漫步北京”系列主题线路,济南文旅集团推出“City Walk漫游泉城”系列旅游产品,陕西省文旅厅官方微信号推荐“西安City Walk”路线……暑期以来,多地文旅部门纷纷“下场”推荐漫步线路,更好满足消费者城市漫步需求。
当前,文旅部门推出的线路大多是免费的,具有公益性质。南京旅游职业学院副教授卢凤萍认为:“城市漫步要协调好公益与经济的关系,既要将其视为探寻和传播城市文化的社会活动,提供免费的便利性服务,展现城市风采,又要通过城市漫游促进消费市场复苏,有序推动新文旅新消费的增长。”
张千
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